ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ВКУСЫ

Потребительские вкусы или предпочтения

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ВКУСЫ

3) Изменение дохода покупателей. В отношении большинства благ повышение дохода приводит к увеличению спроса. Такие товары называют нормальными. Товары, спрос на которые возрастает при снижении дохода, называют товарами низшей категории.

4) Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на данное благо, зависит от того, является ли это сопряженное блага заменяющим или дополняющим его. Например, сливочное масло и маргарин, бензин и автомобиль.

5) Потребительские ожидания. Ожидание потребителей относительно таких обстоятельств, как будущие цены товаров, будущий доход и т.д., способны изменить спрос.

Изменение спроса на графике отражается смещением кривой спроса вправо (если спрос растет) или влево (если падает).

Существуют специфические проявления закона спроса. При низких доходах населения рост цен на некоторые товары первой необходимости может вызвать увеличение спроса.

В экономической теории это явление получило название парадокса Гиффена.

Другим проявлением являются дорогостоящие, престижные товары, которые покупаются не столько из-за их потребительских свойств, сколько для того, чтобы подчеркнуть высокий социальный статус покупателей ( эффект сноба).

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Если индивидуальный спрос отражает желания и возможности отдельного потребителя, то рыночный спрос является суммированным, объединенным спросом со стороны всех потенциальных потребителей данного блага.

Для анализа индивидуального спроса и поведения потребителей используется теория предельной полезности. Эта теория основывается на фундаментальной предпосылке, что люди склонны выбирать те товары и услуги, которые они оценивают наиболее высоко.

Субъективная оценка полезности данного блага зависит от двух факторов: от имеющегося запаса данного блага и от степени насыщения потребности в нем. Общая полезность ( total utility – TU ) – это общее удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления данного количества благ за данное время ( TU = f (Q) ).

Предельная полезность( marginal utility – MU ) – это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага при прочих равных условиях.

Если последовательное потребление какого-либо блага приводит человека к состоянию насыщенности, то дополнительная полезность от использования одной дополнительной единицы данного блага начинает сокращаться.

Эта зависимость получила название закон убывающей предельной полезности.

закона: при прочих равных условиях, начиная с некоторого момента, дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы блага начинает уменьшаться.

Из этого закона вытекает важный вывод. Если человек располагает фиксированным доходом, то критерием рационального потребительского выбора является не общая полезность и даже не предельная полезность, а предельная полезность на 1 единицу дохода.

Для максимизации полезности потребитель должен таким образом распределить свой ограниченный бюджет, чтобы предельные полезности на одну денежную единицу, затраченную на последнюю единицу каждого блага, равнялись бы между собой, а сумма всех затрат потребителя на товары и услуги соответствовала его бюджету. Формально это можно выразить следующим образом:

MU1 MU2 MUn

TU ( Q1, Q2 ….Qn) ——- max , если —— = —— … = —— ,

P1 P2 Pn

P1 Q1 + P2 Q2 + … + Pn Qn = R,

где Q — количество соответствующего блага, TU — общая полезность, MU — предельная полезность соответствующего блага, P — цена соответствующего блага, R — бюджет (доход) потребителя.

Таким образом, кривая индивидуального спроса отражает предельную полезность каждой единицы данного блага и денег.

Отсюда вытекает, что меновая ценность (стоимость) блага определяется не его совокупной полезностью для человека, а той предельной полезностью, которую человек извлекает из последней единицы данного блага.

Иначе говоря, с точки зрения закона убывающей предельной полезности меновая ценность блага определяется той суммой денег, которую человек захочет заплатить, чтобы получить дополнительную единицу блага.

Предложение и его факторы

Предложение можно определить как совокупность благ, которые находятся в данный момент на рынке и которые продавцы (производители) готовы продать.

Величина предложения (quality of supply – Qs) — это количество товаров и услуг, которые продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах.

Цена предложения ( price of supply – Ps ) показывает минимальную цену, на которую продавец готов согласиться.

Выделяют рыночное и индивидуальное предложение. Рыночный объем предложения является объединенной величиной и может быть получен путем суммирования объемов предложения отдельных производителей при всех возможных ценах. Для производителя (продавца) особую роль играют затраты ресурсов на производство.

Эти затраты, представленные в денежном виде, являются издержками производства. Именно они определяют минимальную цену, которая будет возмещать производителю его затраты. Повышение цены данного блага делает производство более выгодным и дает возможность вовлекать большее количество ресурсов.

При этом могут предлагаться на рынке дополнительно блага, производство которых в силу действия закона убывающей производительности обходится дороже.

Количественная зависимость величины предложения от различных параметров называется функцией предложения. Функциональная зависимость также может быть представлена тремя способами:

— табличным;

— аналитическим ( в виде уравнения );

например, уравнением Qs = a + bP , где Qs — количество благ, P — цена блага, a, b — соответствующие коэффициенты; например, экспертная оценка некоторого рынка медицинской услуги «Х» дает основания представить зависимость предложения от цены следующим образом: Qs = 4 + 3P

— графическим ( Рис.3);

Кривую предложения ( S ), как правило, изо-

бражают в виде линии, имеющей положитель- ный наклон.

Закон предложения: при прочих равных условиях, если цена увеличивается, то увеличивается и предложение, если цена снижается, то уменьшается и предложение.

Рис.3

Кроме цены данного блага на его предложение оказывают влияние и другие факторы:

1. Количество продавцов. При прочих равных условиях, чем больше на рынке окажется продавцов (производителей), тем больше будет предложение данного блага.

2. Цены на используемые ресурсы.Повышение цен на ресурсы приведет к увеличению издержек производства и сделает менее выгодным данное производство. Снижение цен на ресурсы уменьшит издержки производства, выгода возрастет, а это привлечет новых производителей.

3. Технология.Улучшение технологии означает, что данное блага можно производить эффективней, т.е. с меньшей затратой ресурсов.

4. Налоги и дотации. Производители рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются « налогом наоборот» и они увеличивают предложение.

5. Цены на сопряженных рынках.Рост цен на другие товары и услуги, которые близки по технологии производства, может побудить производителей перевести свои ресурсы в другое производство. А может, наоборот, побудить изъять из других производств и направить их в данное производство.

6. Ожидания производителей (продавцов). Ожидание изменения цен в будущем может повлиять на желание производителей поставить товары на рынок в настоящее время.

Под воздействием перечисленных факторов и при неизменной цене на рынке будет изменяться предложение товаров и услуг. На графике кривая предложения (S ) при увеличении предложения будет передвигаться вправо, при уменьшении предложения будет передвигаться влево.



Источник: https://infopedia.su/13x9b93.html

1. Вкусы и предпочтения потребителей

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ВКУСЫ

Так,например, активная рекламная компанияздорового образа жизни, может привестик росту спроса на спортивные тренажерыи натуральные продукты, увеличив величинуспроса при тех же ценах (сдвиг кривойспроса вправо).

2. Доходы потребителей

Дляподавляющей группы нормальных качественныхтоваров рост дохода вызывает увеличениеспроса при тех же ценах и соответствующеесмещение кривой спроса вправо.

Однакодля относительно худших товаров, имеющихсравнительно более низкое качество,рост дохода побуждает потребителязаменить относительно худший товарболее качественным и тем самым сокращаетспрос. В результате кривая спросасмещается влево.

3. Число потребителей

Припрочих равных условиях , чем большечисло потенциальных покупателей, темвыше рыночный спрос на товар.

4. Цены на другие товары

Данныйфактор является неценовым, т.к. предполагаетнеизменность цены рассматриваемоготовара. Цена же любого другого товаракроме того, который мы анализируем,выступает в качестве неценового, илиэкзогенного фактора.

Различаютусловно три группы «других» товаров:

  • нейтральные, т.е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю влияние на рынок основного товара, например, чай и фрезерные станки;
  • заменители, удовлетворяющие аналогичные потребности, и потому являющиеся конкурентами для основного товара, например, чай и кофе;
  • дополняющие, чье потребление обусловлено потреблением основного товара, например, чай и сахар.

Еслиот первой группы товаров можноабстрагироваться, то изменение цен натовары дополняющие и товары-заменителибудет оказывать существенное воздействиена рыночный спрос анализируемого товара.

Ростцены на товар-заменитель ведет ксокращению величины спроса на него и,как следствие, к увеличению спроса наосновной товар. (Примером может служитьситуация 70-80-х гг. на рынке нефти, когдарост цен на этот энергоносительспровоцировал рост спроса на альтернативныеисточники энергии: атомную, энергиюсолнца, ветра и т.д.).

Напротив,рост цены на товар дополняющий ведет ксокращению спроса на основной товар, инаоборот, падение цен к его возрастанию.Так, снижение цен на принтеры дляперсональных компьютеров вызвало резкоеувеличение спроса на высококачественнуюбумагу. Оба примера могут бытьпроиллюстрированы смещением кривойспроса влево.

5. Экономические ожидания потребителей

Ожиданиямогут касаться изменения цен, денежныхдоходов, макроэкономической ситуациив стране и т.д.

Так, ожидания роста цен(так называемые инфляционные ожидания)могут вызвать рост спроса на товар ужев настоящий период времени, что будетграфически означать сдвиг кривой спросавправо, а ожидания сокращения денежныхдоходов (например, в связи с предстоящимувольнением) — сокращение спроса исоответствующее смещение кривой спросавлево.

Кнеценовым факторам влияющим на спросотносят:

  • Изменения в денежным доходах населения
  • Изменения в структуре и количестве населения
  • Изменения цен на другие товары (особенно на товары заменители, или взаимодополняющие товары)
  • Экономическая политика государства
  • Изменение потребительских предпочтений, под воздействием рекламы, моды.

Исследованиенеценовых факторов позволяет сформулироватьзакон спроса.

Законспроса.Если цены на какой-либо товар увеличиваются,и при этом все прочие параметры остаютсянеизменными, то спрос будет предъявлятьсяна все меньшее количество данноготовара.

Действиезакона спроса может быть объяснено наоснове действия двух взаимосвязанныхэффектов: эффекта дохода и эффектазамещения. Суть этих эффектов в следующем:

  • С одно стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода).
  • С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять-таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).

Законспроса не действует в следующих случаях:

  • Парадокс Гиффена(Рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к откажу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на данный основной продукт (может наблюдаться в период голода). Например, во время голода в Ирландии в середине 19 века объем спроса на картофель увеличился. Гиффен связан это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю.Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев населения падали, и они были вынуждены сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть с голода)
  • Когда цена является показателем качества (В этом случае потребитель может считать, что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса)
  • Эффект Веблена(Связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаром, свидетельствующих по мнению покупателю о его высоком статусе или принадлежности к «товарам-льготникам»)
  • Эффект ожидаемой динамики цен (Если цена товара снижается и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот)
  • Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег.

Источник: https://studfile.net/preview/6196810/page:8/

Потребительский выбор. Вкусы и предпочтения

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ВКУСЫ

В современной теории потребительского выбора предполагается что:

а) денежный доход потребителя не ограничен;

б) цены не зависят от количества благ, получаемых отдельными домохозяйствами;

в) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

г) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность;

Теория потребительского выбора базируется на таких 5 постулатах:

1) Множественность благ потребления. Она основывается на предпосылке, что каждый потребитель желает иметь множество разнообразных индивидуальных благ.

2) Ненасыщенность. Потребители стремятся иметь большое количество существующих товаров, но не насыщенны ни одним из них.

3) Транзитивность. Она предполагает, что имеется определенная согласованность вкусов и предпочтений.

4) Субституция. Она предполагает, что потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если взамен ему предлагают большое количество блага-субститута В.

5) Убывающая полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Существует понятие «потребительского равновесия». Это ситуация в которой потребитель – не может увеличить общую полезность, получаемую исходя из своего денежного дохода, расходуя м6еньшее количество денег, на покупку другого блага. Это равновесие можно отразить следующими равенствами:

1)

2) где: MU1, MU2…… MUn – предельная полезность первого, второго … n-го блага; P1, P2…… Pn — цена соответствующего блага;

L = предельная полезность денег.

https://www.youtube.com/watch?v=YHEdcs6gl3U

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на выбор вкусов и предпочтений.

Можно выделить следующие 3 типичных особенности:

1) подражание большинству;

2) Эффект Сноба;

3) Эффект Веблена.

1. Потребитель стремиться не отстать от других, покупает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей и эта зависимость прямая.

2. При эффекте Сноба доминирует стремление выделиться из толпы. Потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.

3. Эффект Веблена показывает престижность потребления. Товары и услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление на других.

6.5. Кординалистская и ординалистская теории полезности.
Кривые безразличия. Бюджетное ограничение

Ряд ученых австрийской школы предлагали стоимость товара на рынке считать на уровне предельной полезности для потребителя. При этом стоимостному выражению предельной полезности товара соответствует наименьшая потребность человека в данном товаре. Представители австрийской школы попытались найти единицу предельной полезности всех товаров.

Они дали ей название – ютиль. Однако найти физическую интерпретацию 1 ютиля они не смогли. Поэтому не случайно в последней трети 19 столетия появляется ординалистическая теория, объясняющая поведение покупателя на рынке. В числе ее создателей был Эдтварт и др.

Они предположили возможность определения покупности различных товаров косвенным путем с помощью кривых безразличия.

Пример:

яблоки

А 4000

с

апельсины

Потребитель имеет возможность тратить на витамины 3000 руб. в неделю. На эти деньги он может купить яблоки или только апельсины. Если доход этого потребителя возрастает, то он может тратить большую сумму. На графике АВ – бюджетная линия, комбинация из 2-х продуктов выбранных потребителем отражена точкой С, которая представляет собой оптимальный выбор для покупателя.

Все другие колебания, изображенные кривой безразличия, получаются путем соединения других точек. Множество других кривых связанных с изменением дохода потребителя, называется картой безразличия.

Такая карта показывает способность покупателя различать различные комбинации продуктов в зависимости от своего дохода и своих потребностей.

Таким образом, в теории предельной полезности и потребительского выбора можно выделить следующие положения.

1. Следует различать потребительскую стоимость товара для любого покупателя и полезность для конкретного покупателя.

2. Когда конкретный покупатель приобретает товар для потребления, четко замечен закон убывающей предельной полезности данного товара.

3. На практике предельная полезность любого товара обнаруживается в виде последней единицы, в той цифре, которую называет покупатель. При этом за последней купленной единицей товара скрывается решение покупателя, которое зависит от некой детерминанты спроса, но в первую очередь от двух:

а) от величины дохода;

б) от наборов товаров, покупаемых на данный доход.

4. Когда, выяснилось, что не существует универсальной единицы полезности всех товаров, проблема измерения полезности товаров была решена в наборе продуктов для потребления с помощью кривых безразличия.

Но кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает бюджетное ограничение (линия цен, кривая расходов).

Бюджетное ограничение показывает, какое количество продукции можно приобрести на данную сумму денег:

I=P2x+P2y,

где I – доход потребителя;

P1 – цена блага А;

P2 – цена блага В;

x1y – купленные количества благ А и В.

Модель равновесия потребителя основывается на, экономическом объяснении трех положений бюджетной линии: пересекает кривую безразличия, касается, не пересекает и не касается. Появляется принцип равной полезности и уравнение выражающее равновесие потребителя.

Появляются следующие закономерности:

а) потребитель легко решает для себя проблему соотношения между двумя и более покупаемыми продуктами, т.е. относится к этому достаточно безразлично, но он способен сопоставить полезность различных товаров, по качеству, по потребностям, по цене.

б) установлено, что во всех случаях потребитель стремится получить примерно одинаковую полезность от своих товаров, но в расчете на одну денежную единицу.

5. На первый взгляд теория предельной полезности и потребительского выбора кажется субъективной (отражает психология отдельного человека), но из индивидуальных оценок и покупок складывается общая величина спроса по виду товаров и услуг. И эту величину не может не учитывать любой производитель даже если он монополист.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Источник: https://studopedia.ru/10_199849_potrebitelskiy-vibor-vkusi-i-predpochteniya.html

Refpoeconom
Добавить комментарий