Механизм рыночного ценообразования

Рыночный механизм ценообразования

Механизм рыночного ценообразования

Цена — главная и универсальная форма взаимодействия товаропроизводителя и рынка. Она делает возможной (или невозможной) куплю-продажу товара, а следовательно, и само экономическое существование его производителя.

Возможности реализации практически всех экономических интересов в итоге определяются уровнем цены, по которой продается и покупается товар. Ее правильный выбор является залогом успешной реализации тактического и стратегического планирования, т.е.

хорошего финансового состояния и финансовой устойчивости предприятия (фирмы).

В мировой практике накоплен достаточно большой опыт разработки и использования рыночного механизма ценообразования, на который влияют следующие условия:

  • количество субъектов рынка, т.е. продавцов и покупателей (чем их больше, тем в меньшей степени изменяется цена);
  • независимость субъектов рынка (чем их меньше, тем больше возможностей как у продавцов, так и у покупателей влиять на уровень цены, и наоборот);
  • степень индивидуализации товаров, работ, услуг (чем разнообразнее их ассортимент, тем больше вероятность того, что отдельные их виды смогут выдержать общее напряженное состояние рынка);
  • внешние ограничения (на уровень цен на рынке влияют такие факторы, как спрос, предложение, государственное регулирование цен и др.).

Цена товара — это количество денежных единиц определенной валютной системы, которое должен заплатить покупатель продавцу товара. Можно сформулировать основное правило: чем эксклюзивнее предмет, тем выше его цена и, следовательно, меньше людей захотят его приобрести.

Обычно это называют ограничивающим эффектом цен. Иными словами, поскольку количество разных вещей ограничено и их может не хватить на всех, то в условиях рыночной экономики товары и услуги распределяются на основе цен. Их рост или падение также влияет на поведение производителей.

Увеличение цен привлекает новых производителей, и наоборот, снижение цен выталкивает часть из них с рынка. Такое влияние цен называется функцией мотивации производства. Таким образом, цены «поощряют» производителей товаров и услуг увеличивать или уменьшать объем их выпуска.

Рост и падение цен в рыночной экономике определяются спросом.

Каждый человек нуждается в тех или иных благах. Если он не может произвести их сам или если ему выгоднее купить эти блага, то он приходит за ними на рынок. При этом потребитель должен располагать определенной суммой денег для покупки, т.е. на рынке он сталкивается уже не с потребностями как таковыми, а со спросом.

Спрос — это желание и возможность потребителя купить продукт или услугу в определенном месте и в определенное время.

Реальный или платежеспособный спрос выражается в том, что для рыночных процессов значение имеют только те желания людей, которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товаров.

Спрос в таком понимании характеризует состояние рынка, а точнее — связь массы товаров, которую люди готовы приобрести, с величинами цен, по которым они могут совершать покупки. Таким образом, величина спроса непосредственно зависит от цены, по которой этот товар можно приобрести.

Наличие связи между ценой и объемом товара, который покупатели готовы приобрести при том или ином ее уровне, чрезвычайно важно для всех изготовителей и торговцев.

Любой продавец, изменяя «цену товара, должен точно просчитывать, как в данном случае изменится величина спроса на его товар, а следовательно, как изменится выручка от продаж.

Связь между ценой и величиной спроса складывается таким образом, что при более высокой цене совершается меньшее число покупок.

Такая закономерность в поведении покупателей прослеживается относительно большинства товаров, что непосредственно подтверждается личным опытом любого человека, посещающего магазины.

Механизм цен — это формирование и изменение рыночных цен под влиянием столкнувшихся интересов покупателей и продавцов, принимающих решения без принуждения извне.

Цены служат для всех продавцов и покупателей главным источником информации о положении дел на рынке, соотношении предложения товаров и спроса на них. Так, если цены:

  • повышаются, следовательно, товаров на рынок поступает меньше, чем покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен;
  • снижаются, следовательно, товаров на рынок поступает больше, чем покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен;
  • остаются почти неизменными, следовательно, на рынок поступает примерно столько товаров, сколько покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен.

Поскольку от уровня цен напрямую зависят величина выручки продавцов (т.е. доходы в форме прибыли) и расходы покупателей, то цены являются индикаторами для всех участников рынка.

Их анализ позволяет изготовителям и продавцам определять, стоит ли производить тот или иной товар и торговать им, а также выгодно ли и насколько делать это при сложившемся уровне цен.

Покупателям цены дают информацию для принятия осознанного решения о покупке товара.

Спрос — это сложившаяся в определенный период зависимость величин спроса на данном товарном рынке от цен, по которым товары могут быть предложены к продаже.

Величина спроса — объем товара определенного вида (в натуральном измерении), который покупатели готовы (хотят и могут) приобрести на протяжении определенного периода времени (месяца, года) при определенном уровне его цены.

Эта закономерность играет значительную роль в жизни рынка, ее называют законом спроса, или первым законом экономики, согласно которому повышение цен обычно ведет к уменьшению величины спроса, а снижение — к ее увеличению.

Спрос на какой-либо товар можно представить в виде шкалы, которая показывает, какое количество товара будет куплено по различным ценам.

Естественно, что любая цена, назначенная фирмой, так или иначе повлияет на уровень спроса на товар.

После определенного уровня насыщения удовлетворение, получаемое от товара или услуги, начинает снижаться.

Это называется эффектом убывания предельной полезности, который описывает ситуацию, когда последняя единица товара приносит меньшее удовлетворение потребности, чем предшествующая, и т.д.

Убывание предельной полезности позволяет объяснить, почему низкие цены нужны для стимулирования спроса. Товары, продаваемые по высокой цене, обычно не покупаются впрок («про запас»). При низкой и доступной цене потребитель приобретает немного больше товара, чем ему необходимо.

Большинство фирм так или иначе стремятся проводить количественную оценку изменений величины спроса. Для этого они проводят соответствующие изменения в зависимости от типа рынка. В условиях чистой монополии спрос на товар обусловлен ценой, которую фирма за него запрашивает.

Однако с появлением одного конкурента или более кривая спроса будет меняться в зависимости от того, остаются ли цены конкурентов постоянными или изменяются. На рис. 2 представлена оценка спроса на моторное масло «Квакер стейт». Спрос растет по мере снижения цены с 73 до 38 центов. Однако на уровне 32 центов он начинает падать.

Это вызвано тем, что при такой низкой цене, по мнению потребителей, может реализовываться некачественное масло, которое нанесет ущерб их автомобилям.

При определении соотношений между ценой и спросом необходимо учитывать, что на спрос помимо цены серьезное влияние могут оказывать и другие факторы:

  • наличие товаров-заменителей;
  • состояние окружающей среды (например, холодное лето);
  • переоценка полезности вещи (информация о том, что использование данного товара вредно или, наоборот, полезно для здоровья);
  • изменения доходов;
  • колебания цен товаров-заменителей;
  • изменения цены или доступности дополняющих товаров (одни товары дополняют другие: обувь и средства ухода за ней);
  • смена стиля, привычек, вкусов; и т.д.

Все эти факторы отразятся на кривой спроса при существующих ценах: если спрос увеличится, то кривая сдвинется вправо, если снизится — влево.

Изучая закон спроса, необходимо запомнить два основных вывода:

  1. повышение цен не всегда гарантирует увеличение выручки от продаж, а снижение не всегда приводит к ее уменьшению;
  2. при определении цены товара обязательно нужно попытаться спрогнозировать выручку с учетом эластичности спроса по цене на этот товар.

Помимо цены товара на спрос влияют такие факторы, как:

  • цены других товаров;
  • уровень доходов покупателей.

Как уже отмечалось, согласно закону спроса потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень их реакции на изменение цены может значительно отличаться для различных продуктов. Более того, изменение цен в различных пределах одного и того же товара, как правило, может восприниматься потребителями по-разному.

Экономисты определяют степень чувствительности потребителей к изменению цены продукции как эластичность по цене. Если потребители проявляют относительную чувствительность к изменениям цен каких-либо продуктов (т.е.

небольшие изменения цены приводят к значительным изменениям количества покупаемой продукции), то спрос на них называют эластичным. Если же со стороны покупателей отсутствует относительная чувствительность к изменениям цен (т.е.

существенное изменение цены ведет лишь к небольшому изменению количества покупок), то спрос на такие товары называется неэластичным.

Эластичность спроса — это зависимость объема продажи от изменений цены на данный товар, доходов покупателей, цен товаров-субститутов и др.

Следовательно, если спрос можно назвать эластичным, то продавцам следует задуматься об уменьшении цены. Сниженная цена принесет больший объем общего дохода.

Такой подход имеет смысл до тех пор, пока не начнет происходить непропорциональный рост издержек по производству и сбыту товара.

Люди имеют возможность купить на рынке нужные им товары благодаря тому, что они предлагаются к продаже.

Предложение — это сложившаяся в определенный период времени зависимость величины предложения определенного товара на рынке в течение определенного периода (месяца, года) от уровня цены, по которым он может быть продан.

Необходимо отметить, что между ценой и количеством предлагаемого продукта существует прямая зависимость: чем выше цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) будет произведено и предложено к реализации, и наоборот. В этом заключается закон предложения.

Шкала предложения отражает, какое количество товара может быть предложено по различным ценам.

Величина предложения — это объем товара определенного вида (в натуральном измерении), который продавцы готовы (хотят и могут) предложить в течение определенного периода на рынок при определенном уровне рыночной цены этого товара.

На величину предложения оказывают влияние следующие факторы:

  • изменения себестоимости производства (если затраты на производство продукции сократятся, то это даст возможность поставить на рынок большее количество продукта, при росте себестоимости величина предложения снизится);
  • поиск других источников получения прибыли (большинство товаропроизводителей выпускают не один, а несколько видов продукции. Если цена продукта, который еще не запущен в производство, но к этому есть все предпосылки, растет, то производители могут переключиться на его выпуск);
  • перспективные ожидания (если производитель прогнозирует рост цен определенного товара в недалеком будущем, то он может уже сегодня увеличить его производство в надежде на последующее получение прибыли, пессимистичные же прогнозы могут привести к снижению выпуска продукта).

Шкалы спроса и предложения показывают, сколько товаров покупатели могли бы купить, а продавцы предложить при различных ценах. Взаимодействие предложения и спроса в результате приводит к установлению цены равновесия, или рыночной цены.

Рыночная цена — это именно та цена, при которой товары или услуги действительно будут обменены на деньги. Цена, при которой объем спроса тождественно равен предложению, и есть рыночная.

Избыточный спрос или дефицит продукции, что соответствует ценам ниже цены равновесия, поставит конкурирующих друг с другом покупателей перед фактом повышения цены, на которую им придется согласиться, так как в противном случае они могут остаться без продукта.

Растущая цена будет:

  • побуждать фирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара;
  • вытеснять некоторых потребителей с рынка.

Избыточное предложение или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены товаров, чтобы избавиться от лишних запасов, или сокращать их производство. Падающие цены будут:

  • побуждать фирмы к сокращению ресурсов, затрачиваемых на производство данной продукции;
  • привлекать на рынок дополнительных покупателей.

Между изменениями спроса и, соответственно, изменениями цены равновесия и равновесного количества продукции существует прямая зависимость, а между изменением предложения и последующим изменением цены — обратная. В то же время между изменениями предложения и последующими изменениями количества продукции прослеживается прямая зависимость.

H. Шaш

Ценообразование…

Источник: https://www.inventech.ru/lib/pricing/pricing-0002/

Механизм рыночного ценообразования

Механизм рыночного ценообразования

Цена — главная и универсальная форма взаимодействия товаропроизводителя и рынка. Она делает возможной (или невозможной) куплю-продажу товара, а следовательно, и само экономическое существование его производителя.

В мировой практике накоплен достаточно большой опыт разработки и использования рыночного механизма ценообразования, на который влияют следующие условия:

· количество субъектов рынка, т.е. продавцов и покупателей (чем их больше, тем в меньшей степени изменяется цена);

· независимость субъектов рынка (чем их меньше, тем больше возможностей как у продавцов, так и у покупателей влиять на уровень цены, и наоборот);

· степень индивидуализации товаров, работ, услуг (чем разнообразнее их ассортимент, тем больше вероятность того, что отдельные их виды смогут выдержать общее напряженное состояние рынка);

· внешние ограничения (на уровень цен на рынке влияют такие факторы, как спрос, предложение, государственное регулирование цен и др.).

Цена товара — это количество денежных единиц определенной валютной системы, которое должен заплатить покупатель продавцу товара.

Спрос — это желание и возможность потребителя купить продукт или услугу в определенном месте и в определенное время. Реальный или платежеспособный спрос выражается в том, что для рыночных процессов значение имеют только те желания людей, которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товаров.

Любой продавец, изменяя «цену товара, должен точно просчитывать, как в данном случае изменится величина спроса на его товар, а следовательно, как изменится выручка от продаж. Связь между ценой и величиной спроса складывается таким образом, что при более высокой цене совершается меньшее число покупок.

Механизм цен — это формирование и изменение рыночных цен под влиянием столкнувшихся интересов покупателей и продавцов, принимающих решения без принуждения извне.

Цены служат для всех продавцов и покупателей главным источником информации о положении дел на рынке, соотношении предложения товаров и спроса на них. Так, если цены:

· повышаются, следовательно, товаров на рынок поступает меньше, чем покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен;

· снижаются, следовательно, товаров на рынок поступает больше, чем покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен;

· остаются почти неизменными, следовательно, на рынок поступает примерно столько товаров, сколько покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен.

Величина спроса — объем товара определенного вида (в натуральном измерении), который покупатели готовы (хотят и могут) приобрести на протяжении определенного периода времени (месяца, года) при определенном уровне его цены.

При определении соотношений между ценой и спросом необходимо учитывать, что на спрос помимо цены серьезное влияние могут оказывать и другие факторы:

· наличие товаров-заменителей;

· состояние окружающей среды (например, холодное лето);

· переоценка полезности вещи (информация о том, что использование данного товара вредно или, наоборот, полезно для здоровья);

· изменения доходов;

· колебания цен товаров-заменителей;

· изменения цены или доступности дополняющих товаров (одни товары дополняют другие: обувь и средства ухода за ней);

· смена стиля, привычек, вкусов; и т.д.

Эластичность спроса — это зависимость объема продажи от изменений цены на данный товар, доходов покупателей, цен товаров-субститутов и др.

Предложение — это сложившаяся в определенный период времени зависимость величины предложения определенного товара на рынке в течение определенного периода (месяца, года) от уровня цены, по которым он может быть продан.

Величина предложения — это объем товара определенного вида (в натуральном измерении), который продавцы готовы (хотят и могут) предложить в течение определенного периода на рынок при определенном уровне рыночной цены этого товара.

1. Эластичность спроса и предложения: сущность, виды, значение.

Главный классификационный признак в маркетинге — спрос.

Спрос — категория рыночной экономики, означающая под­крепленное платежеспособностью желание потребителей приоб­рести какой-либо товар.

Спрос характеризуется количеством това­ров и услуг, которое покупатели могут и намерены приобрести по данной цене в определенный период времени.

Формально спрос — это величина потребления, которая зависит от многих факторов. Спрос всегда связан с предложением.

Предложение— это желание и способность рыночного субъекта продавать товары или услуги. Различают совокупный спросна всех рынках данного товара или на все производимые и продаваемые товары; рыночный спросна данном рынке; индивидуальный (част­ный) спросодного лица или по отдельным товарам.

Между ценой товара и величиной спроса на него существует обратная зависимость (закон спроса), то есть чем ниже цена, тем при прочих равных условиях выше спрос, и, следовательно, тем большее количество товара может быть приобретено. Влияние цены на спрос может проявляться через эффект дохо­да и эффект замещения.

Эффект дохода отражает влияние изменения цены данного то­вара на реальный доход покупателя. Снижение цен делает покупа­теля богаче: тот же самый денежный доход позволяет ему купить больше товаров, чем прежде.

Эффект замещениязаключается в том, что при изменении цены товара реальный доход может остаться неизменным, но изменится структура спроса. При росте цен потребитель обычно замещает дорогой товар более дешёвым. Эффекты дохода и замещения, возникающие вследствие изме­нения цен на большинство так называемых нормальных товаров, усиливают и взаимно дополняют друг друга.

Эластичность спроса — это показатель, выражающий колебания совокупного спроса, вызванные изменением цен на товары и услуги. Эластичным называется спрос, сформировавшийся при условии, что изменение его объёма (в %) превышает процентное выражение снижения цен.

Если показатели падения цен и увеличения спроса, выраженные в процентах, равны, то есть рост объёма спроса лишь компенсирует снижение уровня цен, то эластичность спроса равна единице.

В случае, когда степень понижения цен превышает показатель спроса на товары и услуги, спрос неэластичен. Следовательно, эластичность спроса — показатель степени чувствительности (реакции) потребителей к изменениям цены товара.

Эластичность спроса может быть связана не только с изменением цены на товар, но и с изменением доходов потребителей. Поэтому различают эластичность спроса по цене и по доходам. Есть и спрос с единичной эластичностью. Это ситуация, при которой и доход, и величина спроса изменяются на одинаковый процент, так что общий доход остаётся постоянным по мере изменения цены.

Реакция потребителей на изменение цены товара может быть сильной, слабой, нейтральной. Каждый из них порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичный. Возможны варианты, когда спрос оказывается абсолютно эластичным или совершенно неэластичным.

Эластичность спроса измеряется количественно через коэффициент эластичности по формуле:

· K o — коэффициент эластичности спроса

· Q — процент изменения количества продажи

· P — процент изменения цены

Как правило, существуют товары с разной эластичностью по цене. В частности, хлеб и соль являются примерами неэластичного спроса. Повышение или снижение на них цен в целом не влияет на количество их потребления.

3. Рынок земли: особенности ценообразования

Рынок земли — сфера товарного оборота земельных угодий, которые можно использовать либо для земледелия, либо для строительства зданий, сооружений, объектов инфраструктуры.

Земля, как экономический ресурс, обладает рядом особенно­стей. Во-первых, земля не имеет издержек производства. Земля имеется в наличии как природный объект. Это бесплатный и не­воспроизводимый дар природы.

Во-вторых, ограниченность зем­ли. Все прочие экономические ресурсы (труд и капитал) также ограничены, но их можно накопить или воспроизвести. Изме­нить размеры земельных угодий человечество не в состоянии.

Поскольку количество совокупного предложения земли в каждый момент времени увеличить невозможно, то кривая предложения земли абсолютно неэластична. Это означает, что предложение земли не может быть увеличено даже в условиях значительного роста цен на землю. Необходимо, однако, иметь в виду, что в долгосрочном периоде предложение земли может измениться.

Необходимо четко раз­личать понятия аренды и ренты, землевладения и землепользо­вания. Субъектами экономических отношений на рынке земли выступают два типа собственников — полный собственник и собственник по пользованию.

Полный собственник (землевладе­лец) обладает всеми правами собственности на земельный уча­сток и определяет его дальнейшее использование. После заклю­чения сделки по аренде определяется конкретный пользователь земли — землепользователь.

Землевладение — владение землей на правах собственности и отдача ее в пользование предприни­мателям. Землепользование — пользование землей в установлен­ном законом порядке.

У землевладельца су­ществует три варианта использования своей собственности: зе­мельный участок можно продать, выручив за него соответствую­щую цену; на данном участке можно вести хозяйственную деятельность, получая при этом регулярный доход в виде прибы­ли; земля может быть сдана в аренду, что принесет ее владельцу регулярный доход в виде ренты.

4. Фирма в рыночной экономике: место, роль, виды.

Фирма — это организация, ведущая бизнес под определенным именем. Она представляет собой хозяйственное звено, реализующее собственные интересы посредством изготовления и реализации товаров и услуг путем планомерного комбинирования факторов производства.

Фирма контролирует использование земли, трудовых ресурсов и капитала. Сущность фирмы отличается от производственной единицы, например фабрики, фермы или шахты, так как она представляет собой единицу управления. Деятельность фирмы сознательно координируется для достижения общих целей.

Фирмы бывают разного размера: один частный предприниматель или корпорация с многотысячным штатом сотрудников.

В зависимости от количества занятых (а, следовательно, и от размеров производственной деятельности) фирмы делятся на мелкие, средние и крупные.

Нормативы для отнесения фирм к той или иной категории в разных странах различны. Как правило, мелкой считается фирма с численностью работающих 100 человек, а крупной более 500 человек.

Все фирмы имеют следующие характеристики:

1) Ресурсы. Цели всякой фирмы включают преобразование ресурсов для достижения результатов. К основным ресурсам относят материалы, технологии, информацию, капитал, человеческие ресурсы.

2) Зависимость от внешней среды. Фирма зависит от внешнего мира по отношению ресурсов, потребителей, конкурентов.

3) Разделение труда. Существует горизонтальное и вертикальное разделение труда. фирма рынок экономика предпринимательство

Горизонтальное разделение всей работы на составляющие компоненты. Осуществляется в больших фирмах путем образования подразделений, выполняющих специфические, конкретные задания. Вертикальное разделение труда отделяет работу по координированию действий от самих действий.

4) Необходимость управления. Она вызвана потребностью координации деятельности людей для достижения целей, выполнения задач, координируется путем вертикального разделения труда. Деятельность по координированию деятельности других людей составляет сущность управления.

По сферам предпринимательской деятельности они могут быть промышленными, агропромышленными, сельскохозяйственными, строительными, транспортными, телекоммуникационными, торгово-посредническими, венчурными, рекламными, инжиниринговыми, юридическими и др.

Предыдущая12345678910111213141516Следующая

Дата добавления: 2016-05-05; просмотров: 1707; ЗАКАЗАТЬ НАПИСАНИЕ РАБОТЫ

ПОСМОТРЕТЬ ЁЩЕ:

Источник: https://helpiks.org/8-2915.html

Механизм рыночного ценообразования. Спрос и предложение

Механизм рыночного ценообразования

В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и пред­ложения. Он служит одним из регуляторов общественного произ­водства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора эконо­мики в другой и внутри отдельных секторов.

черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфе­ре производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукиии, т. е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений.

Цена товара и его полезность про­ходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стоимость их получает обще­ственное признание через механизм цен также на рынке.

Принципиальное отличие рыночного ценообразования от пла­нового заключается в том, что цены на товары должны опреде­ляться (устанавливаться) их собственниками, субъектами хозяй­ствования. Только тогда можно преодолеть отчуждение товаропро­изводителей от результатов их труда.

Государственные органы в зависимости от сложившейся хо­зяйственной ситуации могут регулировать цены только на огра­ниченный круг товаров.

Государство может определять только об­щие правила и принципы ценообразования, иногда устанавли­вать предельные уровни рентабельности или цен на отдельные товары и таким путем осуществлять свои управленческие функ­ции.

Однако государственные органы не должны определять кон­кретные цены на товары, изготовляемые различными собствен­никами.

Предприятия реализуют свою продукцию, работы, услуги, как правило, по ценам и тарифам, установленным самостоятельно или на договорной основе, и только в отдельных случаях, преду­смотренных законодательными актами, по государственным це­нам.

На продукцию предприятий, занимающих монопольное по­ложение на рынке товаров, а также на товары и услуги, опреде­ляющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения, допускается государственное регули­рование цен.

Механизм ценообразования проявляется через цены, их дина­мику. Динамика цен формируется под воздействием двух важней­ших факторов: стратегического и тактического.

Стратегический фактор выражается в том, что цены образу­ются на основе стоимости товаров. Постоянно происходят колеба­ния цен вокруг стоимости.

Тактический фактор выражается в том, что цены на конкрет­ные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка.

Неотъемлемым и важным элементом рынка является конку­ренция. Цель каждого предпринимателя — максимизация прибы­ли, а следовательно, и расширение масштабов хозяйственной де­ятельности.

Это неизбежно приводит к взаимной борьбе предпри­нимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, рост объемов производства, и они выступают по отно­шению друг к другу как соперники или конкуренты.

Главное усло­вие выживаемости на рынке — высокий уровень производства и профессионализм в его управлении.

Спрос и предложение. Цены претерпевают любые изменения на рынке под воздействием спроса и предложения.

Спрос можно определить как желание и возможность потреби­теля купить товар или услугу в определенное время и в опреде­ленном месте. Следует различать понятия «желание» и «спрос».

Не всякое желание иметь товар является спросом; только то желание превращается в спрос, которое подкреплено финансовыми воз­можностями покупателя.

Другими словами, рынок не реагирует на потребности, не обеспеченные платежеспособностью покупа­теля.

Закон спроса показывает связь между ценами и количеством товаров и услуг, которые могут быть приобретены при данной цене. Он говорит о том, что при прочих равных условиях по низ­кой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой. Это объясняется следующими обстоятельствами:

• высокая цена может служить и часто служит непреодолимым препятствием для совершения покупки. Более охотно при прочих равных условиях люди покупают необходимую продукцию по бо­лее низким ценам;

• действие принципа убывающей предельной полезности, со­гласно которому потребление каждой следующей единицы про­дукта приносит меньшую полезность. Это побуждает потребите­лей осуществлять следующие покупки этого экономического бла­га по более низкой цене;

• действие эффекта дохода: при более низкой цене потребитель будет покупать больше данного товара, не уменьшая при этом объем потребления других экономических благ;

• действие эффекта замещения: при более низкой цене покупа­тель будет приобретать более дешевые вместо аналогичных, но более дорогих товаров.

Таким образом, между рыночной ценой товара и тем его коли­чеством, которое может быть куплено по данной цене, устанав­ливается строгое соотношение. Графически это соотношение вы­ражается в виде кривой спроса (рис. 5.1).

РИСУНОК!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!1

Объем спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара. Графически это изменение выражается в движе­нии по кривой спроса. При изменении цены от Ц! до Ц2, когда все факторы, кроме цены, постоянны, потребитель движется вниз по кривой спроса, увеличивая количество покупаемого товара от VC] до Vc2

Функция спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные. Эти изменения выра­жаются в движении самой кривой спроса, в ее смещении (рис. 5.2).

Потребители могут проявить готовность купить большее (смеще­ние кривой спроса вправо) или меньшее (смещение кривой спроса влево) количество данного товара по старым ценам.

Такие изме­нения происходят под воздействием неценовых факторов спроса. К ним относятся:

1. Изменение доходов — увеличение означает в целом рост сово­купной платежеспособности, а это значит, что при каждом зна­чении цены покупатель может приобрести большее, чем ранее, количество товара, следовательно, при росте дохода произойдет

сдвиг кривой спроса вправо; при уменьшении — кривая спроса будет сдвигаться влево.

2. Изменение вкусов и предпочтений покупателей, которое может произойти в случае ведения какой-либо агитационной компании, согласно сезону года и т.д. Колебание цен на одни товары вызовет изменение спроса на товар заменитель.

3. Более высокое качество продукции означает дополнительные потребительские свойства этого товара.

Напротив, ухудшение ка­чества будет означать уменьшение способности данного товара удовлетворять потребности покупателя.

За счет внимания к фак­тору качества фирма, повышая его и выделяя тем самым свой товар среди конкурентов, сдвигает кривую спроса вправо, увели­чивая в целом спрос на свой товар.

В результате это позволяет фирме увеличить: спрос на свою продукцию при сохранении прежней цены и цену на товар при сохранении спроса на прежнем уровне.

В результате ухудшения качества товара спрос на него умень­шится, что вызовет сдвиг кривой спроса влево. Это поставит пе­ред фирмой-производителем задачу снижения цены, если она хочет сохранить объем спроса на свой товар. Снижение же цены может привести к дополнительному сокращению спроса из-за ассоциа­ции у потребителей низкой цены с низким качеством товара.

4. Изменение цен на другие товары происходит, если это сопря­женные или взаимозаменяемые товары.

Товары являются взаимодополняющими, если в случае покуп­ки одного неизбежно следует покупка другого. Например, фото­аппарат и пленки, автомобиль и моторное масло и т.д. Повыше­ние цены на один из товаров приведет к снижению спроса на другой.

Когда потребление одного товара можно заменить потребле­нием другого, то речь идет о взаимозаменяемых товарах (товары- субституты). Например, масло и маргарин, шариковая и капил­лярная ручка и т.д. Повышение цены на один из этих товаров приведет к падению спроса на него и росту спроса на товар-заме­нитель.

5. Ожидания потребителей могут быть связаны и с возможным ростом или падением, и со степенью доступности того или иного блага, и с возможной динамикой семейного дохода, перспектив личной занятости, сокращением или увеличением импорта и т.д.

Предложение — это то количество товаров (услуг), которое продавцы готовы предложить покупателю в конкретное время и в конкретном месте.

Если объем спроса падает при росте цен, то объем предложе­ния при этом возрастает (рис. 5.3). В этом наглядно проявляется противоречивость интересов производителя и покупателя. Фирма- производитель через цену товара получает информацию о том, в

какой степени общество нуждает­ся в ее продукции. И если уровень цены, сложившийся на рынке, возмещает затраты предприятия и обеспечивает получение желаемой прибыли, то это служит самым верным признаком целесообразно­сти производства и соответствие спросу.

На величину предложения то­варов влияет ряд факторов, глав­ным из которых являются издерж­ки производства. Если затраты при производстве продукта снизят­ся, это позволит выпустить больше товаров. Рост себестоимости приведет к противоположному результату — предложение сни­зится.

У данного фактора есть много производных, способных воз­действовать на динамику предложения.

К ним относятся прежде всего научно-технический прогресс, в результате внедрения до­стижений которого снижаются издержки производства, а также налоги и дотации, так как для фирмы увеличение налогообложе­ния является, по существу, увеличением издержек, а различного рода дотации и государственные субсидии, выделенные данной фирме, улучшают ее финансовое положение.

Большое значение имеет изменение числа фирм, производя­щих такой же или аналогичный товар. Ясно, что при прочих рав­ных условиях увеличение (уменьшение) числа предприятий при­ведет к увеличению (уменьшению) объема предложения данной продукции.

Немаловажную роль играют и ожидания производителей.

Воз­можные изменения в будущем периоде в спросе на тот или иной товар, повышение или понижение таможенных пошлин на им­портируемую продукцию, изменения цен на ресурсы, изменение моды на тот или иной товар — все эти прогнозы возможных изме­нений ситуации в будущем будут оказывать влияние на поведение фирмы и объем предложения в настоящем периоде.

Эластичность — мера реагирования одной переменной на из­менение другой.

Рассмотрим сначала эластичность спроса. Особую важность пред­ставляет зависимость спроса от цены, или ценовая эластичность. Она описывает, в какой степени изменение цены влияет на вели­чину спроса (см. рис. 5.1).

Степень ценовой эластичности измеряют с помощью коэффи­циента эластичности спроса, который вычисляется по формуле:

ФОРМУЛА ЭЛАСТИЧНОСТИ

Так как цена и спрос всегда движутся в противоположных на­правлениях, то эластичность спроса по цене всегда отрицательна. Поэтому обычно оперируют с абсолютным значением ценовой эластичности спроса (|е£|).

Если колебания цены приводят к значительным изменениям количества покупаемой продукции, то спрос принято называть эластичным.

В этом случае коэффициент эластичности спроса по ценам большеЗначение ценовой эластичности спроса определяется многими причинами, в том числе и субъективными.

Индивидуальные пред­почтения потребителей могут весьма значительно отличаться друг от друга. Вместе с тем, можно выделить ряд общих факторов, вли­яющих на значение ценовой эластичности спроса:

• наличие или отсутствие товаров-заменителей; чем больше хо­роших товаров-заменителей, тем будет выше эластичность спроса на данный товар;

• удельный вес данного продукта в доходе потребителей; чем большее место в потребительских расходах занимает этот продукт, тем при прочих равных условиях выше будет ценовая эластич­ность спроса;

• величина дохода; общая вели­чина и структура потребительских благ и услуг, приобретаемых одним человеком или семьей, имеет денеж­ный лимит — бюджетное ограниче­ние; чем меньше уровень доходов, тем меньший набор потребительс­ких благ и в меньших вариантах до­ступен для потребителя;

• качество товара; обычно спрос на предметы первой необходимо­сти — хлеб, соль, молоко, неотлож-

Hbie медицинские услуги и т.д. — является неэластичным. Повы­шение цен на эту группу потребительских благ не приведет к су­щественному сокращению спроса на них. В то же время рост цен на предметы роскоши и вообще на товары не первой необходи­мости приведут к росту эластичности спроса на эту группу.

Значение ценовой эластичности спроса на тот или иной товар имеет важное практическое значение для предпринимательской и коммерческой деятельности. Коэффициент эластичности спроса отражается на объеме денежной выручки от реализации произве­денного товара.

Предположим, коэффициент ценовой эластично­сти спроса больше единицы.

В этом случае уменьшение цены при­ведет к увеличению общей выручки, так как при прочих равных условиях возрастает общий объем продаж данного товара и при­рост дохода производителя за счет роста продаж, компенсирует ему потери от снижения цены

Спрос и предложение — две неотъемлемые составляющие ры­ночного механизма. В результате их взаимодействия в условиях сво­бодной конкуренции формируется рыночное равновесие, равно­весная цена и равновесный объем производства. Рыночная, или равновесная, цена товара устанавливается при соответствии объе­мов спроса и предложения в точке пересечения кривых спроса и предложения.

Рыночное равновесие — такое состояние спроса и предложения, когда количество товаров, которое покупатели хотят приобрести по данной цене и в данный момент, соответствует тому объему предложения данного экономического блага, которое производи­тели готовы продать по данной цене и в данный момент времени Особенностью свободного рынка является то, что при опреде­ленном количестве предложенной продукции он как бы сам по

себе стремится к равновесию. Предположим, что фирма предлага­ет свой товар по цене выше точки равновесия (см. рис. 5.6). Поку­патели считают такую цену слишком высокой, поэтому какое-то количество продукции не находит покупателя. В этом случае обра­зуется превышение предложения над спросом.

Рынок перенасы­щается данным товаром, и производитель вынужден снизить цену, чтобы устранить излишки нереализованной продукции. Одновре­менно сокращается выпуск товара, так как его производство при снизившейся цене невыгодно. Цена смещается по кривой предло­жения вниз (рис. 5.7). Но новой цене соответствует больший спрос.

Как следствие возникает избыток спроса, т.е. дефицит. В этой ситуации покупатели готовы заплатить и более высокую цену за товар, которого для всех желающих не хватает. Дефицит действует в сторону повышения цены, которая перемещается по кривой спроса вверх.

Указанный процесс продолжается до тех пор, пока спрос и предложение не уравновешиваются снова в центре равновесия.

2-20

2-22

Тема 2.3. Конкуренция и монополия

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Источник: https://studopedia.ru/3_36646_mehanizm-rinochnogo-tsenoobrazovaniya-spros-i-predlozhenie.html

Refpoeconom
Добавить комментарий