7.2. Максимизация полезности, потребительское равновесие и спрос

Максимизация полезности. Равновесие потребителя

7.2. Максимизация полезности, потребительское равновесие и спрос

Правило максимизации полезности.

Правило, в соответствии с которым можно максимизировать удовлетворение потребности, заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последний доллар, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы одинаковую добавочную полезность (предельную). Будем называть его правилом максимизации полезности. Если потребитель “уравновесит свои предельные полезности” в соответствии с этим правилом, то ничего не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия.

Предпочтения. Мы можем считать, что средний потребитель имеет достаточно отчётливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Мы исходим из того, что покупатели прекрасно представляют себе, какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они могут купить.

Бюджетное сдерживание. Денежный доход имеет ограниченную величину. Поскольку потребитель вкладывает в своё дело ограниченное количество человеческих и имущественных ресурсов, получаемый в результате денежный доход также окажется ограниченным.

Потребительское равновесие – ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджете, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше — на покупку другого.

Если цены, например, на говядину снизились, то это будет стимулировать потребителя к замещению говядиной некоторых уже менее привлекательных статей расходов. Говядина вполне может заменить свинину, телятину, птицу и целый ряд других продуктов питания.

Снижение цены увеличивает относительную привлекательность продукта и заставляет потребителя приобретать его в большем количестве. Явление известно под названием эффект замещения.

Под эффектом замещения понимается та часть прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены более дорогостоящих благ менее дорогостоящими.

Изменение величины спроса может быть связано с воздействием изменения цены на величину реального дохода. Происходит это в случае, когда цена на один из товаров набора опять таки снизилась.

Если, например, цена говядины снизилась, то реальный доход или покупательная способность, того, кто покупает этот продукт, увеличивается. Это увеличение реального дохода проявится в росте объёма покупок разнообразных товаров, включая и говядину.

Такая ситуация равнозначна реальному увеличению дохода потребителя, увеличению его денежного дохода. Это называется эффектом дохода.

Бюджетная линия потребителя. Кривые безразличия.

Большим шагом вперёд в исследовании закономерностей потребительского поведения стало создание концепции “бюджетных линий” и “кривых безразличия”. Её авторами считаются итальянский экономист В.Парето и английские экономисты Д.Р. Хикс и Ф. Эджуорт (1845-192б).

Базируясь на ординалистском подходе, их концепция рассматривает поведение потребителя с двух сторон: во-первых, с точки зрения того, что может позволить себе потребитель при данном ограниченном доходе, а во-вторых, что он хотел бы иметь из наличного набора товаров, каждый из которых ему представляется равноценным.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены потребителем при данном уровне цен на продукты и данной величине его денежного дохода.

Бюджетная линия — это геометрическое место точек, характеризующее наборы товаров, которые может приобрести потребитель, полностью израсходовав свой доход при данных ценах на товары А и В.

Бюджетная линия – это геометрическое место всех наборов из двух товаров, стоимость которых равна доходу.

Изменение уровня цен может по-разному повлиять на положение бюджетной линии. Если цены на оба товара будут пропорционально возрастать, то бюджетная линия сместится параллельно и вниз, ибо такое поведение цен равнозначно снижению дохода потребителя.

Наоборот, если цены на оба товара упадут, то это будет означать как бы рост дохода и бюджетная линия сместится параллельно вверх. Наиболее вероятен вариант, когда цены на товары будут меняться по отношению друг к другу.

Предположим, что цены на одежду не меняются, а продукты питания становятся дешевле.

Кривые безразличия.

Желание, приобрести товары, входящие в набор, отражает предпочтения потребителя. Их можно исследовать с помощью так называемых кривых безразличия. Построить такую кривую можно путём опроса нашего потребителя, предлагал ему оценить различные сочетания одежды и продуктов питания.

При этом нас будут интересовать только такие сочетания, которые приносят потребителю с его точки зрения, одинаковое удовлетворение его потребностей в одежде и продуктах питания. Это будет означать, что потребителю безразлично, какой именно из этих наборов приобретать. Поэтому кривая, построенная по этим точкам, носит название “кривой безразличия”.

Предположим, что в результате опроса потребителя нами выявлены следующие равноценные для него сочетания одежды и продуктов питания:

1. 10 единиц одежды и 5 единиц питания, или 2. 7 и I0,или 3/ 5 и 20, или 4/ 4 и 30, или 5/3 и 45. Перенесём эти данные на график и получим точки а, в, с, е соответствующие этим равноценным с точки зрения потребителя сочетаниям товаров.

Каждая точка этой кривой показывает все возможные комбинации единиц одежды и питания, дающие нашему потребителю одинаковое удовлетворение.

Наложим на график кривой безразличия бюджетную линию нашего потребителя (см. график 3) . Положение бюджетной линии на графике показывает что данный потребитель может позволить себе сочетания одежды и продуктов питания в больших количествах, чем те, что имеются на кривой безразличия а,в, с, с , е.

Такая кривая обязательно есть, так в пространстве графика через любую точку может быть проведена кривая безразличия. Одна из таких кривых непременно коснётся бюджетной линии, как это показано на графике (см. график 4), где бюджетная линия касается кривой В в точке Е.

Эта точка отражает при данных условиях наилучшее сочетание двух товаров в наборе, так как приносит потребителю максимальную суммарную полезность при данном объёме его дохода. Точки на кривых безразличия, лежащих выше кривой В, для нашего потребителя недостижимы, хотя и обладают более высокой полезностью.

Точки же на кривых, лежащие ниже, потребитель отвергает, так как при объёме его дохода может претендовать на более высокую полезность, которую обеспечивает точка Е на кривой В.Это точка, в которой совпадают возможности потребителя с его желанием максимизировать полезность в рамках ограниченного бюджета.

Разумеется, положение Е зависит от того, растёт или уменьшается доход потребителя и как ведут себя относительно друг друга цены на одежду и продукты питания. Если, например, доход потребителя возрастёт, то бюджетная линия, как мы знаем, сместится параллельно вверх и тогда точка Е окажется на одной из кривых бёзразразличия, лежащей выше В.

При снижении дохода сложится обратная ситуация т.е. точка Е окажется на одной из кривых безразличия, расположенных ниже В. Относительные изменения цен изменят наклон бюджетной линии и это предопределит новое положение точки Е.

Рекомендуемые страницы:

Источник: https://lektsia.com/2xaa31.html

Максимизация полезности и равновесие потребителя — Энциклопедия по экономике

7.2. Максимизация полезности, потребительское равновесие и спрос
Максимизация полезности и равновесие потребителя
 [c.59]

Оптимальный потребительский выбор и равновесие потребителя. Правило максимизации полезности. Кривые Энгеля.
 [c.182]

В-третьих, искомая максимизация полезности и потребительское равновесие достигаются в той единственной точке, где кривая безразличия 2 проходит по касательной с линией бюджетных ограничений. Эта точка и есть максимально возможное удовлетворение потребителя при полном использовании его дохода, а именно — потребительское равновесие Е. Отметим также, что в точке потребительского равновесия наклон кривой безразличия 2 и наклон бюджетной линии равны. Применительно к нашему примеру с продовольствием и одеждой это означает, что наклон кривой безразличия 2 равен отношению предельной полезности одежды к предельной полезности продуктов. Наклон линии бюджетных ограничений в этой же точке равен отношению цены одежды к цене продовольственных продуктов. Это и требовалось доказать с помощью кривых безразличия и заданной кривой бюджетных ограничений, определяющейся доходом в 10 денежных единиц.
 [c.139]

Для максимизации удовлетворения потребностей денежный доход потребителя следует распределять таким образом, чтобы последний доллар, затраченный на приобретение каждого продукта, приносил бы одинаковую добавочную (предельную) полезность. Мы назовем это правилом максимизации полезности.

Если потребитель уравновесит предельные полезности в соответствии с этим правилом, то ничто больше не будет побуждать его к изменению структуры расходов.

Таким образом, потребитель достигнет равновесия, и при любом изменении набора приобретаемых им товаров, за исключением случаев, вызванных изменениями вкусов либо дохода потребителя или цен на различные товары, его (или ее) положение ухудшится — совокупная полезность сократится.
 [c.460]

В приведенных ранее примерах было показано, что достигаемое потребителем равновесие можно представить как А = 4 кг (мясо), В = 3 кг (сыр), С = 2 кг (апельсины).

Но если произойдет какое-либо изменение в величине дохода, цене товаров или шкале предпочтений, то в соответствии с правилом максимизации полезности равновесие будет нарушено. Чтобы оно вновь было восстановлено, требуется частичное переключение расходов с одного товара на другой.

Например, понижение цены на товар б потребует уменьшить расходы на товар А или С. Иначе говоря, внутри набора из трех товаров будет происходить частичное замещение величин полезности и степени удовлетворения потребностей потребителя, пока нарушенное равновесие не будет вновь восстановлено.

С точки зрения правила максимизации полезности это явление будет означать некоторое перераспределение потребительских расходов между тремя товарами в пользу того из них, у которого более высокий уровень предельной полезности в расчете но 1 ден. ед.
 [c.63]

Как видно из таблицы, потребительский выбор покупателя, ориентирующегося на максимизацию полезности, выявит нерациональность расходования денег на товары X и Z, так как наибольшую полезность имеет альтернативный товар Г (его полезность равняется 20).

Руководствуясь правилом потребительского выбора, покупатель может достичь равновесия путем замещения менее полезных товаров более полезными.

Замещение одного товара другим требует оценки максимального количества товара, от которого потребитель отказывается ради получения одной дополнительной единицы другого товара.
 [c.131]

В моделировании рыночной экономики особое место занимают равновесные модели. Они описывают такие состояния экономики, когда результирующая всех сил, стремящихся вывести ее из данного состояния, равна нулю. В нерыночной экономике неравновесие по одним параметрам (например, дефицит) компенсируется другими факторами (черный рынок, очереди и т.п.).

Равновесные модели дескриптивны, описательны. В нашей стране долгое время преобладал нормативный подход в моделировании, основанный на оптимизации.

Оптимизация в теории рыночной экономики присутствует в основном на микроуровне (максимизация полезности потребителем или прибыли фирмой) на макроуровне результатом рационального выбора поведения экономическими субъектами оказывается некоторое состояние равновесия.
 [c.18]

Вначале мы рассматриваем потребителей, затем производителей и наконец рынки. Мы сравниваем требуемые для эффективности по Парето условия с условиями максимизации полезности, затем максимизации прибыли и наконец рыночного равновесия.
 [c.186]

Равновесное функционирование национальной экономики означает одновременное установление равенства спроса и предложения на всех взаимосвязанных рынках. На рынках товаров и услуг равновесие означает максимизацию фирмами прибылей, а потребителями — полезности.

На рынках экономических ресурсов равновесие свидетельствует, что ресурсы задействованы (заняты), доход владельцев ресурсов равен предельной доходности ресурсов.

Равновесие на денежном рынке характеризует ситуацию, при которой денежное предложение точно соответствует потребности в денежных средствах всех экономических субъектов.
 [c.14]

Рассмотрим задачу максимизации полезности потребителя при дополнительных ограничениях, что потребительский набор представляет собой спрос потребителя при данных ставках налогов (хг = хг(1г)), и что требуется собрать фиксированную сумму налогов Нг (она равна фактически собираемому в равновесии налоговому доходу). Если налоги оптимальны, то они являются решением указанной задачи. В противном случае на основе решения данной задачи можно построить Парето-улучшение для экономики в целом (в смысле оптимума второго ранга).
 [c.334]

Рассмотрим равновесие и эффективное распределение в масштабе всей экономики, в которой все рынки являются совершенно конкурентными. Начнем с предположения, что обмен в обществе совершается между двумя субъектами, которые располагают двумя благами.

Первоначальное распределение благ может не соответствовать предпочтениям потребителей, но оно может быть улучшено для каждого из них за счет добровольного обмена при заданных количествах благ. Необходимость взаимовыгодной сделки возникает тогда, когда ресурсы распределены неэффективно и предельные нормы замещения благ (MRS) обоих потребителей различаются.

Обмен в этом случае принесет им пользу, выравнивая MRSцо тех пор, пока не будет достигнута максимизация полезности от двух благ для обоих потрбителей.
 [c.282]

Однако перераспределение рано или поздно вернет потребителя в состояние равновесия, в котором он не склонен что-либо менять в своем потреблении, пока другие факторы (цены, доходы, предпочтения) неизменны. Это и есть правило максимизации полезности, представленное в терминах кардиналист-скрго подхода.
 [c.58]

В любом из указанных периодов производитель должен стремиться к состоянию равновесия, ибо именно оно обеспечивает ему максимальное удовлетворение. Любое отклонение от подобного равновесия будет только ухудшать ситуацию.

Если для потребителя главной целевой установкой является максимизация полезности от приобретаемьи благл услуг, то для производителя такой целью будет максимизация прибыли. Следовательно, критерием равновесного состояния для любого производителя, в том числе и совершенного конкурента, будет получение максимума прибыли.

В дашрм лучае имеется в виду получение экономической прибыли, которая представляет собой разницу между общей выручкой (валовым доходом) и общими издержками.
 [c.114]

Неоклассическая Э.-м. т. к. х. (Дж. Дебре н К. Ар-роу) оперирует в основном функциями полезности и производств, функциями. Идея поиска равновесия (равенство спроса н предложения на основе устойчивой системы цен) остаётся такой же, как у Вальраса. Принципиально Арроу н Дебре не прибавили к теории Вальраса ничего нового.

Но экономика, характеризуемая частной собственностью на средства произ-ва, представлена у них в весьма детализированном виде. В отличие от Вальраса они учитывают промежуточные товары . Если один и тот же товар продаётся н покупается в at.

различных местах или в т различные моменты времени, он рассматривается как т различных товаров. Указывается подробно начальное состояние экономики н вытекающие отсюда решения производителей и потребителей на обозримое будущее.

Производители руководствуются получением максимума прибыли, потребители — максимизацией их функций полезности . Доход потребителя складывается из двух источников во-первых, из дохода, связанного с его начальным капиталом и, во-вторых, из дохода от его доли прибылей в про из-не (заработная плата в явном виде не фигурирует).

Весь спрос удовлетворяется, товар, поставленный сверх спроса, получает нулевую оценку. Теория Дебре — Арроу изучает статику экономнч. процессов она не проливает света на функционирование экономики во времени.

Доказательство наличия равновесия ведётся с помощью весьма сложного аппарата, включающего последние достижения математики (топология, теория выпуклых множеств н т. п.). Как указывал Энгельс Самой модной теорией считается здесь в настоящее время теория Стэнли Джевонса, согласно которой
 [c.451]

В моделях равновесного роста все или некоторые участники формируют свой спрос и предложение, решая динамическую задачу оптимизации.

Для потребителя типичная задача состоит в максимизации суммы дисконтированных полезностей потребления за весь рассматриваемый период при совокупном бюджетном ограничении (сумма расходов на потребление в равновесных ценах не превосходит суммы доходов).

Фирмы принимают решения о выпуске продукции и наращивании производственных мощностей на каждый момент рассматриваемого периода, максимизируя сумму прибыли за весь период. Равновесные цены в каждый момент времени балансируют спрос и предложение на потребительские блага и товары производственного назначения. Полтерови-чем в 1976 г.

и Бьюли (Т. Bewley) в 1982 г. (см. ссылки в [10]) для двух различных вариантов таких моделей построена асимптотическая теория, аналогичная теории оптимального роста.

В частности, для равновесных траекторий доказаны так называемые теоремы о магистрали, утверждающие, что если технологии и функции полезности меняются не слишком быстро, то с течением времени равновесные межотраслевые пропорции и соотношения цен перестают зависеть от начального состояния. Благодаря этому оказывается принципиально возможным исследовать характеристики долгосрочного развития на основе статических моделей равновесия типа Эрроу—Дебре.
 [c.497]

Источник: https://economy-ru.info/info/125448/

Проблемы потребительского выбора и способы максимизации полезности

7.2. Максимизация полезности, потребительское равновесие и спрос

Титульный лист

Введение 3

Глава 1. Проблемы потребительского выбора 5

    1. Модель поведения потребителя 5
    2. Потребительский спрос 7
    3. Условия равновесия потребителя 10

Глава 2. Способы максимизации полезности 14

  1. Полезность и выбор потребителя 14
  2. Правила максимизации полезности18

Заключение 22

Список используемой литературы 24

ВВЕДЕНИЕ

Каждый день в каждой стране на земном шаре проходят выборы. Эти выборы связаны не с тем, какие политические партии будут руководить страной. Нет, потребители голосуют за победу стран и фирм, они делают это посредством своих долларов, евро и иен.

Своими деньгами потребители избирают розничных торговцев и других участников рынка, которым они желают продолжения жизни и прибыльности, достаточной для обеспечения работой граждан той или иной страны.

Своими голосами потребители определяют, у кого будет хорошая работа, а у кого — плохая, а у кого и вовсе не будет никакой работы.

И наконец, потребители определяют, цены на акции каких компаний будут расти (способствуя привлечению капитала, совершенствованию технологий и созданию рабочих мест для выпускников колледжей), а какие компании уйдут из бизнеса.

На макроэкономическом уровне потребители, которые «голосуют» своими деньгами, определяют, будут ли обеспечены рабочими местами рабочие в Китае и Индии или же работа будет предоставлена Европе и Северной Америке. В Соединенных Штатах от потребителей зависит две трети экономики страны. Они определяют, какие страны получат капиталы и доходы, необходимые для обеспечения работы и процветания.

Только потребитель должен и может оценивать итоги труда производителя, отдавая свое предпочтение тому или иному товару. Именно поэтому потребитель является “высшей и последней инстанцией” рыночной экономики.

В моей курсовой работе я анализирую проблемы, с которыми встречается покупатель в процессе выбора товара. Перед каждым потребителем стоят три вопроса: какой товар приобрести, какова цена выбранного товара и достаточно ли средств на приобретение?

Для получения ответа на первый вопрос, необходимо узнать полезность вещи, ответить на второй – проанализировать цену, и, наконец, что бы решить третий вопрос – обусловить доход потребителя. Данные три пункта и сформировывают проблему потребительского поведения, задачей которой – максимизирование того или иного блага.

Для более конкретного обзора проблемы потребительского выбора и способы максимизации полезности нужно обусловить главные ключевые моменты, оказывающие большое воздействие на выбор потребителя: модель поведения потребителя, особенности потребительского спроса, условия равновесия потребителя, бюджетное ограничение потребителя, правило максимизации полезности; полезность как основа выбора потребителя.

Круг потребностей каждого человека и общества в целом постоянно увеличивается, а потребности становятся многообразными и более совершенными.

В силу того, что уровень удовлетворения потребностей человека зависит от размера того дохода, который он получает, люди постоянно сталкиваются с практической проблемой на что истратить полученные деньги.

С подобной проблемой сталкиваются и руководители различных предприятий и правительство любой страны. Эти факторы определяют актуальность темы данной курсовой работы.

ГЛАВА 1. Проблема потребительского выбора.

  1. Модель поведения потребителя.

Поведение потребителей – это действия потребителей, непосредственно вовлеченные в приобретение, потребление и избавление от продуктов, услуг, идей, включая процессы решений, предшествующие этой деятельности и следующие за ней.

Поведение потребителей также может быть определено как сфера исследований, в центре внимания которой находятся действия потребителей. По мере развития направления в изучении поведения потребителей изменялся и предмет изучения.

Исторически изучение потребительского поведения фокусировалось на поведении покупателя, или на том, «почему люди покупают».

Не так давно исследователи и практики сосредоточились на анализе потребления, который связан не только с тем, почему и как люди осуществляют покупки, но и с тем, почему и как они используют товары.

Анализ потребления — более широкая концептуальная схема, нежели покупательское поведение, поскольку рассматривает факторы, возникающие после совершения процесса покупки. Эти факторы зачастую оказывают влияние на покупки людей и на удовлетворение, получаемое ими от своих приобретений.

Предпочтения потребителя — это признание преимуществ каких-либо благ перед другими благами. Как и предпочтения, так и оценки полезности выбираемых благ являются субъективными.

Но выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, он ограничен также его доходом и стоимостью выбранных товаров.

Неограниченность потребностей людей и ограниченность ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

Полезность блага – это субъективное ощущение удовольствия, которое получает человек в процессе потребления данного блага. Этот фактор играет важную роль в выборе человеком своего поведения.

Подобно тому как сила гравитации приводит в движение тела в физическом мире, стремление получать удовольствие от потребления благ является силой, которая приводит в движение все хозяйство.

Каждому в отдельности каждому потребление одного и того же блага может принести совершенно разную полезность.

Закон убывающей предельной полезности — зависимость между увеличением количества потребляемого блага и дополнительной полезностью дополнительной единицы этого блага.

При увеличении количества потребляемых благ общая величина полезности благ (совокупная полезность) тоже увеличивается, но в меньшей степени, так как каждая дополнительная единица блага добавляет уменьшающуюся величину полезности.

Закон убывающей предельной полезности состоит в том, что когда количество блага увеличивается, предельная полезность блага — уменьшается.

Потребитель, выбирая потребительский набор, который принесет ему максимальную полезность при данном доходе и цене.

Теперь мы имеем возможность выделить модель поведения, то есть основные принципы поведения потребителей.

— в процессе выбора блага для потребления, потребитель руководствуется своими предпочтениями;

— поведение потребителя рационально, он ставит определенные цели и руководствуется личными интересами;

— потребитель пытается достигнуть максимальной совокупной полезности, то есть старается выбрать тот набор благ, который приносит ему максимальную общую величину полезности;

— закон убывающей предельной полезности влияет на выбор потребителя и оценки полезности покупаемых продуктов;

— возможности потребителя ограничены его доходами и стоимостью блага, что называется бюджетное ограничение.

Потребительский спрос – это потребность населения в тех или иных товарах, работах, услугах, желания и возможности приобрести данные товары, работы, услуги.

Данное явление довольно сложное, складывающееся из различных элементов с определенными особенностями — социальными, экономическими, демографическими, региональными и другими.

Это дает возможность дифференцировать спрос потребителей по определенным признакам, что облегчает процесс его регулирования.

Однако спрос потребителя отражает не все потребности, а только те, которые можно удовлетворить, исходя из наличия у населения денежных средств и складывающихся на рынке цен, определяющих покупательную способность этого населения. Другими словами, спрос потребителя — это платежеспособные потребности населения, вынесенные на рынок, которые возможно удовлетворить при наличии соответствующего товарного предложения.

Потребительский спрос выступает ведущим фактором экономического роста стран мировой периферии.

Его роль неодинакова в различных группах стран: более значительна в небольших по населению и в наименее развитых странах. Здесь сказывается ограниченность потенциала внутреннего рынка производственных товаров.

В этих странах даже отрасли, производящие товары первой необходимости, нередко ориентированы на внешний рынок.

Одним из основных компонентов спроса является потребительский спрос. Максимальный вклад этот сегмент совокупного спроса приносит в прирост традиционной потребительской продукции — пищевкусовая и текстильная промышленность.

По мере сдвигов в системе предпочтений покупателей явно увеличивается стимулирующее влияние потребительского спроса на передовые в техническом отношении товары (личный автотранспорт, бытовая электроника, и т.д.).

Вместе с названными секторами высоко зависим от потребительского спроса и третичный сектор экономики (сфера услуг).

Рынок товаров и услуг потребительского назначения формируется частными расходами. В 1960-е годы они обеспечивали около 80%, а в 1990-е годы — 65% совокупного спроса.

Структура потребления зависит от целого ряда факторов: величины дохода, культурного уровня, социального положения человека в обществе, национальных традиций, культурного уровня, климатических условий, демонстрационного эффекта и т.д.

Спрос на потребительские товары может быть классифицирован в соответствии с мотивами, его вызывающими. Прежде всего, необходимо привести классификацию, которая включает большинство мотиваций потребительского спроса. На Рисунке 1. изображена схема, построенная на основе классификации экономиста Харви Лейбенстайна.

Рисунок 1. Классификация потребительского спроса по Лейбенстану

Функциональный спрос подразумевает, что определенная часть спроса на продукт обусловлена качествами, которые ему присущи.

Нефункциональный спрос подразумевает, что часть спроса на продукт обусловлена иными другими факторами, а не присущими ему качествами. Очевидно, наибольшая часть нефункционального спроса обусловлена воздействиями на полезность извне.

То есть полезность, извлеченная из данного продукта, меняется в большую или меньшую сторону в зависимости от того, покупают ли другие этот продукт, либо благодаря тому, что этот продукт имеет цену выше по сравнению с другими продуктами.

Этот вид, в свою очередь, подразделяется на три составляющие:

Эффектом присоединения к большинству – это та величина, на которую возрастет спрос на продукт по причине того, что другие тоже покупают тот же самый товар. Он показывает стремление людей приобрести продукт, чтобы не отставать от текущей жизни, чтобы соответствовать тому окружению, в котором они хотели бы находиться.

Эффект сноба — это величина, на которую спрос снизится по причине того, что другие тоже приобретают этот продукт (или увеличивается его потребление). Он обозначает стремление людей к исключительности, индивидуальности, стремление отличаться друг от друга.

Под Эффектом Веблена подразумевается величина, на которую возрастет спрос в связи с тем, что товар имеет цену выше. Таким образом, видна разница между эффектом сноба – он зависит от потребления других покупателей, и эффектом Веблена — он зависит от стоимости.

Спекулятивный спрос обозначает тот факт, что люди часто будут «притормаживать» предложение товара потому, что они ожидают увеличения цены на него.

Нерациональный спрос в некотором смысле, категория неоднородная. Это покупки, которые не планируются и происходят под влиянием внезапного минутного желания, прихоти или каприза, то есть удовлетворяют не рациональные потребности.

  1. Условия равновесия потребителя.

Потребитель добивается максимального удовлетворения своих запросов, направив все свои средства на приобретение лучшего из доступных ему наборов товаров.

Равновесия потребителя – состояние потребителя, при котором он покупает товары и услуги при данных ценах и денежном доходе в таких объемах, что достигает максимальной общей полезности и расходует при этом весь доход.

Другими словами, это точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от расходования фиксирования дохода; равновесие потребителя достигается в точке, в которой бюджетная линия касается наивысшей кривой безразличия.

Оптимальный набор благ должен соответствовать требованиям: находится в пределах линии бюджетных ограничений (на ней, а не под ней, иначе в модели появляется третье благо – дающие удовлетворение сбережения). Этому соответствует точка касания бюджетной линии и самой высокой кривой безразличия, с ней пересекающейся.

Он максимизирует полезность покупки, выбирая наиболее привлекательный для себя набор товаров, состоящий из продовольствия и одежды. Все возможные наборы из этих двух товаров, могут быть показаны кривыми безразличия. Любой набор, показанный точкой на одной из кривых, приносит потребителю одинаковую степень удовлетворения от обоих товаров.

Но потребитель, разумеется, хочет купить как можно больше каждого из двух товаров. Однако, рациональный потребитель может выделить на приобретение набора из продовольствия и одежды только какую-то ограниченную часть дохода, имеющегося в распоряжении его домохозяйства.

Бюджетная линия показывает максимальное количество каждого товара во всех наборах, которые потребитель может приобрести на имеющийся у него доход. Кривые безразличия и бюджетное ограничение на одном графике, Рисунок 2.

Конечно, потребитель хотел бы купить какой-то набор товаров, находящийся на расположенной выше всех кривой безразличия U3, но не может — слишком дорого, это за рамками его возможностей. Купив набор, находящийся на кривой безразличия U1, он может сэкономить деньги, но не достигнет цели потратить все имеющиеся у него на покупку деньги с максимальной пользой.

Источник: https://www.turboreferat.ru/marketing/problemy-potrebitelskogo-vybora-i-sposoby/251673-1359121-page1.html

Правило максимизации полезности и потребительское равновесие

7.2. Максимизация полезности, потребительское равновесие и спрос

Существуют две версии теории потребительского поведения:

— количественная, или кардиналисткая (от математического понятия – кардинальное (количественное) число: один, два, три и т.д.);

— порядковая, или ординалисткая (от математического понятия – ординальное (порядковое) число – первый, второй, третий и т. д.).

Количественная (кардиналисткая) теория потребительского поведения исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности сторонниками данной теории (У. Джевонс, А. Маршал) была введена условно-субъективная единица полезности – «ютиль» (от англ. utility – полезность).

Согласно этой теории рациональный потребитель, сравнивая для себя предельную полезность благ, продаваемых по различным ценам, и распределяя свой доход, сможет достичь максимальной общей полезности от потребления заданного набора благ при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ.

Данное утверждение получило название второго закона Госсена и выражает «правило максимизации полезности».

Таким образом, правило максимизации полезности заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором предельные полезности всех купленных им благ, приходящиеся на единицу их цен, равны.

В этом случае потребителю нет необходимости изменять структуру расходов, т.к. он достигает состояния равновесия.

Потребительское равновесие – это ситуация, при которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая покупку одного товара и уменьшая при этом покупку другого товара.

Алгебраически правило максимизации полезности, или условие потребительского равновесия, может быть выражено следующим образом:

где MU – предельная полезность благ; Р – цена благ.

Условие потребительского равновесия можно рассмотреть на следующем примере. Предположим, что потребитель приобретает три товара А, В и С, цены этих товаров и предельная полезность каждого из них приведены в левой части табл. 1.

Таблица 1

Первоначально После перераспределения
  Благо   Цена (Р) Предельная полезность (MU) Отношение предельной полезности к цене (MU/P) Предельная полезность (MU) Отношение предельной полезности к цене (MU/P)
А
В
С
Совокупная полезность

Из приведенных данных следует, что первоначально доход распределен нерационально, так как в расчете на денежную единицу наибольшую предельную полезность приносит товар В (20), а наименьшую – товар А (10). Совокупная полезность приобретения трех товаров равна 225 ютилям (100 + 80 + 45). Если потребитель перераспределит полезность от меньшей в сторону большей, т.

е. откажется от единицы товара А, он сэкономит 10 денежных единиц, на которые можно приобрести 2,5 единицы товара В. Тогда, по мере уменьшения количества товара А, его предельная полезность будет расти, а увеличение количества товара В приведет к снижению его предельной полезности (закон убывающей предельной полезности).

Перераспределяя доход таким образом, потребитель постепенно достигнет состояния, при котором отношение предельной полезности каждого товара к его цене будет одинаковым. Допустим, это отношение составит 15.

При таком распределении дохода совокупная полезность возрастет и достигнет 255 ютилей (150 + 60 + 45).

Если никакое перераспределение дохода не позволяет увеличить совокупную полезность, это означает, что потребитель достиг состояния равновесия.

Однако, ввиду невозможности количественного измерения полезности в теории потребительского поведения преобладающим стал порядковый (ординалисткий) подход. Сторонники этого подхода (В. Парето, Д.

Хикс) утверждают, что субъективную полезность можно измерить с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя.

Основными инструментами ординалистской теории являются кривые безразличия и бюджетного ограничения.

Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя.

На условном примере построим кривую безразличия. Возьмем потребителя, располагающе­го фиксированным денежным доходом, который он целиком тратит на по­требление. Для простоты предположим, что он покупает только два вида товаров: А и В.

Очевидно, что имеются некоторые комбинации количества этих товаров, которые дают равную общую полезность для потребителя, на­пример, два товара А и три товара В имеют такую же общую полезность, как три товара А и два товара B и т. д.

Если эти комбинации покажем гра­фически, то получим плавную кривую безразличия U2 (рис. 2).

Любая точка накривой безразличия характеризует набор товаров А и В, приносящих одинаковую совокупную полезность потребителю, и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т.е. ни один из наборов не имеет предпочтения. Описать предпочтения по всем наборамразных товаров (А и В) можно с помощью карты кривых безразличия (рис. 2).

Карта кривых безразличия – это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности. Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей.

Чем кривая безразличия дальше от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров.

Кривая безразличия U4 характеризует наибольшую степень удовлетворения потребностей, кривые U1, U2 и U3 соответствуют более низкому уровню удовлетворения потребностей, и, следовательно, наборы, описываемые этими кривыми, обладают для потребителя меньшей полезностью.

При анализировании поведения потребителя с помощью кривых безразличия используют понятие «предельная норма замещения» (MRS), которая показывает количе­ство одного товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы полу­чить дополнительную единицу другого товара, оставаясь при этом на дан­ном уровне удовлетворения потребностей (на данной кривой безразличия).

Предельная норма за­мещения может быть представлена как отношение:

MRS = ∆В/ ∆А.

Очевидно, что, если двигаться вдоль кривой безразличия (на рис. 3 – это движение от точки К к точке N), предельная норма замещения убывает. Это объясняется тем, что готовность потребителя к замещению блага В благом А по мере убывания блага В уменьшается.

Товар А

Рис. 2. Карта кривых безразличия Рис. 3. Предельная норма замещения

Таким образом, карта кривых безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именнонабор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя – его бюджетное ограничение, т.е. учесть доход потребителя и цены товаров.

Ранее мы условились, что потребитель имеет фиксированный денежный доход. Пусть он тратит 6 долл. в день, причем товар А стоит 1,5 долл., а товар В — 1 долл. Если потратить все деньги на товар А, то можно купить 4 ед.

, если все деньги потратить на товар В, то можно купить 6 ед. Ясно, что потребитель может израсходовать свои деньги на любую из возможных комбинаций товаров А и В в пределах 6 долл. На рис.

4 прямая линия KL — это линия ограничения возможностей потребления для данного потребителя, или бюджетная линия.

Рис. 4. Бюджетная линия

Бюджетная линия (BL) – это линия, графически отображающая набор товаров, которые могут быть куплены потребителем на заданный бюджет и при данных ценах. Любая точка, лежащая на бюджетной линии, означает доступность набора товаров потребителю, т.к. по стоимости он равен его доходу.

Покупатель не может себе позволить приобрести набор товаров, лежащий выше и правее бюджетной линии, так как такой набор потребовал бы большего дохода.

Точка, находящаяся внутри бюджетной линии, означает, что набор товаров для потребителя приемлем, но, приобретая такой набор, потребитель не полностью использует свой доход, т.е.

ему доступны наборы, содержащие больше и товара А, и товара В.

Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:

РА А + РВ В = I,

где РА и РВ – цена товара А и товара В; А, В – количество товаров, которое может быть куплено на доход потребителя; I – доход потребителя.

При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии. Бюджетная линия:

— сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или если происходит одинаковое снижение цен на оба товара;

— сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или если происходит равное повышение цен на оба товара;

— меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорционально.

Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: во-первых, он должен находиться набюджетной линии и, во-вторых, набор потребляемых товаров должен быть предпочтителен по сравнению с другими.

Этим условиям соответствует точка касания бюджетной линией кривой безразличия (на рис. 5 – это точка М).

Рис. 5. Равновесие потребителя

Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в положении равновесия, т.е. в состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.

Точки К и L кривой безразличия U1 достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия – U2. Любая точка на кривых безразличия U3 и U4 обеспечивает еще более высокий уровень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе (рис. 5).

Таким образом, теория потребительского выбора позволяет лучше понять, как ведет себя на рынке потребитель, а также произвести более точный анализ спроса и влияние его количествен­ных изменений на рыночное равновесие.

Дата добавления: 2016-10-30; просмотров: 672 | Нарушение авторских прав | Изречения для студентов

Источник: https://lektsii.org/8-40168.html

Refpoeconom
Добавить комментарий