6.2. Поведение потребителя в рыночной экономике

Потребитель в условиях рыночной экономики

6.2. Поведение потребителя в рыночной экономике

Потребитель – это лицо имеющее намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.

Это определение дано в Законе РФ «О защите прав потребителей» 1992 г..

Объекты потребления:

  • товары (любая вещь, оборот которой не запрещён законом),
  • услуги (нематериальный результат труда),

Потребительское поведение.

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений.

Основные виды поведения потребителя на рынке товаров.

  • Сложное покупательское поведение.

Такое поведение можно наблюдать в тех случаях, когда потребитель выбирает товар среди однотипных моделей от разных производителей.

Самый яркий пример – процесс покупки дорогой техники. Приобретая телевизор или планшет, человек идет на определенный риск.

Поэтому перед заключением сделки с продавцом клиент тщательно сравнивает все модели и изучает характеристики каждой из них.

  • Неуверенное покупательское поведение.

Блага, получаемые от владения данной категорией продуктов, обладают фактически одинаковыми свойствами.

  • Привычное покупательское поведение

Так, при приобретении сахара покупатель не оценивает его характеристики и не изучает маркировку, поскольку ему подойдет любая упаковка. В некоторых случаях клиент выбирает товар определенного производителя, но только из-за того, что привык использовать именно этот продукт.

  • Поисковое покупательское поведение

Это происходи тогда, когда покупатель часто меняет свои предпочтения в отношении изготовителя, поскольку хочет попробовать все продукты, имеющиеся на рынке.

Факторы, влияющие на поведение потребителя на рынке.

Внешние:

  • культура человека;
  • общественный класс;
  • референтная группа;
  • семья;
  • роли и статусы.

Личностные:

  • возраст;
  • образ жизни;
  • работа;
  • стиль жизни;
  • экономические условия.

Психологические:

  • потребности;
  • мотивы;
  • восприятие;
  • отношение.

Полезность какого-либо блага — его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.

Этапы поиска товара потребителем:

Перед тем как принять решение о покупке того или иного товара, потребитель делает вывод, для чего ему нужен товар.

Сбор покупателем сведений о товаре. Источниками такой информации могут быть друзья, родственники, знакомые, а также реклама, выставки, продавцы, эмпирический опыт (это те знания, которые беспрерывно накапливаются в результате потребления или изучения конкретных продуктов).

Оценка.

Покупатель выстраивают свою иерархию важных характеристик и ориентируется на нее при совершении покупки.

Принятие решения и покупка.

Потребитель уверен в правильности своего выбора и делает покупку.

Реакция на приобретение.

Каждый потребитель по-своему реагирует на приобретение определенного товара: кто-то в восторге от сделки, а кто-то считает совершенную трату денежных средств напрасной.

Основные права потребителя:

  • быть просвещённым в области защиты своих прав;
  • приобретать товар или услугу надлежащего качества;
  • получать информацию о товаре, производителе, продавце;
  • защищать свои права в судебном порядке;
  • требовать восстановления своих прав, если они нарушены продавцом;
  • требовать возмещения морального вреда;
  • объединяться в союзы и группы, отстаивая свои интересы.

Основные обязанности потребителя:

  • принять купленный товар, возмездную услугу;
  • оплатить товар или услугу.

Материал подготовила: Мельникова Вера Александровна.

Источник: http://obschestvoznanie-ege.ru/%D0%BF%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%B1%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C-%D0%B2-%D1%83%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%8F%D1%85-%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D1%8D%D0%BA%D0%BE%D0%BD/

Поведение потребителя в рыночной экономике

6.2. Поведение потребителя в рыночной экономике

Кафедра: Экономической теории

                       КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: Микроэкономика.

на тему: Поведение потребителя в рыночной экономике.

Выполнил: студент 1 курса

Группа БУ – 11

Проверил преподаватель:

 «___»__________2011г.

Вариант 4.1

1.Полезность. Закон убывающей предельной полезности.

Полезность (или «Потребительная стоимость») блага или товара — его способность удовлетворять какую-нибудь человеческую потребность.

Полезность можно разделить на объективную и субъективную. Проблема измерения субъективной полезности в том, что у каждого человека может быть своя оценка полезности, существенно отличающаяся от средней.

Полезность блага тем выше, чем большему числу потребителей оно служит, чем настоятельнее и распространённее эти потребности и чем лучше и полнее оно их удовлетворяет. Полезность является необходимым условием для того, чтобы какой-нибудь предмет приобрёл меновую ценность.

Характеристика полезности

Полезность не имеет физического или материального существования, поскольку полезность существует в голове потребителя.

Полезность не всегда полезна. Например, алкогольные напитки или сигареты считаются вредными для здоровья, но они могут иметь высокий уровень полезности для алкоголика или курильщика.

Полезность не всегда приятна. Например, медицинские лекарства или инъекции не дают никакого удовольствия, но могут иметь высокий уровень полезности для пациентов.

Полезность и удовлетворение — разные вещи. Например, потребитель, думая о покупке какого-либо товара, имеет в своей голове представление о полезности этого товара. Но удовлетворение наступает только после приобретения этого товара. «Полезность» — ожидаемое удовлетворение, в то время как, «удовлетворение» — наступившее или реализованное удовлетворение.

Подвиды полезности

Различают субъективную (кардиналистская, количественная ) и объективную (ординалистская, порядковая ) полезность

Субъективная полезность — это полезность, которая может измеряться, например деньгами, или сравниваться.

Объективная полезность — это полезность, которая не может измеряться или сравниваться. Например, полезность воды в реке или песка в пустыне для потребителя не может быть измерена.

Предельная полезность — это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага

Закон убывающей предельной полезности утверждает, что в непрерывном акте потребления предельная полезность блага начинает уменьшаться. Отсюда следует необходимость понижения цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта.

Однако, закон убывающей предельной полезности не всегда действует при малых количествах товара. Например, если человек принимает одну таблетку — он излечивается не полностью. Если две — то он излечивается полностью, и предельная полезность возрастает по сравнению с одной таблеткой.

Однако дальнейшее потребление антибиотиков только вредит организму и предельная полезность становится отрицательной.

2.Бюджетная линия. Равновесие потребителя в ординалистском подходе.

Бюджетная линия показывает одинаковую величину бюджета потребителя при разных сочетаниях товаров Y и Х (рис.1).

Свойства бюджетной линии.

1. Точки А и В показывают максимально возможный объем потребления товара Y и Х соответственно, т.е. весь бюджет тратится только на товар Y или товар Х соответственно.

2. Наклон бюджетной линии равен .

3. При изменении дохода потребителя бюджетная линия движется параллельно вправо — при росте дохода или влево — при уменьшении дохода.

4. При изменении цен на товары изменяется угол наклона бюджетной линии, и потребитель может больше (меньше) купить товара Х (Y).

а                                            б                                             с 

 Рис. 1. Линии бюджетного ограничения

Существуют два способа оценки полезности. Кардиналистский подход  связан с попыткой вычислить значение полезности на основе использования  условной единицы – ютили. Сторонники ординалистского подхода утверждают, что полезность невозможно измерить количественно, но на основе предпочтений можно выявить порядковую полезность, т. е. описать поведение потребителя путем ранжирования.

Графическое изображение различных комбинаций двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя, называетсякривой безразличия (U). Множество кривых безразличия  одного потребителя  образуют карту безразличия.

При этом чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ.

Информацию же о наиболее выгодном наборе продуктов для потребителя дает   линия бюджетного ограничения, уравнение которой можно записать следующим образом:

I = P1 Q1 + P2 Q2, где

I – доход потребителя;

P1; P2 – цена товаров А и Б;

Q1; Q2 – количество товаров А и Б.

Точка касания кривой безразличия с линией бюджетного ограничения показывает положение равновесия потребителя (оптимум потребителя).

Потребительское равновесие

Оно достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны:  MU1 : P1 =  MU2 :  P2

3. ВЕРНО / НЕВЕРНО:

а) Бюджетное ограничение определяет зону, внутри которой делается потребительский выбор.+ верно

б) Принцип уменьшения предельной полезности основывается на следующем: если потребляется больше товара, каждая следующая единица товара приносит меньше удовлетворения, чем предыдущая.+ верно

в)  Кривые безразличия никогда не пересикаются.+ верно

г) Условие потребительского равновесия заключается в том, что общая полезность товара А равна общей полезности товара В.- неверно

д) Чем меньше доход потребителя, тем выше располагается его бюджетная линия.- неверно

4.ТЕСТЫ

4.1 Изменение цены одного товара- причина того, график бюджетного ограничения:

а) сдвинется вверх и право;

б) сдвинется вниз и в лево;

в) повернется относительно оси товара, цена которого останется постоянной;

г) повернется относительно оси товара, цена которого изменяется.

Ответ:  (в)

    4.2 Если цена товара Х падает, потребитель будет всегда стараться купить больше товара из-за эффекта:

а) замещения и иногда дохода;

б) замещения и дохода;

в) замещения, а не дохода;

г) дохода, а не замещения.

Ответ: (б)

4.3 Эффект дохода имеет место в следующем случае:

а) если доходы людей падают, они покупают меньше данного продукта;

б) удешевление товаров приводит к тому, что потребитель может купить больше данного товара, не сокращая объема приобретения других товаров;

в) объем покупок некоторых товаров сокращается по мере увеличения доходов людей;

г) по мере того как доходы людей растут, они сберегают увеличивающуюся часть дохода.

Ответ: (б)

4.4 Общая полезность растет, когда предельная полезность:

а) уменьшается;

б) увеличивается;

в) увеличивается в медленном темпе;

г) увеличивается или уменьшается, но является величиной положительной;

д) является величиной отрицательной.

Ответ: (г)

4.5 Потребительское равновесие на карте безразличия- это:

а) любое пересечение бюджетной линии и кривой безразличия;

б) любая точка на самой высокой из кривых безразличия;

в) та точка, в которой наклон бюджетной линии равен наклону касательной к ней кривой безразличия;

г) любая точка, расположенная на бюджетной линии;

д) любая точка, расположенная на пространстве, ограниченном бюджетной линии.

Ответ: (в)

5.ЗАДАЧИ

5.1 Пенсионерка Мария Ивановна часто покупает в магазине хлеб и молоко. В сентябре, когда цена булки хлеба составляла 7 руб., она покупала 6 булок хлеба в неделю и 3 л молока. В октябре, когда цена хлеба понизилась до 6 руб. за булку, она стала покупать 8 булок хлеба в неделю.

Цена молока при этом осталась неизменной, и поэтому объем потребления молока не изменился. Пенсия Марии Ивановны все это время также не менялась. Известно, что если бы реальный доход Марии Ивановны оставался постоянным, при новой цене хлеба она приобретала бы 10 булок хлеба в неделю.

А. Изобразите схематично бюджетные линии Марии Ивановны, укажите точки ее оптимального выбора для ситуации, когда цена хлеба состовляла 7 руб. и 6 руб. Укажите графически и рассчитайте эффект дохода и эффект замещения, воздействующие на потребление хлеба.

Б. Является ли хлеб товаром низшей категории качества, с точки зрения Марии Ивановны? Объясните ответ.

5.5 В набор потребителя входит два товара: пиво и сухарики, общая полезность которых характеризуется следующими данными:

К-во                 Общая полезность             К-во порций         Общая полезность
Кружек                    пива                               сухариков                сухариков
 Пива
     1                            10                                        10                               7
     2                            18                                        20                              13
     3                            24                                        30                              18
     4                            28                                        40                              22
     5                            31                                        50                              25
    6                            33                                        60                              27

Цена одной кружки пива 10 долл., цена одной порции сухариков-50 центов. Потребитель тратит на пиво и сухарики 25 долл. Какое количество кружек пива и сухариков покупает рациональный потребитель в состоянии равновесия?

 Решение:

Находим предельную полезность:

К-во        Общая полез.   Предельн.      К-во порций  Общая полез. Предельн.
Кружек          пива             полезн.          сухариков       сухариков       полезн.
 Пива                                    пива                                                              сухарик.
     1                   10                   10                   10                        7                  0,7
     2                   18                     8                   20                       13                 0,6
     3                   24                     6                   30                       18                 0,5
     4                   28                     4                   40                       22                 0,4
     5                   31                     3                   50                       25                 0,3
    6                   33                     2                   60                       27                 0,2

Состояние равновесия:        MUa    MUb

                                                 Pa        Pb

Где: MUa, MUb- предельная полезность товара.   10   0,5

       Pa, Pb- цена товара.                                           10   0,5

Т.е потребитель в состояние равновесия покупает 1 кружку пива 30 сухариков.

1*10+30*0,5=25$

Источник: https://www.stud24.ru/economics/povedenie-potrebitelya-v-rynochnoj-jekonomike/514790-2256767-page1.html

6.2. Поведение потребителя в рыночной экономике

6.2. Поведение потребителя в рыночной экономике

Размеры, структура и динамика спроса потребителя в условиях ограниченного бюджета в микроэкономике исследуется теорией потребительского поведения, основанной на маржинализме.

Ее исходными принципами является признание, во-первых, экономического суверенитета потребителя (т. е.

возможности влиять на предложение товаров через спрос) и, во-вторых, рациональности поведения потребителя, если он получает максимум полезности при ограниченном доходе.

Полезность – степень удовольствия (удовлетворения) от потребления товара. Полезность товара – понятие сугубо индивидуальное, которое зависит от многих факторов. Основные факторы, влияющие на потребительское поведение, показаны на схеме 24.

Схема 24.

Если вкусы потребителя постоянны, а функция потребления непрерывна, то любому бесконечно малому увеличению количества товара Q соответствует прирост общей полезности TU.

Однако она возрастает все более медленными темпами из-за того, что предельная полезность данного товара MU (или добавочная стоимость приносимая последней единицей) имеет тенденцию к сокращению.

Закон убывающей предельной полезности может быть представлен с помощью следующей таблицы.

Убывающая предельная полезность помогает объяснить закон спроса. Кривая спроса совпадает с кривой предельной полезности, т. к. с увеличением количества товара цены на каждую единицу падают. Это происходит из-за снижения полезности от потребления каждой дополнительной единицы товара.

Существуют два способа оценки полезности. Кардиналистский подход связан с попыткой вычислить значение полезности на основе использования условной единицы – ютили.

Сторонники ординалистского подхода утверждают, что полезность невозможно измерить количественно, но на основе предпочтений можно выявить порядковую полезность, т. е.

описать поведение потребителя путем ранжирования.

Графическое изображение различных комбинаций двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя, называется кривой безразличия (u). Множество кривых безразличия одного потребителя образуют карту безразличия.

При этом чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ.

Информацию же о наиболее выгодном наборе продуктов для потребителя дает линия бюджетного ограничения, уравнение которой можно записать следующим образом:

I = P1 Q1 + P2 Q2, где

I – доход потребителя;

P1; P2 – цена товаров А и Б;

Q1; Q2 – количество товаров А и Б.

Точка касания кривой безразличия с линией бюджетного ограничения показывает положение равновесия потребителя (оптимум потребителя).

Схема 25.

Потребительское равновесие.

Оно достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны:

MU1: P1 = MU2: P2

Влияние на потребительский выбор цен и дохода описывается с помощью эффектов дохода и замещения.

Эффект дохода – увеличение потребления нормального блага в результате падения его цены за счет увеличения реального дохода, вызванного снижением цены, и наоборот, сокращение потребления нормального блага в результате роста его цены за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цен.

Эффект замещения – реакция потребителя на повышение цены нормального блага, входящего в потребительскую корзину, приводящая к сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению покупки благ, которые могут заменить подорожавшие.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребительского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на него рыночного спроса, а также вкусов и предпочтений. Эти факторы обуславливают функциональный или нефункциональный характер спроса (схема 26).

Схема 26.

Функциональный спрос – спрос на товар, обусловленный качествами товара.

Нефукциональный спрос – спрос, обусловленный факторами, не связанный с самим товаром.

Особое значение при нефункциональном спросе имеют случаи взаимного влияния рыночного и индивидуального спроса, которые американский экономист Х.

Лейбенстайн назвал эффектом присоединения к большинству (потребитель покупает то же, что и другие потребители), эффект сноба (стремление выделиться из толпы) и эффект Веблена (престижное или демонстративное потребление).

Функциональный и нефункциональный спрос в экономической теории часто соотносят с нормальным и аномальным поведением потребителя.

Нормальное поведение потребителя описывается законом спроса. Иными словами, при растущей цене на определенный продукт его потребление, как правило, будет уменьшаться. При падении цены потребитель будет покупать товары в большем количестве.

Аномальное поведение потребителя означает то, что поведение потребителя не предсказуемом, он реагирует на процессы рынка совершенно иначе, чем большинство его агентов. Этим в частности можно объяснить стремление покупать недвижимость даже при растущих ценах в условиях инфляции.

Важно отметить, что при любом поведении потребителя его главным принципом деятельности является максимизация общей полезности в условиях ограниченных ресурсов.

Теория предельной полезности показывает, что любой индивидуум, предъявляя спрос на тот или иной товар, сугубо объективно оценивает свой бюджет и предельную полезность единицы товара.

Дополнительная полезность, которую потребитель получает за счет разницы между тем, что он готов отдать за приобретаемое благо и тем, что он отдает в действительности будет составлять прибыль (выигрыш) потребителя.

Если же приобретаемый товар оценивается ниже, чем его стоимость потребитель имеет проигрыш. Графически такое состояние потребителя можно показать следующим образом (схема 27):

Схема 27.

Выигрыш и проигрыш потребителя.

На поведение потребителя в рыночной экономике влияет также асимметричная информация – ситуация, в которой часть участников сделки обладает важной информацией, которой не располагают другие заинтересованные лица. Это означает наличие неопределенности и риска.

Неопределенность – ситуация, для которой характерен недостаток информации о вероятных будущих событиях.

Риск – положение, варианты исхода которого известны, но неизвестно какой из них наступит точно. Хотя по отношению к риску все люди делятся на три основные группы: антипатичные к риску, нейтральные к риску и предпочитающие риск, большинство потребителей предпочитают уменьшать его последствия. Способы минимизации риска показаны на схеме 28.

Схема 28.

Страхование – механизм распределния рисков между теми, кто хотел бы обезопасить себя от возможных последствий возникновения пагубных ситуаций. Страховка от риска предоставляется в обмен на внесение страховой премии.

В случае наступления страхового события страховая компания выплачивает пострадавшему компенсацию за понесенный ущерб.

Сумма внесенных премий формирует общий фонд для выплаты компенсаций, а также является источником покрытия административных затрат страховой компании.

Стоимость полной информации определяется разницей между ожидаемой стоимостью какого-нибудь приобретения, когда имеется полная информация, и ожидаемой стоимостью, когда информация неполная.

Диверсификация – распределение капитала и /или видов деятельности по нескольким сферам для уменьшения риска путем перераспределения прибыли из одной сферы для покрытия убытков в другой.

Источник: http://indbooks.in/mirror1.ru/?p=798451

Тема 2.2. Поведение потребителя в рыночной экономике

6.2. Поведение потребителя в рыночной экономике

Основными агентами на рынке готовой продукции являются до­мохозяйства и фирмы. Поведение домохозяйств определяет спрос на товары и услуги. Поведение фирм-производителей характеризу­ет предложение товаров и услуг.

Эта проблема представляет не только теоретический, но и прак­тический интерес.

Как потребителю сориентироваться среди обилия товаров и услуг, как сделать выбор, при котором полезность была бы максимальной, а затраты — минимальными?

Потребители чаще всего ищут ответы на эти вопросы интуитивно, на основе опыта, методом проб и ошибок.

Предприниматели расходуют на изучение спроса немало средств, пытаясь понять особенности потребительс­кого выбора и воздействовать на поведение домохозяйств.

Что же лежит в основе поведения потребителя? Основными теоретически­ми подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теория предельной полезности и анализ кривых безразличия.

Любая теория является достаточно абстрактной моделью и стро­ится на ряде методологических допущений, позволяющих скон­центрировать внимание на принципиальных ключевых моментах. При анализе поведения потребителя исследователи обычно полагают, что:

1) все рынки товаров и услуг являются совершенно конкурент­ными, а все товары и услуги имеют рыночную цену;

2) все домохозяйства и фирмы располагают полной и достовер­ной информацией, необходимой им для совершения выбора и при­нятия решений о потреблении или производстве. Всем точно изве­стны цены, процентные ставки, ставки заработной платы, величи­на издержек производства, качество товаров и т.д.;

3) в основе потребительского выбора лежит полезность, вели­чину которой можно измерить;

4) все контрагенты ведут себя рационально, т.е. соотносят свои затраты и выигрыши по каждой дополнительной единице потреб­ленного или произведенного товара и принимают решения, при которых выигрыш был бы не меньше, чем издержки;

5) потребители последовательны в своих вкусах и предпочтени­ях и всегда предпочитают большую полезность меньшей. Так, если полезность товара А больше полезности товара В, а та, в свою оче­редь, больше полезности товара С, то при выборе между товарами А и С потребитель обязательно, выберет товар А и предпочтет иметь этого товара чем больше, тем лучше.

Не всякое желание потребителя может быть реализовано, не всякий выбор может быть осуществлен. Од­ним из важных ограничителей является время. Мы часто жалуемся на то, что в сутках только 24 часа и нельзя успеть сделать многого из того, что хотелось бы.

Другим важным ограничителем, который будет в дальнейшем учитываться при анализе, является доход индивида. Потребителю открыты и доступны только те рыночные решения, которые позво­ляет принять его кошелек. Это важное ограничение называется бюд­жетным.

Бюджетная линияесть совокупность точек, каждая из которых показывает некоторую комбинацию из двух товаров А и В, которую можно приобрести, полностью израсходовав весь доход.

В пределах поля возможностей, ограниченного бюджетной ли­нией, потребитель свободен осуществить любой выбор, предпо­честь любую комбинацию товаров А и В. При этом потребитель ос­новывается на субъективной оценке того удовлетворения, которое он получит от потребления товара. В экономической теории такое удовлетворение называется полезностью.

Каждый потребитель заинтересован максимизировать общее ко­личество полезности, которое он получает. В этом состоит его выиг­рыш. В своем стремлении к максимизации полезного эффекта по­требитель наращивает потребление. С потреблением каждой допол­нительной единицы одноименного товара совокупная полезность прирастает на некоторую величину, именуемую предельной полез­ностью.

Предельная полезностьесть полезность от потребления дополнительной единицы продукта/услуги.

Таким образом, совокупная полезностьданного количества од­ноименного товара равна сумме предельных полезностей всех еди­ниц этого товара.

Предельными издержками потребителябудут затраты на приоб­ретение дополнительной единицы товара. При совершенной кон­куренции предельные издержки равны цене этого товара.

Покупка и потребление очередной единицы одноименного товара имеет смысл только в том случае, если предельная полезность будет боль­ше, чем предельные издержки.

Положительная разница между пре­дельной полезностью и предельными издержками (ценой товара) составляет предельный выигрыш потребителя.

Лекция 2.3. Предприятие (фирма) в рыночной экономике. Капитал предприятия, его структура

Под предприятиемпринято понимать основную самостоятельную форму организации хозяйственной деятельности.

Внешние формы и сферы деятельности весьма разнообразны. Завод, мастерская, колхоз, фермерское хозяйство, торговая база и магазин, автостанция и вокзал, банк и страховая компания — все это предприятия. Что же объединяет все эти различные формы, позволяет говорить о них как о предприятии?

1. С позиций макроэкономики предприятие — это самостоятельная обособленная единица в системе общественного разделения труда, в национальной или мировой экономике, специализирующаяся на про­изводстве каких-либо товаров или услуг.

2. С позиций микроэкономики предприятие — это экономически обособленный, самостоятельный производитель, наделенный, как правило, правами юридического лица. Экономическая самостоятельность предприятия закрепляется правом. Предприятие владеет какими-то благами в натуральной и денежной форме и имеет свой счет.

3. Предприятие представляет собой единство и взаимодействие факторов производства, вещественных и личных — земли, средств производства, труда и предпринимательской деятельности.

4. Предприятие — это такой экономический и юридический организм, деятельность которого направлена на получение прибыли. Это определяет поведение предприятия на рынке в конкуренции с другими предприятиями.

Итак: предприятие — это обособленное в определенной сфере, организационно и юридически оформленное взаимодействие факто­ров производства с целью производства товаров и услуг для получе­ния прибыли.

Вся хозяйственная деятельность предприятия представляет собой с экономической стороны движения фондов. В любой сфере деятель­ности предприниматель должен авансировать деньги для приобретения ресурсов, факторов производства.

Таким образом, фонды предприятияпредставляют собой аванси­рованную стоимость, необходимую для деятельности предприятия. Они воплощаются в ресурсах, факторах производства, приобретенных для нормального функционирования предприятия.

Основная масса фондов связана с производственной деятельностью и образует производственные или промышленные(в широком смысле слова) фонды.Они и будут предметом рассмотрения в лекции.

По участию в образовании стоимости готового продукта фонды делятся на постоянные и переменные.Деление это обнаружено еще физиократами, но разные школы и экономисты вкладывали в него различный смысл и разные оттенки. Наиболее последовательно это деление проведено Марксом и его школой.

По способу оборота фонды делятся на основные и оборотные.Деление это относится, прежде всего, к постоянным фондам, воплощен­ным в средствах и предметах труда.

Основные фондыавансируются на покупку средств труда. Сред­ства труда входят в процесс производства целиком, обслуживают его многократно, в течение нескольких циклов, а стоимость их переносится на готовый продукт по частям в виде амортизации. Натуральная форма средств труда при этом сохраняется.

Оборотные фондыавансируются на покупку предметов труда. Они участвуют в процессе производства однократно, в течение одного цикла, и переносят в течение этого цикла свою стоимость на готовый продукт целиком. Первоначальная натуральная форма оборотных фон­дов при этом утрачивается.

Возмещение основных и оборотных фондов также происходит по-разному.

Оборотные фонды должны непрерывно пополняться, чтобы про­цесс производства был бесперебойным. Средства для этого поступают предпринимателю по мере реализации готовой продукции.

Возмещение стоимости основных фондов (и их самих в натуре) происходит после их износа (физического и морального). Физический износ— процесс, в результате которого элементы основного капитала становятся физически непригодными для дальнейшего использования.

Моральный износ— процесс обесценения основного капитала, потеря им своей стоимости.

Существует два вида морального износа — в связи с техническим прогрессом и появлением более производительного оборудования и в связи с удешевлением элементов основного капитала как итогом НТП и роста производительности труда в машиностроении.

Для этого у предпринимателя за счет стоимости, переносимой со средств труда, накапливается амортизационный фонд.Теоретически к моменту замены средства труда новым аналогичным экземпляром амортизационный фонд для этого должен равняться стоимости (цене) этого ресурса.

Способ оборота у переменных фондов одинаковый с оборотной частью основных постоянных фондов. Труд наемных работников и предпринимательская деятельность создают новую стоимость.

Часть ее должна систематически по мере реализации готовых продуктов (товаров) возвращаться в виде зарплаты и других форм дохода, идущего на личное потребление.

Поэтому на практике в нашей стране оборотные постоянные фонды и фонд личных доходов объединяют в категорию оборотные средства.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Источник: https://studopedia.ru/2_4060_tema--povedenie-potrebitelya-v-rinochnoy-ekonomike.html

6.2 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ: Размеры, структура и динамика спроса потребителя в условиях

6.2. Поведение потребителя в рыночной экономике
Размеры, структура и динамика спроса потребителя в условиях ограниченного бюджета в микро­экономике исследуется теорией потребительского поведения, основанной на маржинализме. Ее исход­ными принципами является признание, во-первых, экономического суверенитета потребителя (т. е.

воз­можности влиять на предложение товаров через спрос) и, во-вторых, рациональности поведения потре­бителя, если он получает максимум полезности при ограниченном доходе.

Полезность — степень удовольствия (удовлетворения) от потребления товара. Полезность товара — понятие сугубо индивидуальное, которое зависит от многих факторов.

К основным факторам, влияю­щим на потребительское поведение, относят потребности потребителя, их предпочтения, имеющийся запас благ, доход потребителя, цена и спрос на товар.

Если вкусы потребителя постоянны, а функция потребления непрерывна, то любому бесконечно ма­лому увеличению количества товара Q соответствует прирост общей полезности Ти.

Однако она возрас­тает все более медленными темпами из-за того, что предельная полезность данного товара Ми (или до­бавочная стоимость приносимая последней единицей) имеет тенденцию к сокращению. Закон убываю­щей предельной полезности может быть представлен с помощью следующей таблицы.

Q12345
Ти4791010
ми43210

Убывающая предельная полезность помогает объяснить закон спроса. Кривая спроса совпадает с кривой предельной полезности, так как с увеличением количества товара цены на каждую единицу па­
дают. Это происходит из-за снижения полезности от потребления каждой дополнительной единицы то­вара.

Существуют два способа оценки полезности. Кардиналистский подход связан с попыткой вычис­лить значение полезности на основе использования условной единицы — ютили. Сторонники ординали- стского подхода утверждают, что полезность невозможно измерить количественно, но на основе пред­почтений можно выявить порядковую полезность, т. е. описать поведение потребителя путем ранжиро­вания.

Графическое изображение различных комбинаций двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя, называется кривой безразличия (Ц). Множество кривык безразличия одно­го потребителя образуют карту безразличия.

При этом чем правее и выше расположена кривая безразли­чия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ.

Информацию же о наиболее выгодном наборе продуктов для потребителя дает линия бюджетного ограничения, уравне­ние которой можно записать следующим образом:

I = Р1 Ш1 + Р2 Ш2 ,

где I — доход потребителя; Р1, Р2 — цена товаров А и В; Ш1, Ш2 — количество товаров А и В.

Товар в

Рис. 9 Потребительское равновесие

Точка касания кривой безразличия с линией бюджетного ограничения показывает положение равно­весия потребителя (оптимум потребителя) (рис. 9).

Оно достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны:

Миі : Рі = Ми2 : Р2 .

Влияние на потребительский выбор цен и дохода описывается с помощью эффектов дохода и заме­щения.

Эффект дохода — увеличение потребления нормального блага в результате падения его цены за счет увеличения реального дохода, вызванного снижением цены, и наоборот, сокращение потребления нор­мального блага в результате роста его цены за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цен.

Эффект замещения — реакция потребителя на повышение цены нормального блага, входящего в по­требительскую корзину, приводящая к сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению по­купки благ, которые могут заменить подорожавшие.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребительского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на него рыночного спроса, а также вкусов и предпочтений. Эти факторы обуславливают функциональный или нефункциональный характер спроса (рисФунк циональный спрос — спрос на товар, обусловленный качествами товара.

Рис. 10 Характер потребительского спроса

Нефукциональный спрос — спрос, обу­словленный факторами, не связанный с са­мим товаром.

Особое значение при не­функциональном спросе имеют случаи взаимного влияния рыночного и индивиду­ального спроса, которые американский экономист Х.

Лейбенстайн назвал эффек­том присоединения к большинству (потре­битель покупает то же, что и другие потре­бители), эффект сноба (стремление выде­литься из толпы) и эффект Веблена (престижное или демонстративное потребление).

Функциональный и нефункциональный спрос в экономической теории часто соотносят с нормаль­ным и аномальным поведением потребителя.

Нормальное поведение потребителя описывается законом спроса. Иными словами, при растущей цене на определенный продукт его потребление, как правило, будет уменьшаться. При падении цены по­требитель будет покупать товары в большем количестве.

Аномальное поведение потребителя означает то, что поведение потребителя не предсказуемо, он реагирует на процессы рынка совершенно иначе, чем большинство его агентов. Этим в частности можно объяснить стремление покупать недвижимость даже при растущих ценах в условиях инфляции.

Важно отметить, что при любом поведении потребителя его главным принципом деятельности яв­ляется максимизация общей полезности в условиях ограниченных ресурсов. Р,

и

► Q

Рис. 11 Выигрыш и проигрыш потребителя

Теория предельной полезности показывает, что любой индивидуум, предъявляя спрос на тот или иной товар, сугубо объективно оценивает свой бюджет и предельную полезность единицы товара.

До­полнительная полезность, которую потребитель получает за счет разницы между тем, что он готов от­дать за приобретаемое благо и тем, что он отдает в действительности будет составлять прибыль (выиг­рыш) потребителя.

Если же приобретаемый товар оценивается ниже, чем его стоимость потребитель имеет проигрыш. Графически такое состояние потребителя можно показать следующим образом (рис. 11).

На поведение потребителя в рыночной экономике влияет также асимметричная информация — си­туация, в которой часть участников сделки обладает важной информацией, которой не располагают дру­гие заинтересованные лица. Это означает наличие неопределенности и риска.

Неопределенность — ситуация, для которой характерен недостаток информации о вероятных буду­щих событиях.

Риск — положение, варианты исхода которого известны, но неизвестно какой из них наступит точно. Хотя по отношению к риску все люди делятся на три основные группы: антипатичные к риску, ней­тральные к риску и предпочитающие риск, большинство потребителей предпочитают уменьшать его по­следствия. К способам минимизации риска относят страхование, диверсификацию и наличие полное информации.

Страхование — механизм распределения рисков между теми, кто хотел бы обезопасить себя от воз­можных последствий возникновения пагубных ситуаций. Страховка от риска предоставляется в обмен на внесение страховой премии. В случае наступления страхового события страховая компания выплачи­вает пострадавшему компенсацию за понесенный ущерб.

Сумма внесенных премий формирует общий фонд для выплаты компенсаций, а также является источником покрытия административных затрат стра­ховой компании. Стоимость полной информации определяется разницей между ожидаемой стоимостью какого-нибудь приобретения, когда имеется полная информация, и ожидаемой стоимостью, когда ин­формация неполная.

Диверсификация — распределение капитала и/или видов деятельности по нескольким сферам для уменьшения риска путем перераспределения прибыли из одной сферы для покрытия убытков в другой.

Источник: https://finances.social/ekonomika_873_875/povedenie-potrebitelya-ryinochnoy-80641.html

Refpoeconom
Добавить комментарий