4.3. ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА?

R_6_1

4.3. ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА?

РАЗДЕЛ II . ОСНОВЫ МИКРОЭКОНОМИКИ

ГЛАВА 6. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

6.1. Спрос. Изменение спроса

Зачастую люди говорят о необходимости что-то получить или купить. Но не всякая потребность удовлетворяется, то есть действительно приводит к приобретению необходимого товара. Потребность становится спросом после того, как покупатель, учитывая множество факторов, принимает решение о покупке.

Например, одним из важнейших факторов является альтернативная стоимость приобретаемого товара. То есть покупатель анализирует полезность тех благ, которыми он вынужден пожертвовать при приобретении выбранного товара. Кроме этого при покупке учитываются наличие товаров-субститутов.

Товары-субституты — это заменители какого-либо блага. Почти у каждого блага есть заменители. Например, уголь можно заменить дровами, масло маргарином, для получения электрической энергии можно использовать тепловую, атомную, солнечную энергии и гидроэнергию. В таблице 6.1.

приведены примеры анализ необходимости приобретения некоторых благ.

Разумный выбор между субститутами требует сопоставления затрат и дополнительных выгод. В результате выбора выявляется степень настоятельности потребности в благе. Готовность же людей удовлетворить имеющуюся потребность и заплатить определенную цену проявляется в понятии спроса.

Спрос — желание и возможность приобретать товары, исчисляемое, как правило, за определенный промежуток времени. Под спросом всегда подразумевается платежеспособный спрос. Спрос отражает поведение потенциальных (возможных) и фактических покупателей товара.

Таблица 6.1.

Анализ потребности в приобретении некоторых благ

Примеры высказанных потребностейЗатраты на приобретение благЗаменители благаОжидаемые дополнительные затраты и выгоды в сравнении с субститутами
1. Для обеспечения пожарной безопасности требуется, чтобы в каждой квартире было по два выходаВторой выход потребует за траты на устройство второй лестницы, ее освещение, дополнительную охрану от взломщиковОгнетушители, автоматическая система пожаротушенияПри сравнении расходов на устройство второго выхода с расходами на приобретение огнетушителей или автоматической системы пожаротушения выявляется, что при- обретение заменителей более выгодно
2.Нам нужен новый автомобильПридется пожертвовать поездкой в очередной отпуск, новой одеждой, походами в кино и т.д.Капитальный ремонт старого автомобиляВыгоднее приобрести новый автомобиль, кроме этого при наших доходах и положении в обществе старый автомобильне престижен

Спрос одного покупателя называется  индивидуальным, а спрос группы покупателей данного товара называется  рыночным спросом на этот товар. Пример индивидуального и рыночного спроса продемонстрирован в таблице 6.2.

Таблица 6.2.

Цена молока, руб./литрВеличина спроса каждого покупателя, л.Величина рыночного спроса, литр
1-й покупатель2-й покупатель3-й покупатель
51311630
41915949
325201560
235252080
1503030110

Следует различать понятия «спроса» и «величина спроса». Величиной спроса (объемом спроса)  называется количество благ, которые покупатель желает и готов приобрести по определенной цене за некоторый период времени.

То есть понятие величина спроса предполагает связь между конкретной ценой и определенным количеством товара. Так, например, 1-й покупатель согласен приобрести 13 литров молока по цене 5 рублей. Здесь величиной спроса выступает 13 литров .

У 2-го покупателя при этой же цене величина спроса равна 11 литров .

Связь между ценой и объемом спроса носит закономерный характер: чем выше цена, тем меньше объем спроса (и наоборот). Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса . Графическое изображение закона спроса называется кривая спроса .

По данным таблицы 6.2. построим кривую спроса D (см. рис. 6.1.). По горизонтальной оси (ось абсцисс) откладывается объем спроса, который обозначается буквой Q, а по вертикальной (ось ординат) — цена товара, обозначаемая буквой Р.

Отрицательный наклон кривой спроса обусловлен:

А) законом убывающей предельной полезности;

Б) эффектом дохода и эффектом замещения.

Согласно закону убывающей предельной полезности, чем большее количество блага потребляет человек, тем меньше предельной полезности приносит каждая дополнительная единица блага. Таким образом, по мере увеличения количества приобретаемых благ и снижения предельной полезности, покупатель согласится купить дополнительное количество только при более низкой цене.

Эффект дохода означает, что покупатель при более низкой цене может позволить себе купить больше данного товара, не отказываясь от покупки других товаров.

Эффект замещения выражается в том, что если цена на данный товар падает, то покупатель готов заменить им аналогичные товары (субституты), которые при этом относительно подорожают, при этом полезность приобретаемых благ не изменяется.

Эффект дохода и замещения проявляются как при снижении цены так и при ее возрастании, и всегда действуют одновременно.

Следует различать изменения величины спроса и изменения самого спроса. Когда говорят об изменении величины спроса, то имеют в виду, что сама зависимость между количеством покупаемых благ и ценами остается неизменной.

То есть, изменение происходит вдоль кривой спроса путем передвижения точки на кривой. Изменение самого спроса — более сложное явление.

Оно означает, что при одних и тех же уровнях цен величина спроса уменьшается или увеличивается, иначе говоря, изменяется зависимость между ценой и величиной спроса.

Например, после изменения спроса, величина спроса 1-го покупателя может измениться и выглядеть так, как показано в таблице 6.3.

Таблица 6.3.

Изменившаяся зависимость между ценой и величиной спроса у 1-го покупателя

Цена молока, руб./литр54321
Величина спроса, литр1016223247

Таким образом, необходимо различать факторы изменения величины спроса и самого спроса. Величина спроса меняет свое значение под воздействием единственного фактора — цены товара. А спрос подвергается изменению благодаря нескольким факторам, называемым неценовыми факторами спроса.

Графически изменение спроса выражается в перемещении точки вдоль кривой спроса, а изменение спроса в сдвиге кривой спроса.

«

Что может стать причиной изменения спроса при неизменном уровне цен? Причинами изменения спроса могут быть различные биологические и психологические процессы, проходящие как непосредственное у покупателей, так и в окружающей их среде, общественные отношения и экономические переменные, такие как доходы покупателей, качество и количество заменителей и цены на них и т.д.

Американский экономист Пол Хейне в книге «Экономический образ мышления» (Пол Хейне. Экономический образ мышления. — М.: Изд-во Новости, 1991. — С. 46-50) рассматривает примеры того, как различные факторы могут повлиять на изменение спроса на товары.

Так, снижение цены на чай может привести к изменению поведения потребителей в отношении потребления кофе. Некоторые из потребителей предпочтут чай, нежели кофе. В результате происходит уменьшение спроса на кофе и, соответственно, цены на него. Другой пример связан с изменением спроса на велосипеды.

В определенный период времени спрос на велосипеды может увеличиться вследствие сочетания трех факторов: возросших доходов населения, обеспокоенностью состоянием окружающей среды и возобновлением интереса к упражнениям на свежем воздухе.

Количество покупателей велосипедов увеличилось, они были готовы покупать велосипеды по более высокой цене, чем прежде.

Неценовые факторы изменения спроса при всем их многообразии распределяются на пять групп:

1) вкусы или предпочтения покупателей;

2) число потребителей на рынке;

3) денежные доходы потребителей;

4) цены на сопряженные товары;

5) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

1. Изменения во вкусах и предпочтениях под влиянием рекламы, моды или появления новых продуктов могут быть для одних товаров благоприятными, а для других неблагоприятными.

Благоприятные изменения во вкусах увеличивают спрос на товар, неблагоприятные перемены в предпочтениях уменьшают спрос.

Сами вкусы и предпочтения определяются возрастом, полом, социальным положением человека и другими факторами.

2.

Число потребителей товара может увеличиваться или сокращаться за счет изменения демографической ситуации (увеличения или снижения рождаемости, смертности, миграции населения, увеличения продолжительности жизни людей), расширения возможностей транспортировки товаров (появление новых авиалиний, строительство железных дорог, наладка спутниковой связи), установление или снижение торговых барьеров между государствами. Увеличение числа потребителей повышает спрос на товары, сокращение числа потребителей уменьшает спрос.

3. Уровень доходов потребителей по-разному сказывается на спросе по отдельным товарам. Для большинства товаров характерно прямое изменение спроса вследствие изменения доходов: чем выше доход покупателя, тем больше спрос на товар.

Такие товары называют товарами высшей категории или нормальными товарами. Но для некоторых товаров происходит противоположное изменение — уменьшение дохода увеличивает спрос на эти товары, которые называются товарами низшей категории или инфериорными.

К таким товарам относятся низкосортные продукты питания, подержанные автомобили, ношенная одежда.

4. Сопряженные товары — это сопутствующие товары (комплименты) или заменители (субституты). Сопутствующие товары взаимодополняют друг друга и поэтому спрос на них предъявляется одновременно. Например, если цена на бензин повышается, то спрос на него снижается, следовательно, будет снижаться и спрос на автомобили.

То есть, между ценой на товар и спросом на сопряженный товар существует обратная связь. Что касается заменителей, то снижение цены на один из взаимозаменяемых товаров увеличивает спрос на другой товар, и наоборот. Например, увеличение цены на сливочное масло снижает спрос на масло и увеличивает спрос на маргарин.

5. Ожидания потребителей роста цен на товар приводит к стремлению покупать товары впрок по более низким ценам, чем ожидаемые. Спрос в текущем периоде начинает расти.

И наоборот, если ожидается снижение цен на товар в ближайшем будущем, покупатель может отложить покупку товара до снижения цены, таким образом, снижая спрос в текущем периоде.

Предположение, что в скором времени возможно увеличение дохода покупателя (повышение заработной платы, пенсии, премия, дивиденды или проценты по ценным бумагам) приводит к увеличению спроса на товары, как правило, покупаемые в кредит.

Различие между величиной спроса и спросом приводятся в сводной таблице 6.4.

Таблица 6.4.

 

Источник: http://e-lib.gasu.ru/eposobia/tuxteneva/R_6_1.html

Изменение величины (объёма) спроса и изменение спроса

4.3. ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА?

Спрос — величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение спроса. Величина спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара.

Величина (объём) спроса – это конкретное количество товара, которое потребители готовы купить по отдельной конкретной цене. Графически изменения объема спроса выражаются в «движении» по кривой спроса вниз или вверх. Например из точки А в точку В при уменьшении цены объём спроса увеличивается. (Рис.3).

Рис. 3.

Спрос меняется тогда, когда изменяются неценовые факторы, имевшие ранее постоянные величины. Изменение спроса выражается в «движении» кривой спроса, в ее смещении вправо или влево.

Рис. 4.

Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, то есть сдвиг кривой D в положение D1. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств, которые будут выяснены позже.

Такая ситуация типична для большинства товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низкокачественные товары снижается, то есть кривая перемещается из положения D в положение D2.( Рис. 4.)

При определённых условиях рост цен сопровождается увеличением спроса. Такое явление наблюдается для товаров низшего ассортимента.

И называется эффектом Гиффена: если наблюдается общий рост цен на продукты, то это ведёт к снижению спроса на некоторые продукты, но в то же время на другие продукты спрос растёт.

Люди начинают приобретать больше низкокачественных продуктов. Наклон кривой спроса буде отрицательным.

Существует ещё и эффект Веблена – повышение цен на престижные товары не сокращает на них спрос, а увеличивает, так как люди покупают не товары, а престиж. Наклон кривой положительный, до определённых пределов.

Рост цен на товар, который является субститутом данного товара, повышает спрос на данный товар. Например, рост цен на красные гвоздики может переключить часть спроса на розовые (или белые) гвоздики, вследствие чего цена их также начнет расти.

Это позволяет сделать вывод о том, что если два товара взаимозаменяемы, (являются товарами-субститутами), то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

Рост цен на красные гвоздики привел к росту спроса на розовые гвоздики.

Наоборот, повышение цен на взаимодополняемое (комплементарное) благо сокращает спрос на него. Например, рост цен на лыжи приведет к уменьшению объема их продаж. Следствием сокращения объема продаж лыж будет падение спроса на лыжные крепления. Падение спроса на них заставит продавцов снизить их цены.

Таким образом, если два товара взаимодополняемы (комплементарны), то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

В нашем примере рост цен на лыжи привел к падению спроса на лыжные крепления.

Важным фактором, влияющим на спрос, является число покупателей. В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать их половозрастную структуру, средний размер семей, долю лиц пенсионного возраста и т.д.

На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.

Эластичность спроса

Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся рыночным условиям называется эластичностью. Эластичность — безразмерная величина, её использование снимает сложности, связанные с единицами и масштабами рассматриваемых величин.

Эластичность – это мера реакции одной величины на изменение другой.

Эластичность — важнейшая характеристика спроса, показывающая зависимость изменения величины спроса от изменения различных факторов (цены, дохода и др.). Это показатель степени чувствительности, реакции потребителей к изменениям цены товара.

Понятие эластичности связано со спросом на товары в зависимости от их цены. Мерой такого измерения служит коэффициент эластичности спроса EDР .

Эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.

где — эластичность спроса по цене;

DQ/Q — относительное изменение спроса;

DP/P — относительное изменение цены.

Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные. И это понятно. Когда мы говорим, что цена на «Сникерс» поднялась на 10 грн. — это слишком существенное для «Сникерса» изменение цены, его нельзя не заметить.

Оно вызывает значительное изменение величины спроса. Рост цен автомобиля «Вольво» на 10 грн.

практически не ощутим для покупателей этой автомашины, поэтому изменение цены и величины спросадается в формуле эластичности не абсолютно, а относительно.

Например, снижение цены стирального порошка на 5% вызвало увеличение спроса на него на 10%. Показатель эластичности будет равен:

Эластичность спроса по цене будет всегда отрицательной величиной, так как при увеличении цены величина спроса уменьшается (числитель и знаменатель коэффициента эластичности имеют разные знаки). Однако для экономистов важно абсолютное значение этого коэффициента — ïEdpï, поэтому в начале формулы присутствует знак минус.

Графически эластичности соответствует крутизна наклона линейной функции (прямая линия) или касательной к кривой по отношению к оси объёма Q. (Рис. 5.)

Рис. 5

В экономической литературе принято откладывать объемы по горизонтальной оси, а цены — по вертикальной. Если в качестве аргумента рассматривается цена – независимая переменная, а объем выступает в роли функции – зависимой переменной, то нужно иметь в виду, что оси аргумента и функции расположены непривычным образом.

Если < 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса. (Рис.6. а)

Если >1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса. (Рис.6. б)

При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса. (Рис.6. в)

На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса — к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

Существует два крайних случая. В первом возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится).

При этом спрос является абсолютно эластичным, = ∞. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси. Например, спрос на помидоры, продаваемые отдельным торговцем на городском рынке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на помидоры не является эластичным. (Рис.6.

г)

Другой крайний случай представляет собой пример абсолютно неэластичного спроса: изменение цены не отражается на величине спроса =0. График абсолютно неэластичного спроса выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси.

Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т.п. (Рис.6. д)

Рис.6.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Источник: https://studopedia.ru/9_67599_izmenenie-velichini-ob-ema-sprosa-i-izmenenie-sprosa.html

Изменение объема спроса и спроса

4.3. ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА?

Факторы, влияющие на изменение спроса

При исследовании спроса необходимо различать две ситуации: изменение спроса и изменение объема спроса.

Изменение объема спроса происходит при изменении цены на товар при прочих неизменных условиях. При этом сам спрос остается прежним.

Графически это представимо в виде движение вдоль кривой спроса (например, движение из точки А в точку В, лежащих на кривой), как показано на рис. 8 (а).

Изменение спроса означает, что происходит изменение объема спроса при каждом значении цены. При этом меняется любой другой фактор, за исключением цены данного товара, что ведет за собой изменение функции спроса в целом (он увеличивается или уменьшается). То есть меняются либо цена на товар-субститут, на комплементарный товар, доходы потребителей и др.

Графически линия спроса сдвигается вправо, если спрос растет (D1), влево – если спрос падает (D2) (рис. 8 (б)).

Рис. 8. Изменение (а) объема спроса, (б) функции спроса

Рассмотрим подробно влияние каждого фактора на изменение спроса. При этом при изменении одного фактора другие факторы являются постоянной величиной.

1. Цена на товар-субститут Py.

Товарами-субститутами (или товарами-заменителями) считаются те товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность человека и заменяют друг друга в процессе потребления.

Рассмотрим на конкретном примере влияние этого фактора на изменение функции спроса. Возьмем два товара – сок (товар х) и лимонад (товар у).

Увеличение цены на лимонад (Py) повлечет за собой сокращение его потребления, а следовательно увеличится спрос на сок, так как потребитель переключится на неподоражавший товар с похожими покупными характеристиками.

Таким образом, увеличение цены на товар-субститут влечет за собой рост спроса на другой товар при прочих неизменных условиях, и наоборот уменьшение цены на товар-субститут приведет к сокращению спроса на другой товар.

Схематично эту зависимость можно отобразить как:

Py → Dx → сдвиг кривой спроса вправо ↓ Py → Dx→ сдвиг кривой спроса влево

2. Цена на комплементарный товар Pz.

Комплементарные (взаимодополняющие) товары – это товары, которые дополняют друг друга в процессе потребления.

В качестве примера комплементарных товаров возьмем кетчуп (товар x) и мясо (товар y).

Допустим, произошло увеличение цен на мясо, соответственно его потребление сократилось, а, следовательно, уменьшился и спрос на кетчуп, так как его покупали в качестве приправы для мяса.

Таким образом, увеличение цены на один из комплементарных товаров может привести к падению спроса на другой товар при прочих неизменных условиях и наоборот.

Pz → Dx → сдвиг кривой спроса влево ↓ Py →Dx→ сдвиг кривой спроса вправо

3. Доход потребителей I.

При рассмотрении фактора потребительского дохода необходимо различать две категории товаров – нормальные и низшие. Нормальными товарами (товарами высокого качества) считаются те товары, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода, а низшие товары (товары низшего качества) – это товары, спрос на которые сокращается по мере роста дохода.

При этом необходимо отметить, что классификация товаров на нормальные и низшие носит субъективный характер и определяются каждым потребителем отдельно. К примеру, сотовый телефон известной фирмы стоимостью 6 тыс. руб.

для одного потребителя покажется очень дорогим, к которому надо стремится по мере увеличения заработной платы, а для другого – достаточно дешевым, который он бы себе купил только при наличии малого количества денег.

Схематично эту зависимость можно отобразить следующим образом:

Нормальные товары: ↑I → Dx → сдвиг кривой спроса вправо ↓ I →Dx→ сдвиг кривой спроса влево Низшие товары: ↑I → Dx → сдвиг кривой спроса влево ↓ I →Dx→ сдвиг кривой спроса вправо  

4. Вкусы и предпочтения потребителей Т.

К этому фактору относят возраст и пол потребителя, семейное и социальное положение, а также другие моменты, которые формируют вкусы и предпочтения покупателей.

Иногда вкусы меняются быстро (к примеру, в таких областях как одежда, популярная музыка). В этом случае кривая спроса совершает сдвиги очень быстро как в сторону увеличения, так и в обратную сторону.

В других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно.

5. Инфляционные ожидания F (future).

Некоторые экономисты принимают увеличение спроса на товар по причине ожидания скорого и быстрого роста цен на него за нарушение закона спроса, хотя в данном случае речь идет об изменении функции спроса.

Предположим, что в следующем месяце цены на сахар возрастут (по прогнозам экономистов), поэтому некоторые слои населения будут покупать гораздо больше сахара впрок, пока цены на него не выросли.

Pв будущем → Dx → сдвиг кривой спроса вправо

Источник: https://studopedia.su/9_66049_izmenenie-ob-ema-sprosa-i-sprosa.html

Refpoeconom
Добавить комментарий