11.4. Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя

Теория потребительского поведения. Количественный и порядковый подходы

11.4. Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя
⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 7Следующая ⇒

Потребительский рынок является одной из основных структур рыночной экономики. На нем взаимодействуют домашние хозяйства и бизнес.

Поведение потребителей или потребительский выбор определяет два момента:

1) желание, т. е. потребительские вкусы и предпочтения;

2) возможность, т. е. соизмерение цен товаров и потребительского бюджета.

Потребительские вкусы и предпочтения описываются с помощью измерения полезности товаров. Оценка полезности осуществляется двумя способами:

1.количественным (кардиналистский подход);

2.порядковым (ординалистский подход).

Количественный подход предполагает, что полезность любого блага можно измерить (единица измерения – ютил). Механизм потребительского выбора объясняется в терминах теории предельной полезности, субъективной оценке полезности потребителем.

Кардиналистскую (количественную) теорию предельной полезности предложили в конце XIX в. У. Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас. Ее придерживался также А. Маршалл.

Порядковый (ординалистский) подход к оценке полезности оценивает не полезность каждого товара, а сравнивает наборы товаров, т. е. упорядочивает (ранжирует) их с точки зрения предпочтительности.

В рамках этого подхода строятся кривые безразличия, бюджетные линии и определяется потребительское равновесие. Ординалистскую теорию полезности предложили Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер. Над ней работали Р. Аллен и Дж. Хикс. В настоящее время является наиболее распространенной.

Общая и предельная полезность. Закон убывания предельной полезности. Правило максимизации полезности.

Полезность – это способность товара удовлетворять потребности человека.

1. Полезность – это функция от количества товара, т. е.

TU = f (QA, QB, … , QZ),

где TU – общая полезность данного набора благ (total utility);

QA, QB,…, QZ – объемы потребления благ А, В,…, Z в единицу времени.

2. Потребитель стремится извлечь для себя максимальную полезность.

С увеличением количества потребляемых товаров их общая полезность увеличивается, но все более медленными темпами.

Предельная полезность равна изменению общей полезности, деленному на изменение величины потребления.

Закон предельной полезности: с ростом количества потребляемого товара предельная полезность имеет тенденцию к снижению.

MU = f(QA, QB,…, QZ) – убывающая функция,

где – MU – предельная полезность (marginal utility).

S MU = TU ( MU = TU¢),

(Т. е. сумма предельных полезностей дает общую полезность)

Графики общей (рис. 1) и предельной (рис. 2) полезности:

Рисунок 1 – Общая полезность Рисунок 2 – Предельная полезность

Потребительский выбор. Правило максимизации полезности.

Потребительский выбор будет оптимальным, если каждая денежная единица, выделенная из бюджета, с одинаковой полезностью будет потрачена на каждый товар, вошедший в покупку.

Уравнение равновесия потребителя (правило максимизации полезности):

где MU1, MU2,…, MUn – предельные полезности товаров;P1, P2, …, Pn – цены товаров;λ – предельная полезность денег.

Делая покупку, покупатель сопоставляет полезность денег, которые он теряет, с полезностью приобретаемых товаров.

Кривые безразличия и их свойства. Линии бюджетного ограничения и их свойства.

Для анализа вкусов и предпочтений потребителей строят кривые безразличия.

Кривая безразличия – это совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей.

Ординалистская теория основана на трех допущениях:

1. предпочтения потребителя уже сформированы;

2. предпочтения транзитивны, согласованы (если А лучше В, а В лучше С, то А лучше С);

3. потребности ненасыщаемы (большее количество блага всегда лучше, чем меньшее).

Рисунок 3 – Карта кривых безразличия

Все точки, лежащие на кривой безразличия, отражают один и тот же уровень полезности для потребителя альтернативных наборов благ ([x1;y1];[x2;y2]).

Свойства кривых безразличия.

1. Через любую точку в графическом пространстве товаров может быть проведена кривая безразличия.

2. Две кривые безразличия не могут пересекаться.

3. Кривая безразличия, расположенная выше и справа другой кривой, является более предпочтительной для потребителя.

4. Кривая безразличия имеет отрицательный наклон, т. к. уменьшение количества одного товара заменяется увеличением другого.

5. Кривые безразличия имеют вогнутую форму (выпуклы по отношению к началу координат).

6. При движении вдоль кривой безразличия сверху вниз предельная норма замены одного товара другим уменьшается.

⇐ Предыдущая1234567Следующая ⇒

Рекомендуемые страницы:

Источник: https://lektsia.com/2x1ea.html

Ординалистская теория потребительского поведения

11.4. Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя

Свои истоки ординалистская теория берет в конце XIX – начале ХХ века. Именно тогда в трудах таких всемирно известных ученых, как И. Фишер, В. Парето и Ф. Эджуорт, были заложены ее концептуальные основы.

Ординалистская теория предполагает отказ от ранее популярного количественного подхода к измерению и оценке экономической полезности благ, приобретаемых и используемых индивидам.

Напротив, она исходит из принципиального положения о невозможности численного измерения получаемой от потребления экономических благ полезности. В то же время она говорит о том, что потребители могут лишь сравнивать наборы экономических благ и ранжировать их по степени предпочтительности.

Сама же степень этой предпочтительности носит сугубо индивидуальный характер и определяется множеством факторов объективного и субъективного порядка.

Основные положения, на которых строится ординалистская теория поведения потребителей в условиях рынка, представлены на рисунке 1.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Рисунок 1. Концептуальные положения ординалистской теории потребительского поведения. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Помимо прочего, представители ординалистской теории исходят из положения о том, что рыночное поведение потребителей определяется двумя базовыми установками:

  • практически всегда потребители отдают предпочтения большему количеству товара, нежели меньшему;
  • полезность отдельно взятого товара в ряду однородных экономических благ различна и в большинстве случает убывает.

Как показывает практика, представленные выше положения не всегда соблюдаются в полной мере. Тем не менее, представленная теория имеет право на существование.

Иначе ординалистскую теорию потребительского поведения принято называть порядковой школой, потому что ее представители отстаивают возможность измерения субъективной полезности и удовлетворения, получаемых потребителем от потребляемого ими блага, по порядковой шкале.

Таким образом, потребитель измеряет не полезность отдельно взятых экономических благ, а полезность наборов (возможных сочетаний) таких благ.

В рамках данной теории измерению подвергается исключительно сам порядок наборов благ, построенных по степени их предпочтительности для конкретного потребителя.

Ординалистская теория предполагает, что потребитель должен упорядочить свои предпочтения относительно существующих на рынке экономических благ. Иначе говоря, он должен систематизировать выбор товаров и услуг по уровню их удовлетворения, где:

  • первый набор благ приносит наибольшую степень удовлетворения;
  • второй набор благ приносит меньшее удовлетворение, нежели первый;
  • третий набор приносит еще меньше удовлетворения, чем второй и т.д.

Такой подход к систематизации наборов благ позволяет сформировать общее впечатления и составить необходимые суждения о тех предпочтениях, которые потребитель имеет в отношении набора благ.

Другими словами, он позволяет понять различия в удовлетворении данными наборами благ.

Сам же потребитель может определить, какой набор благ он предпочтет другому, однако он оказывается не в состоянии определить одни набор благ будет лучше другого.

Ординалистская теория смогла заложить базу современной экономической модели потребительского выбора в основе которой лежат три принципа – насыщенность, сравниваемость и транзитивность предпочтений.

Важную роль в графическом представлении ординалистской теории, а также практической оценке ее постулатов играю кривые безразличия и линии бюджетного ограничения. Рассмотрим их более подробно.

Кривые безразличия и бюджетная линия

Согласно ординалистской теории потребительские предпочтения в отношении определенных наборов потребительских благ могут быть выражены так называемыми кривыми безразличия (рисунок 2).

Рисунок 2. Кривые безразличия и бюджетное ограничение. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Кривые безразличия представляют собой множественную совокупность различных комбинаций двух товаров или услуг, которые приносят потребителю один и тот же уровень удовлетворения от их потребления.

Это значит, что выбор между ними равнозначен.

Каждая точка кривой безразличия отражает равноценные с точки зрения потребителя наборы благ – он может приобрести любой из них и получить одинаковую полезность.

Всякая кривая безразличия имеет отрицательный наклон. Он свидетельствует о том, что потребители, действующие рационально, будут предпочитать больший набор благ меньшему. Вогнутая форма кривых указывает на уменьшение предельных норм замещения.

Совокупность кривых безразличия, расположенных в одной плоскости называется картой кривых безразличия. Кривые безразличия, расположенные на одной карте, никогда не пересекаются. Кривые, расположенные выше и справа от другой кривой, считаются более предпочтительными для потребителя, а ниже и левее – менее предпочтительными.

Замечание 1

Кривая безразличия может быть построена для любой пары благ, которые приносят потребителю определённый уровень их полезности. По этому же самому принципу строится и карта безразличия, которая дает возможность сформировать более полное впечатление о системе потребительских предпочтений.

На практике построение и анализ кривых и карт безразличия требует необходимости учета бюджетных ограничений, которые показывают, какие наборы потребительских благ доступны потребителю при текущем уровне его дохода и заданном уровне отпускных (рыночных цен). Свое графическое отражение бюджетное ограничение находит в виде соответствующе бюджетной линии (красная линия на рисунке 2).

Замечание 2

Бюджетная линия показывает различные возможные комбинации двух продуктов, которые потребитель может приобрести при фиксированных ценах и величине денежного дохода.

Основными свойствами бюджетных линий считаются:

  • отрицательные наклон бюджетной линии;
  • зависимость расположения бюджетной линии от величины денежного дохода;
  • зависимость угла наклона бюджетной линии от изменения цен на продукты.

В сущность бюджетная линия показывает объективную информацию о ценах на товары и о величине дохода потребителя. Кривые безразличия указывают на потребительские предпочтения и строятся на основе безразличия. Оптимальный вариант потребления находится посредством совмещения бюджетной линии и карты безразличия (точка равновесия).

Источник: https://spravochnick.ru/marketing/potrebitelskoe_povedenie/ordinalistskaya_teoriya_potrebitelskogo_povedeniya/

11.4. Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения

11.4. Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя

Более глубокое объяснение поведения потребителя дается при помощи метода бюджетных линий и кривых безразличия.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

НАПРИМЕР, если продукт А (апельсины) стоит 15 руб., а продукт В (яблоки) стоит 10 руб., то при доходе в 120 руб. потребитель мог бы приобрести эти товары в разных комбинациях, указанных в табл. 11.1.

Таблица 11.1

Бюджетную линию можно изобразить графически (рис. 11.1). Наклон бюджетной линии (АВ) зависит от отношения цены товара В (10 руб.) к цене товара А (15 руб.):

Наклон бюджетной линии, равный 2/3, свидетельствует о том, что потребитель должен воздержаться от приобретения 2 единиц продукта А (вертикальная ось) по 15 руб. каждая, чтобы получить в свое распоряжение 30 руб., необходимых для покупки 3 единиц продукта В по 10 руб. (горизонтальная ось).

Расположение бюджетной линии зависит от ряда факторов, главными из которых являются величина денежного дохода и цена продукта.

Влияние денежного дохода: увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо; уменьшение денежного дохода перемещает ее влево.

Влияние изменения цены: снижение цен обоих продуктов, эквивалентное увеличению реального дохода, перемещает график вправо. И наоборот, рост цен на продукты А и В приводит к перемещению графика влево. Теперь рассмотрим кривые безразличия.

Кривая безразличия – это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя.

ВЕРНЕМСЯ К ПРИМЕРУ с продуктами А (апельсин) и В (яблоки). Допустим, что потребителю безразлично, в каком сочетании их приобретать: 12 апельсинов и 2 яблока; 6 апельсинов и 4 яблока; 4 апельсина и 6 яблок; 3 апельсина и 8 яблок. Если исходя из этих комбинаций мы построим график, то получим кривую равных полезностей, т. е. кривую безразличия (рис. 11.2).

Все наборы из двух продуктов одинаково полезны для потребителя.

Полезность, которую он теряет, отказываясь от какого-то количества одного продукта, компенсируется пользой от дополнительного количества другого продукта.

Но могут существовать такие наборы кривых безразличия, которые отличаются между собой по уровню полезности. Такое семейство кривых безразличия называется картой безразличия (рис. 11.3).

Карта безразличия – это совокупность кривых безразличия.

Чем дальше от начала координат находится кривая, тем большую пользу она обеспечивает потребителю. То есть любая комбинация продуктов А и В, показанная точкой на кривой III, обладает большей полезностью, чем любая комбинация А и В, показанная точкой на кривой I.

Однако доход (бюджет) потребителя ограничен определенной суммой. Поэтому потребитель будет искать такой вариант сочетания разных продуктов, при котором польза в рамках его бюджета будет наибольшей.

Чтобы найти такой вариант, называемый равновесное положение потребителя, необходимо совместить бюджетную линию с картой безразличия (рис. 11.4).

Кривая безразличия III, обеспечивающая большую полезность, чем кривые безразличия I и II, недоступна для потребителя, так как находится выше бюджетной линии.

Точки М и K показывают доступные потребителю комбинации продуктов А и В, но они соответствуют меньшим совокупным полезностям, так как расположены ниже бюджетной линии.

Равновесное положение потребителя достигается только в точке D, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой кривой безразличия II.

Достигнув ее, потребитель теряет стимул к изменениям структуры своих покупок, так как это будет означать потерю полезности. Практикум по теме лекции 11

План семинара

Домашнее хозяйство и семья как субъекты микроэкономики.

Принципы рационального поведения потребителя.

Виды нефункционального спроса: «эффект сноба», «эффект Веб-лена», «эффект вагона» и др.

Суверенитет потребителя.

Количественный (кардиналистический) подход к анализу поведения потребителя.

Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя.

Вопросы для дискуссий, контрольных работ и олимпиад

Тождественны ли понятия «семья» и «домашнее хозяйство»?

Назовите позитивные и негативные стороны рутины в функционировании домашних хозяйств.

Назовите причины, по которым в плановой экономике домашние хозяйства испытывают дефицит в товарах, а в рыночной – в деньгах.

Сравните роль домашних хозяйств в командной, рыночной и переходной экономиках.

Кто господствует в экономике, производитель или потребитель? Меняется ли их значение в постиндустриальной экономике по сравнению с индустриальной хозяйственной системой? Что такое суверенитет потребителя?

В какой динамике (скачкообразно или постепенно) происходит удовлетворение потребностей?

Чем отличается количественный подход к измерению полезности от порядкового подхода?

Что такое «эффект дохода» и «эффект замены»?

9. Что такое выгода потребителя? Как ее максимизировать?

10. Что такое равновесие потребителя?

Тесты, ситуации, задачи

Верны ли утверждения

Введение налога на продажи не затрагивает равновесие потребителя.

«Эффект замены» состоит в том, что в результате изменения цены потребитель увеличивает объем спроса на относительно подешевевший товар?

Выберите правильный ответ

1. Для товаров низшего качества «эффект дохода» и «эффект замены»:

а) положительны;

б) отрицательны;

в) «эффект дохода» положительный, «эффект замены» отрицательный;

г) «эффект дохода» отрицательный, «эффект замены» положительный.

2. Закон индивидуального спроса является следствием:

а) рационального поведения потребителя;

б) убывания предельной полезности от потребления данного блага;

в) убывания общей полезности от потребления данного блага;

г) независимого поведения потребителя.

3. Если изменится доход потребителя, то:

а) произойдет параллельный сдвиг бюджетной линии;

б) бюджетная линия не изменит своего положения;

в) бюджетная линия сдвинется, но не обязательно параллельно;

г) бюджетная линия повернется по часовой стрелке.

Решите задачи

Задача 1.

На рис. 11.5 показаны одна из кривых безразличия некого потребителя и его бюджетная линия. Определите:

а) если цена товара «у» равна 500 руб. за штуку, каков доход потребителя;

б) какова цена товара «х»;

в) напишите уравнение бюджетной линии;

г) каков наклон бюджетной линии.

Задача 2.

Допустим, потребитель имеет доход 10 000 руб. в месяц. На рис. 11.6 показаны 2 бюджетные линии и соответствующие им кривые безразличия. Определите координаты двух точек линии спроса данного потребителя на товар «х».

Темы для экономического анализа, рефератов, кроссвордов и эссе

Обратитесь к статистике

Заполните табл. 11.2 и проанализируйте ежемесячные доходы и расходы вашей семьи.

Сочините экономическое эссе на тему

«Производство „обслуживает“ потребление, а потребление „заказывает“ производство» (О. Ю. Мамедов).

Выслушайте на семинаре написанные на эту тему очерки и определите лучший.

Напишите реферат на тему

Суверенитет потребителя в современной России: реальность или миф?

Составьте кроссворд с использованием терминологии тем 10 и 11

Источник: https://sci-lib.biz/ekonomicheskaya-teoriya/114-poryadkovyiy-ordinalistskiy-podhod-analizu-74613.html

Порядковый (ординалистский) подход

11.4. Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя

Порядковый подход к анализу полезности и спроса является более современным и основывается на гораздо менее жестких предположениях, чем количественный подход.

От потребителя не требуется умения измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах измерения.

Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их «предпочтительности».

Порядковый подход базируется на следующих аксиомах.

1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности. Потребитель способен упорядочить все возможные наборы товаров с помощью отношений предпочтения (у) и безразличия (~). Это означает, что для любой пары товарных наборов А и В потребитель может указать, что либо А > В (А предпочтительнее, чем В), либо В > А (В предпочтительнее, чем А), либо А ~ В (А и В равноценны).

Обратим внимание на то, что символы А и В здесь обозначают не отдельные товары, а товарные наборы.

Очевидно, что данная аксиома не является слишком жесткой. Она лишь исключает возможность ответа «не знаю» на вопрос: «Какой из этих двух товарных наборов Вы предпочитаете?». Потребитель может выбрать любой из них либо сказать, что оба представляют для него одинаковую ценность.

2. Аксиома транзитивности. Если А > В > С, или А ~ В> С, или А > В ~ С, то А > С. Эта

аксиома гарантирует согласованность предпочтений. Она, например, исключает возможность следующей ситуации: А > В, В > С и одновременно С > А.

Аксиома транзитивности содержит и еще одно утверждение, а именно: если А ~ В и В ~ С, то А ~ С. Однако интерпретация ее сопряжена с известными сложностями. Пусть, например, индивидууму безразлично, положить в стакан чая 6 или 7 г сахарного песку, 7 или 8 г и т.д.

Но тогда в силу только что высказанного утверждения ему должно быть безразлично, положить ли в него 6 или , скажем, 100 г сахара, что маловероятно. Парадокс объясняется наличием определенного порога восприятия.

1 Для устранения его может потребоваться привести единицу измерения в соответствие с порогом восприятия (например, измерять песок не граммами, а чайными ложечками).

3. Аксиома ненасыщения. Если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, а одного из них больше, чем набор В, то А > В. Таким образом, предполагается, что увеличение потребления любого товара — при фиксированных объемах потребления других товаров — улучшает положение потребителя.

В принципе теорию потребительского выбора можно построить и без этой аксиомы. Но она значительно упрощает все последующие рассуждения.

4. Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими.

Это прежде всего означает, что потребителю не знакомы чувства зависти и сострадания. В принципе и от этой аксиомы можно отказаться, что иногда и делается, в частности при анализе процессов потребления, сопровождающихся внешними эффектами и внешними затратами.

В порядковой теории полезности понятие «полезность» означает не более чем порядок предпочтения. Утверждение «Набор А предпочтительнее набора B» эквивалентно утверждению «Набор А имеет большую для данного потребителя полезность, чем набор В».

Вопрос о том, на сколько каких-либо единиц полезности или во сколько раз набор А предпочтительнее (или имеет большую полезность), чем набор В, не ставится.

Таким образом, задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.

Закон предельной полезности.

Закон уменьшения предельной полезности – чем больше вы потребляете каго-либо блага (товара), тем меньше дополнительной полезности приносит вам потребление каждой дополнительной единицы этого блага (товара).

Есть также мнение, что иногда бывают случаи, когда дополнительная единица товара может принести больше удовлетворения, чем предыдущая, но это бывает редко и недолго – после некоторого уровня насыщения закон уменьшения предельной полезности выполняется всегда и неукоснительно.

Правило максимизации полезности – рациональный потребитель всегда выберет тот вариант, при котором он получит больше полезности.

Кривые безразличия и их свойства.

При порядковом подходе используются кривые и карта безразличия. Кривая безразличия — это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. Если заполнить двухмерную плоскость кривыми безразличия так плотно, как это возможно, получим карту безразличия.

На рис. 3.2 товарный набор А включает ХА единиц товара X и YА единиц товара Y, товарный набор В включает ХB единиц товара X и YB единиц товара Y. Если с точки зрения данного потребителя наборы А и В равноценны, то точки А и В лежат на одной и той же кривой безразличия.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами.

А. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров.

Б. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон

В. Кривые безразличия никогда не пересекаются.

Г. Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства товаров. Говорят еще, что кривая безразличия не имеет «толщины». Это свойство любых линий в Евклидовой геометрии, оно является безусловно определенной идеализацией, абстракцией реального мира. Чтобы сделать его более реалистичным, необходимо при выборе единицы измерения товаров учитывать порог восприятия.

Д. Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

Взаимозаменяемость экономических благ. Предельная норма замещения.

Основным рабочим понятием порядковой теории полезности является предельная норма замещения (MRS; marginal rate of substitution — англ.).

Предельной нормой замещения благом X блага Y(MRSXY) называют количество блага Y, которое должно быть сокращено «в обмен» на увеличение количества блага X на единицу, с тем, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным.

Предельная норма замещения может принимать различные значения, она может быть равна нулю, может быть неизменной или меняться при движении вдоль кривой безразличия. В случае выпуклости к началу координат, как на рис.

3.5, MRS убывает по мере замещения одного блага другим, т.е. потребитель соглашается отдавать все меньшее количество замещаемого блага за одно и то же количество замещающего (аналог убывающей предельной полезности).

Для двух совершенно взаимозаменяемых товаров MRS = const. В этом случае кривые безразличия вырождаются в прямые линии (линия U1U1 на рис. 3.6). Обычно такие товары рассматриваются как один товар.

Возможно, далее, что товары вообще не могут заменять друг друга, как например правый и левый ботинок. Потребитель получит одно и то же удовлетворение, имея один левый и два правых ботинка, как и имея, наоборот, два левых и один правый.

Такие товары жестко дополняют друг друга. В этом случае каждая кривая безразличия вырождается в два взаимно перпендикулярных отрезка (U2U2 на рис. 3.6).

Наконец, иногда возможно, что, чем больше какого-то товара имеет потребитель, тем больше

он хотел бы иметь его. В этом случае кривая безразличия вогнута к началу координат и норма замещения возрастает (U3U3 на рис. 3.6). Хотя ни один из этих вариантов не может быть исключен, выпуклость кривых безразличия и убывающая норма замещения представляют наиболее общую и распространенную ситуацию.

Бюджетные ограничения потребителя.

Карта безразличия представляет собой графическое отображение системы предпочтений потребителя.

Естественно, потребитель стремится приобрести товарный набор, принадлежащий наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Но он ограничен в своих средствах.

Далеко не всякий товарный набор ему доступен. Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется бюджетная линия.

Обозначим месячный доход потребителя через I. Для упрощения предположим, что потребитель не делает никаких сбережений и весь свой доход расходует на приобретение только двух товаров X и Y. Бюджетное ограничение потребителя можно записать в форме следующего равенства:

I = PX + PY

Бюджетное ограничение имеет очевидный смысл: доход потребителя равен сумме его расходов на покупку товаров X и У. Преобразуем равенство (3.10) к следующему виду:

Y= I/РX +I/ PY

Мы получили уравнение бюджетной линии, или, как ее еще называют, линии цен. На рис. 3.8 эта линия первоначально занимает положение KL.

Точки пересечения бюджетной линии с осями координат можно получить следующим образом. Если потребитель весь свой доход / израсходует только на покупку товара X, то он сможет приобрести I/PX единиц этого товара. Поэтому длина отрезка OL равна I/PX. Аналогично можно показать, что длина отрезка ОК равна 1/РY. Наклон бюджетной линии равен ≈РX/РY ≈ коэффициенту при X в уравнении (3.11).

Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, стоят ровно / руб. и являются потому доступными для нашего потребителя. Все товарные наборы, расположенные выше и правее бюджетной линии, стоят более I руб. и недоступны для потребителя. Таким образом, бюджетная линия ограничивает сверху множество доступных для потребителя товарных наборов.

Как изменится положение бюджетной линии при изменении дохода потребителя и цен на товары? Допустим сначала, что доход потребителя уменьшается до I` < I, цены на товары при этом остаются неизменными. Наклон бюджетной линии не изменится, поскольку он определяется только соотношением цен.

Следовательно, произойдет параллельный сдвиг бюджетной линии вниз. Она займет положение К'L'. При увеличении дохода и неизменных ценах будет наблюдаться параллельный сдвиг бюджетной линии вверх.

Предположим теперь, что доход и цена товара X неизменны, цена же товара Y понизилась до Р`Y < РY. Очевидно, что в этом случае точка L не изменит своего положения, поскольку оно определяется неизменными I и РX. Левый же конец бюджетной линии сдвинется вверх и займет положение К".

Читатель может без труда определить, что случится с бюджетной линией при повышении РY, повышении или понижении РX.

Равновесие в потреблении.

Потребительское равновесие – ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую исходя из данного бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого блага.

Итальянский экономист Парето доказал, что максимальная эффективность потребления достигается в том случае, когда предельная полезность всех приобретаемых товаров в расчёте на единицу вложенных средств одинакова.

То есть когда предельная полезность блага А поделить на цену блага А равна предельной полезности блага Б поделить на цену Б и равна предельной полезности блага В поделить на цену В и так далее.

Эту формулу ещё называют формулой эффективности Парето.

В реальной жизни потребительского равновесия и эффективности по Парето достигнуть невозможно, потому что полезности благ постоянно меняются в зависимости от изменения обстоятельств и потому что большинство благ нельзя дробить на небольшие части, без чего равенство невозможно.

На практике потребитель находится в состоянии неравновесия. Поэтому, исходя из правила максимизации потребности, мы можем сформулировать Закон потребительского выбора – из всего богатства выбора покупатель приобретёт в первую очередь тот товар, предельная полезность которого на единицу вложенных средств наибольшая.

После покупки данного товара его предельная полезность уменьшается, согласно закону уменьшения предельной полезности. В результате становится более выгодно купить другой товар.

Если бы этот процесс продолжался бы при прочих равных условиях, и то в итоге потребитель пришёл бы к состоянию, близкому к состоянию эффективности Парето, только с учётом недробности благ.

Но дело в том, что условие «при прочих равных условиях» выполнить невозможно, так как процесс покупки требует времени, а со временем меняется и полезность и (медленнее) цены. Поэтому потребитель всегда стремится к равновесию, но находится в состоянии неравновесия.

Эффект дохода и замещения.

Предыдущая1234567891011121314Следующая

Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 1234; ЗАКАЗАТЬ НАПИСАНИЕ РАБОТЫ

ПОСМОТРЕТЬ ЁЩЕ:

Источник: https://helpiks.org/6-12115.html

Анализ поведения потребителя на основе порядкового (ординалистского) подхода » Neznaniya.Net

11.4. Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя

Реклама
 

Ординалистский подход предполагает, что потребитель может лишь ранжировать полезность и выбирать наборы благ по их индивидуальной предпочтительности. Потребителю нужно определить, дает данное сочетание товаров большую, меньшую или такую же полезность по сравнению с каким-то другим сочетанием этих же товаров. Не требуется уточнения, насколько больше удовлетворения получит потребитель.Анализ поведения потребителя в ординалистской концепции основывается на некоторых предположениях (аксиомах).1. Предположение о полной упорядоченности означает, что потребитель способен сравнивать и ранжировать (упорядочивать) наборы благ. Результатом сравнения может быть предпочтение одного набора благ другому или признание их равноценными.2. Согласно аксиоме о транзитивности выбора, если набор С предпочтительнее набора В, а набор В предпочтительнее набора А, то набор С будет предпочтительнее набора А. Это предположение позволяет однозначно ранжировать различные наборы благ независимо от очередности их попарного сравнения.3. Предположение о ненасыщаемости означает, что при прочих равных условиях потребитель всегда предпочтет бóльшее количество блага меньшему. Из гипотезы о ненасыщаемости следует (рис. 4.2), что для потребителя более предпочтительным по сравнению с набором F будет сочетание благ D, так как оно состоит из большего количества обоих благ. Кроме того, потребитель предпочтет наборы С и Е набору F, поскольку набор С превосходит набор F по количеству блага А и содержит то же количество блага В, а набор Е – по количеству блага В (при том же количестве блага А).Рис. 4.2. Варианты наборов благ и предпочтения потребителя.4. Предположение о рефлексивности – любой из двух одинаковых наборов благ является для потребителя не хуже другого набора.5. Предположение о независимости – удовлетворение потребителя зависит от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими потребителями.Потребительское поведение в ординалистской концепции анализируется с помощью кривых безразличия и бюджетных ограничений (бюджетных линий). Кривые безразличия позволяют описать предпочтения и вкусы потребителя путем ранжирования благ. Впервые они были использованы В. Парето в начале 20-х годов 19 века. Кривая безразличия представляет собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают потребителю одинаковую полезность, т.е. ни один из них не является предпочтительнее другого. Потребителю безразлично, какие выбрать сочетания товаров А и В. В таблице 4.2 показаны гипотетические варианты наборов благ А и В с одинаковой совокупной полезностью для потребителя.Дополнительное количество блага В в наборе D по сравнению с набором С компенсирует то, что в нем на меньше блага А. В результате наборы имеют одинаковую полезность. Если изобразить на координатной сетке все варианты наборов благ, представленных в таблице, и соединить их между собой (мы воспользуемся некоторой плавной кривой), то получим кривую безразличия (рис. 4.3).Таблица 4.2Наборы товаров с одинаковыми валовыми полезностями
Рис. 4.3. Кривая безразличия с полезностью U1.Кривые безразличия обладают следующими свойствами.1. Кривые безразличия (для нормальных товаров) имеют отрицательный наклон. Бóльшее количество блага В соответствует меньшему количеству блага А, в результате чего полезность наборов остается неизменной. В некоторых случаях кривые безразличия имеют положительный наклон. Это значит, что один из продуктов приносит потребителю отрицательную полезность, т.е. является антиблагом.2. Тангенс угла наклона кривой безразличия будет отрицательной величиной, так как уменьшению одного блага соответствует увеличение другого. Абсолютная величина наклона кривой безразличия рассчитывается как отношение предельной полезности блага, отмечаемого по горизонтальной оси и предельной полезности блага, отмечаемого по вертикальной оси. Так, между точками С и D наклон кривой безразличия равен 2, т.е. ради 1 ед. блага В потребитель готов отказаться от 2 ед. блага А. Это значит, что предельная полезность единицы товара В в два раза больше предельной полезности единицы товара А (MUB>MUA). Наклон кривой безразличия называется предельной нормой замещения (MRS), так как показывает то максимальное количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться ради получения дополнительной единицы другого блага при неизменном уровне полезности: MRSBA = MUB/MUA = – ∆A/∆B при U=const. (4.7) Предельная норма замещения в ординалистском подходе играет ту же роль, что и предельная полезность в кардиналистской теории.3. Кривые безразличия выпуклы к началу координат. Это значит, что предельная норма замещения блага В благом А уменьшается по мере роста потребления блага В. Данное свойство объясняется действием закона убывающей предельной полезности. Для абсолютно взаимозаменяемых товаров MRS=const, а для абсолютно взаимодополняемых товаров MRS=0 (рис. 4.4).Рис. 4.4. Кривые безразличия для товаров – абсолютных заменителей (субститутов) и абсолютных дополнителей (комплементов). В первом случае потребитель замещает один товар другим в постоянной пропорции. Кривые безразличия представляют собой прямые линии с наклоном, например, –1, если товары замещаются в соотношении 1:1. В случае взаимодополняющих товаров кривые безразличия имеют форму буквы L. Увеличение количества одного из благ при неизменности количества другого блага не приводит к росту полезности.4. Ранжирование потребительских наборов обеспечивается множеством кривых безразличия, которое называется картой кривых безразличия (рис. 4.5). Кривые безразличия, которые находятся правее и выше, содержат более предпочтительные наборы, состоящие из большего количества благ.Рис. 4.5. Карта кривых безразличия. 5. Кривые безразличия не пересекаются. Это означает, что через каждую точку можно провести только одну кривую безразличия. В противном случае нарушится предположение о транзитивности (рис. 4.6). На кривой безразличия U1 наборы X и Y имеют одинаковую полезность. Равноценными для потребителя будут также наборы X и Z, так как лежат также на одной кривой U2. Следовательно, одинаковой полезностью должны обладать и наборы Y и Z. Однако данные наборы лежат на разных кривых безразличия, и набор Z включает большее количество обоих благ, чем набор Y, а значит, должен обладать большей полезностью.Кривые безразличия описывают потребительские предпочтения. Но на выбор потребителя влияют также бюджетные ограничения. Предположим, что потребитель имеет доход, равный 10 ден. ед., получаемых в течение рассматриваемого периода времени. Он может быть потрачен на приобретение товаров А и В. Допустим, что цена товара А равна 1 ден. ед., а цена товара В – 2 ден. ед. При условии, что весь доход будет потрачен на покупку только товара А, потребитель приобретет его в количестве 10 ед. Если весь доход направить на приобретение только товара В, то его можно купить в количестве 5 ед. Возможны и промежуточные варианты, когда одновременно будут покупаться определенные количества товаров А и В.Все наборы товаров, которые сможет приобрести покупатель с полным использованием своего бюджета, будут лежать на одной кривой бюджетного ограничения. При условии, что цены товаров неизменны, мы имеем дело с бюджетной линией (рис. 4.7). Все пространство между бюджетным ограничением и осями координат (площадь треугольника) представляет собой множество вариантов потребительского выбора, т.е. наборов товаров, которые потребитель может купить; оно называется бюджетным множеством.Рис. 4.6. Пересекающиеся кривые безразличияи нарушение правила транзитивности.Рис. 4.7. Бюджетное ограничение (бюджетная линия). Уравнение бюджетного ограничения можно представить в общем виде как: I = QAPA+…+QNPN, (4.8) где I – доход потребителя;QA…QN – количества товаров;PA, … PN – цены товаров.Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен товаров (РА/РВ). На расположение бюджетной линии влияют изменение доходов потребителей или цен товаров. При росте денежного дохода или снижении цен обоих товаров бюджетная линия сдвигается вправо, при снижении дохода или росте цен товаров бюджетная линия сдвигается влево (рис. 4.8). Если изменяется цена на какой-то один товар, то сдвинется конец бюджетной линии, вдоль которой откладывается количество данного товара (рис. 4.9). Рис. 4.8. Сдвиг бюджетной линии под воздействиемизменения дохода или цен товаров. Равновесие потребителя – это потребление такого набора товаров, который дает потребителю максимальную валовую полезность при заданном бюджетном ограничении. Очевидно, что точка равновесия потребителя должна лежать на бюджетной линии, что показывает полное использование бюджета потребителя. С другой стороны, точка равновесия потребителя должна лежать на кривой безразличия и, по возможности, на самой высокой кривой, что отражает максимум потребительской полезности. Объединив два данных условия, получим, что равновесие потребителя должно находиться в точке касания бюджетной линии и самой высокой из доступных кривой безразличия (рис. 4.10).Рис. 4.9. Сдвиг бюджетной линии под воздействием:(а) снижения цены товара В; (б) роста цены товара А. Точка Е на рисунке показывает оптимальную для потребителя комбинацию благ, приносящую максимальную полезность. Точки Х и Y, лежащие на той же бюджетной линии, что и точка Е, вместе с тем лежат на более низкой кривой безразличия, т.е. наборы благ Х и Y стоят столько же, сколько и набор Е, но при этом приносят меньше удовольствия. Набор Z лежит на более высокой кривой безразличия, чем набор Е, т.е. имеет бóльшую полезность, однако набор Z лежит выше бюджетной линии, т.е. на его покупку у потребителя не хватит денег. Рис. 4.10. Графическая интерпретация равновесия потребителя. Как было сказано ранее, наклон бюджетной линии характеризуется соотношением цен товаров, а наклон кривой безразличия – предельной нормой замещения товаров. В точке касания кривой безразличия и бюджетной линии угол их наклона одинаков, поэтому выполняется равенство: MRSAB = PA/PB. (4.9) При отсутствии равновесия данное равенство не будет выполняться, и потребителю будет выгодно изменять количество потребляемых товаров до тех пор, пока предельная норма замещения не станет равна соотношению цен, т.е. пока каждая денежная единица, потраченная на покупку разных товаров, не станет приносить одинаковую полезность. Так как предельная норма замещения – это соотношение предельных полезностей, то формулу 4.9 можно представить в виде уравнения, аналогичного формуле 4.6: MUA/MUB = PA/PB. (4.10)

Данное равенство является также условием максимизации полезности потребителя в рамках кардиналистского анализа.

Другие новости по теме:

Admin | Добавлено: 10-01-2012, 15:06 | Комментариев (0)

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Источник: http://neznaniya.net/jekonomika/mikroekonomika/638-analiz-povedeniya-potrebitelya-na-osnove-poryadkovogo-ordinalistskogo-podhoda.html

Refpoeconom
Добавить комментарий