11.3. ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ. ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ И КРИВАЯ СПРОСА

11.3. Правило максимизации полезности. Предельная полезность и кривая спроса

11.3. ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ. ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ И КРИВАЯ СПРОСА

11.3. Правило максимизации полезности. Предельная полезность и кривая спроса

   Суть правила максимизации полезности состоит в следующем: доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последний доллар, израсходованный на каждый товар или услугу, приносил равную предельную полезность. Предельная полезность каждого товара или услуги, деленная на его или ее цену, должна быть одинаковой для всех товаров и услуг.
   На языке алгебры правило максимизации полезности выглядит следующим образом:

где MU — предельная полезность.   Правило максимизации полезности требует, чтобы эти соотношения были равны, а доход полностью израсходован. Например, потребитель располагает 12 долларами. Давайте предположим, что комбинация из 6 ед. товара А (по цене 1,5 дол.) и 3 ед. товара Б (по цене 1 долл.) отвечает требованиям максимизации полезности.

Вследствие этого 12-долларовый доход потребителя будет истрачен полностью.   Зная о правиле максимизации полезности, легко объяснить нисходящий характер кривой спроса. Основными факторами, определяющими кривую спроса на определенный продукт, являются: 1) денежный доход; 2) цены на товары и услуги, а также 3) предпочтения и вкусы.

Правило максимизации полезности и кривая спроса логически согласуются друг с другом.

   Полезность, как и предельная полезность, включает важный психологический компонент: люди хотят потреблять только те продукты, которые приносят им удовлетворение, и отказываются от вещей, к которым они безразличны.

В связи с этим более глубокое объяснение поведения потребителя можно дать при помощи: 1) бюджетных (доходных) линий и 2) кривых безразличия. Кратко рассмотрим их.

11.4. Потребительский выбор и бюджетное сдерживание. Кривые безразличия

   Бюджетное сдерживание — величина дохода, которым располагает потребитель в определенный период времени, или ЧТО может приобрести потребитель при неизменном доходе.    Предположим, что: 1) покупатель располагает доходом в 12 долл.

; 2) покупателю нужно всего два продукта: видеокассета (продукт А по цене 1,5 долл.) и сладкая булочка (продукт Б по цене 1 долл.). Что в этом случае может приобрести потребитель? Ответ: он может приобрести или 8 видеокассет, или 12 булочек, или 6 видеокассет и 3 булочки.

И так далее — в зависимости от своих потребностей. Изображая желания потребителей на рис. 11.1, мы видим, что наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара Б к цене товара А., т. е. 1 долл. / 1,5 долл.

   Расположение бюджетной линии зависит от двух факторов: 1) величины денежного дохода и 2) цен.

Конкретизируем: 1) увеличение дохода приводит к смещению бюджетной линии вправо, а уменьшение — влево; 2) снижение цен обоих продуктов (подобно увеличению дохода) перемещает график вправо и, наоборот, повышение — влево.

Движение бюджетных линий вправо и влево экономисты определили как карту безразличия, а кривые как кривые безразличия. Они подобно бюджетным линиям определяют, ЧТО предпочитает потребитель (см. рис. 11.1).

Рис. 11.1. Графическое изображение карты кривых безразличия

   Анализ кривых безразличия позволяет выразить графически предпочтения потребителя.
   Из рисунка видно, что потребитель предпочитает ту или иную комбинацию продуктов, если она удовлетворяет его потребность. Потребитель безразличен к любой другой комбинации продуктов.

Page 3

11.5. Экономическая ценность времени
11.5. Экономическая ценность времени   Теория потребительского поведения должна учитывать экономическую ценность времени. И потребление, и производство имеют одну общую черту — они требуют времени. Следовательно, время представляет собой ценный экономический ресурс. Поэтому логично утверждать, что цены потребительских товаров должны на самом деле включать в себя не только рыночные цены, но и ценность времени, необходимого для потребления данного товара. Следовательно, знаменатели в правиле максимизации полезности должны отражать полную цену: рыночная цена + ценность времени, необходимого для потребления интересующего нас товара. Практика показывает, что экономическое развитие не способно одновременно обеспечивать изобилие товаров и изобилие времени. Оказывается, экономика передовых государств богата товарами, но бедна временем. Они живут по принципу: “Время — деньги”! И наоборот, слаборазвитые страны богаты временем, но бедны товарами. И принципы у них другие. Сформулируйте сами.

 

Источник: https://yourlib.net/content/view/13435/158/

Теория потребительского поведения. Предельная полезность. Кривые безразличия

11.3. ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ. ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ И КРИВАЯ СПРОСА

Теорияпотребительского поведения. Предельная полезность. Кривые безразличия

Законубывающей предельной полезности

Начнем собъяснения закона спроса. Первое объяснение. Закон спроса можно объяснить припомощи эффектов дохода и замещения.

Эффект дохода —это когда снижение цены увеличивает реальный доход потребителя, тем самымпозволяя ему покупать большее количество товара.

Эффектзамещения — это когда снижение цены делает продукт более привлекательным изаставляет потребителя стремиться к приобретению его в большем количестве.

Эффекты доходаи замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желаниепотребителя купить большее количество определенного товара по низкой цене, чемпо высокой.

Второеобъяснение. Продукт обладает полезностью. Полезность — это способность продуктаудовлетворять потребителя. Полезность определенного продукта будет существенноразличной для разных людей. Пара очков имеет огромную полезность для того, ктострадает близорукостью или дальнозоркостью, но совершенно бесполезна длячеловека со стопроцентным зрением.

Но еще продуктобладает предельной полезностью.

Предельнаяполезность — это добавочная полезность, извлекаемая потребителем издополнительной единицы конкретной продукции.

Но самоеглавное — предельная полезность каждой последующей единицы продукции будетпадать. Почему? Потому, что потребность в этом конкретном продукте будетпостепенно удовлетворяться, или «насыщаться».

Исходя из этого, экономистывывели закон убывающей предельной полезности — начиная с определенного моментадополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянноуменьшающееся добавочное удовлетворение, т.е. происходит убывание предельнойполезности по мере приобретения потребителем дополнительных единицопределенного продукта.

Если взглянуть на дело со стороны продавца, тоубывающая предельная полезность заставляет производителя понижать цену длятого, чтобы побудить покупателя к приобретению большего количества продукции.

Теорияпотребительского поведения

Поведениетипичного потребителя в рыночной экономике представляет существенный интерес.Суть теории такова: каким образом потребители будут расходовать свои денежныедоходы между различными товарами и услугами, которые они могут купить. Чтобыэто понять, необходимо проанализировать факторы, влияющие на поведениепотребителя.

Max товаров иуслуг при min расходов

Такое поведениепотребителя рассматривается как разумное поведение. Типичный потребитель стремитсяполучить за свои деньги «все, что можно», или, используя специальнуютерминологию, максимизировать совокупную полезность.

Предпочтения

Среднийпотребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношениитоваров и услуг, предлагаемых на рынке. Покупатели прекрасно представляют себе,какую предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицыразличных продуктов, которые они надумают купить.

Доходпотребителя

Иначе этот«шаг» рассматривается как «бюджетное сдерживание». Денежный доход имеетограниченную величину, поэтому можно купить ограниченное количество товаров. Занесколькими исключениями — Рокфеллеры, Майкл Джексон и король Саудовской Аравии— все потребители испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета.

Цены

На все товары иуслуги, предлагаемые потребителю, есть цены. Почему? Потому, что ихпроизводство требует издержек редких и, следовательно, ценных ресурсов.Потребитель должен идти на компромиссы; он должен выбирать междуальтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получитьв свое распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набортоваров и услуг.

Вопрос сводитсяк следующему: какой именно набор товаров и услуг из тех, что потребитель можетприобрести, не выходя за пределы своего бюджета, принесет ему наибольшуюполезность или удовлетворение? Правило максимизации полезности потребителязаключается в таком распределении денежного дохода, когда последний доллар,затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносит одинаковуюдобавочную (предельную) полезность. Если потребитель «уравновесит своипредельные полезности» в соответствии с этим правилом, то ничто не будетпобуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться всостоянии равновесия. Совокупная полезность понизится при любом изменениинабора приобретаемых товаров.

Согласноправилу максимизации полезности потребитель может максимизировать полезность,если он распределит свой денежный доход таким образом, чтобы последний доллар,израсходованный на продукт A, а также последний доллар, израсходованный напродукт B, и так далее принесут одинаковое количество добавочной, илипредельной, полезности. Предельная полезность в расчете на доллар, затраченныйна продукт A, обозначим как MU продукта A, деленное на цену продукта A, апредельная полезность в расчете на доллар затрат на продукт B — как MU продуктаB, деленное на цену продукта B. Правило максимизации полезности требует, чтобыэти соотношения были равны. А именно:

Предельнаяполезность и кривая спроса

Зная о правилемаксимизации полезности, легко объяснить нисходящий характер кривой спросаотдельного индивида. Основными факторами, определяющими кривую спроса индивидана определенный продукт, являются: 1) вкусы; 2) денежный доход; 3) цены другихпродуктов.

Предположим,что денежный доход задан на уровне 10 долл. И, сосредоточив внимание наконструировании простой кривой спроса на продукт BA, предположим, что ценапродукта, представляющего собой «другие товары», задана на уровне 1 долл.

Теперь построим простой график спроса на товар B, рассматривая альтернативныецены, по которым товар B мог бы продаваться, и определим соответствующие имколичества, которые наш потребитель согласится купить: при данныхпотребительских вкусах, доходе и ценах на другие товары разумный потребителькупит 4 единицы продукта B по цене 2 долл.

Предположим,что цена этого продукта упала до 1 долл. Значит, предельная полезность врасчете на 1 долл. удвоится, поскольку цена продукта B станет наполовину ниже.

Приобретение 2 единиц товара A и 4 единиц товара B не будет теперь ужеравновесной комбинацией. Состояние максимизации полезности для потребителятеперь предполагает покупку 4 единиц товара A и 6 единиц товара B, т.е.

можноизобразить кривую спроса так, как это сделано в табл. 10.1. Эти данныеподтверждают нисходящий характер кривой спроса.

Таблица 10.1

Цена единицы продукта B, доллСпрашиваемое количество, ед.
24
16

Из таблицывидно, что снижение цены товара B привело к росту реального дохода покупателя,так что появилась возможность приобрести большее количество товаров A и B на теже 10 долл. реального дохода. Увеличение покупок и представляет собой эффектдохода.

Время —деньги, а может быть, большие деньги

Теорияпотребительского поведения должна учитывать экономическую ценность времени. Ипотребление, и производство имеют одну общую черту — они требуют времени. Время— представляет собой ценный экономический ресурс.

Поэтому логично утверждать,что рыночные цены должны включать в себя и ценность времени, необходимого дляпотребления данного товара или услуги.

Иными словами, знаменатели врассмотренных выше формулах не совсем точны, поскольку они не отражают «полнойцены» — рыночная цена плюс ценность времени, затрачиваемого на потреблениетовара.

С точки зрения пенсионера, живущего на скромное пособие и в изобилиирасполагающего временем, целесообразно тратить несколько часов в день на поискнаиболее дешевых товаров. С точки зрения высокооплачиваемого юристаблагоразумно регулярно посещать рестораны и дорогие магазины.

Высокаяпроизводительность труда, характерная для развитых обществ, придает временивысокую рыночную ценность, в то время как для менее развитых стран как разобратное.

Однако экономическое развитие не способно обеспечивать изобилие вовсех отношениях. Совокупное изобилие — как товаров, так и времени —представляет собой логическое противоречие.

Экономика передовых государствбогата товарами, но бедна временем, тогда как слаборазвитые страны богатывременем, но бедны товарами!

Теориякривых безразличия

Рассмотримтеорию потребительского поведения и потребительского равновесия на основеанализа: 1) бюджетной линии потребителя и 2) кривых безразличия.

Бюджетная линияпотребителя показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут бытьприобретены при фиксированной величине денежного дохода (рис. 10.1).

Еще двасвойства бюджетной линии заслуживают внимания.

Изменениедохода: расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода, т.е.увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо,уменьшение денежного дохода перемещает ее влево.

Изменение цены:изменение цен продуктов также приводит к перемещению бюджетной линии. Снижениецен обоих продуктов перемещает график вправо. И наоборот, увеличение ценперемещает график влево.

Кривыебезразличия воплощают в себе «субъективную» информацию о предпочтениях,отдаваемых потребителем продукта A или продукта B. По определению, кривыебезразличия демонстрируют все возможные комбинации продуктов A и B, дающиепотребителю равный объем удовлетворения потребности, или полезности. На рисунке10.

2 представлена гипотетическая кривая безразличия, включающая продукты A и B.

Субъективные предпочтения потребителя таковы, что он реализует одинаковуюсовокупную полезность A и B при любой их комбинации, показанной на графике;следовательно, потребителю будет безразлично, какую именно комбинацию продуктовон действительно приобретет.

Характерныечерты кривых безразличия

Нисходящий видкривой.

Кривыебезразличия имеют вид нисходящих по той простой причине, что как продукт A, таки продукт B обладают полезностью для потребителя.

Следовательно, двигаясь откомбинации j к комбинации k, потребитель приобретает больше продукта B, темсамым увеличивая для себя его совокупную полезность; соответственно дляуменьшения совокупной полезности на точно такую же величину потребитель долженотказаться от некоторого количества продукта A.

Иначе говоря, чем больше B, темменьше A, так что между количествами A и B существует обратная связь, а любаякривая, выражающая обратную связь переменных, имеет нисходящий вид.

Выпуклость поотношению к началу координат.

Чем можнообъяснить выпуклость кривой безразличия? Ответ заключается в том, чтосубъективная готовность потребителя к замещению продукта A продуктом B (илинаоборот) зависит от начальных количеств продуктов A и B.

В общем, чем большеколичество продукта B, тем меньше предельная полезность его дополнительныхединиц. Аналогичным образом, чем меньше количество продукта A, тем больше егопредельная полезность. Это значит (см. рис. 10.

2), что при перемещении вниз покривой потребитель будет готов отказаться от все меньшего и меньшего количествапродукта A в порядке компенсации на приобретение каждой дополнительной единицыB. В результате получаем кривую с убывающим наклоном, т.е.

выпуклую поотношению к началу координат. Иначе можно сказать, что MRS снижается по мерепродвижения вправо вдоль кривой безразличия.

Картабезразличия.

Криваябезразличия на рисунке 10.2 соответствует некой постоянной величине совокупнойполезности, или удовлетворения. В то же время существует возможность — и весьмаполезная для нашего анализа — изобразить целую серию кривых безразличия, или,другими словами, карту безразличия, как показано на рисунке 10.3.

Определитьравновесное положение потребителя можно путем совмещения линии потребительскогобюджета и карты безразличия, как это показано на рисунке 10.4.

Согласноопределению бюджетная линия показывает все комбинации продуктов A и B,доступные для потребителя при данной величине его денежного дохода и данномуровне цен продуктов A и B.

Вопрос заключается в следующем: какая из этихдоступных потребителю комбинаций окажется для него наиболее предпочтительной?Ответ: такая комбинация, которая принесет ему наибольшее удовлетворение илинаибольшую полезность.

Итак,комбинация, максимизирующая полезность, будет соответствовать точке, лежащей нанаивысшей из доступных потребителю кривых безразличия (рис. 10.4).

Существует одноважное различие между объяснением потребительского спроса с помощью теориипредельной полезности и с помощью теории кривых безразличия.

Теория предельнойполезности предполагает, что полезность количественно измерима.

Это означает,что потребитель предполагает, сколько именно добавочной полезности извлекаетсяиз добавочной единицы продукта А или В. Для равновесного положения, необходимо,чтобы:

Источник: https://www.km.ru/referats/E1DABBBE4E7A4E76A2C3B4DF087F550A

Предельная полезность и закон убывающей предельной полезности. Примеры

11.3. ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ. ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ И КРИВАЯ СПРОСА

Предельная полезность — это польза, которую человек получает от еще одной дополнительной единицы экономического блага, то есть товара или услуги, удовлетворяющих некую потребность.

Общая полезность — это совокупное удовлетворение, получаемое от потребления всех единиц блага за определенное время. То есть общая полезность — это сумма пользы от каждой потребленной единицы товара или услуги.

Полезность — субъективная вещь, ее сложно зафиксировать и измерить. Для разных людей одно и то же благо иметь различную предельную полезность. Например, для жителей жарких стран полезность теплой куртки крайне мала, для жителей холодных стран — высока.

Предельная полезность повышается при недостатке блага и понижается при его избытке. По мере постепенного насыщения потребностей полезность вещи падает — это закон убывающей предельной полезности.

Классический пример: если человек хочет пить, то ценность первого стакана воды для него очень высока — покупатель готов заплатить за него немалые деньги. Полезность второго и третьего стакана воды ниже, поскольку жажда ослабела. Полезность всех последующих стаканов воды становится еще меньше — вряд ли человек захочет платить за них сколько-нибудь значимую сумму.

Предельная полезность определяет спрос на товар — то, какое количество товара покупатели будут готовы приобрести в зависимости от цены.

Зачем нужна теория предельной полезности

Теория предельной полезности возникла в XIX веке как альтернатива трудовой теории стоимости. Трудовая теория объясняет ценность товара вложенным в его создание трудом.

Теория предельной полезности предлагает иной взгляд: покупателю не важно, сколько сил в него вложено. Покупателю важно, какую пользу получит от товара он сам.

Это субъективная оценка, но именно на ее основе принимается решение о покупке.

Теория предельной полезности пытается дать совет, как наилучшим образом распределить средства для удовлетворения потребностей при ограниченности ресурсов. Это и есть главный вопрос экономики как науки.

Современные экономисты используют теорию предельной полезности, акцентируя внимание на изучении закономерностей потребительского спроса на уровне микроэкономики.

Закон убывающей предельной полезности

Закон убывающей предельной полезности гласит, что с ростом потребления блага общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но скорость роста замедляется. То есть каждая новая единица блага приносит меньше удовлетворения, чем предыдущая.

Пример: Иметь одну квартира в собственности — это хорошо, и намного лучше, чем не иметь квартиры вовсе. Две квартиры — еще лучше, чем одна, но радость от второй покупки несколько меньше. Иметь 21 квартиру — это лучше, чем иметь 20 квартир, но разница заметна еще меньше. Таким образом, предельная полезность каждой последующей купленной квартиры снижается.

Закон убывающей предельной полезности также называют первым законом Госсена — по имени немецкого экономиста Германа Госсена, который выдвинул эту идею.

График убывающей предельной полезности — MU (marginal utility). Q — количество товара. С ростом количества предельная полезность снижается. Иллюстрация: econfix.wordpress.com

Для некоторых товаров и услуг существует максимальная предельная полезность — после определенного количества блага уже не приносят дополнительной пользы. А затем полезность может и вовсе стать отрицательной.

Например, человеку одиноко, и он покупает собаку. Собака дарит хозяину любовь и радость — ее предельная полезность высока. Если купить двух собак — они могут порадовать человека еще больше. Но с какого-то момента новые собаки перестанут приносить дополнительное счастье и будут создавать лишь проблемы. Общая полезность десяти собак в одной квартире скорее всего окажется отрицательной.

Из закона убывающей предельной полезности следует, что продавцу придется снижать цену, чтобы убедить покупателя приобрести больше конкретного продукта. Именно поэтому в магазинах проводят акции «три по цене двух», а стиральный порошок в большой упаковке оказывается дешевле, чем такое же количество порошка в маленьких пачках.

В каких случаях закон убывающей предельной полезности не работает

  • Закон убывающей предельной полезности не всегда действует при малых количествах товара. Например, лекарство не поможет вылечиться, если выпить всего одну таблетку — вторая и третья не менее ценны. При этом если курс лечения состоит из 10 таблеток, покупать больше бессмысленно — лишнее лекарство лишь навредит, предельная полезность станет отрицательной.

  • Закон убывающей предельной полезности нельзя использовать с неоднородными единицами. Например, сравнивать предельную полезность большого и маленького яблока, вкусной и невкусной котлеты.

  • Потребление должно быть непрерывным. Если потребитель делает паузу, то предельная полезность может вновь вырасти. Например, человек захотел пить и приобрел бутылку воды. Если он сразу не купит вторую бутылку, то через некоторое время опять захочет пить — предельная полезность воды вырастет.

  • Закон не работает, если вкусы, потребности или доходы покупателя меняются. Любое изменение может сказаться на полезности товара. То же самое с ценами на товар или его заменители — если цены растут или падают, покупатель принимает решение уже по-другому.

Источник: https://www.anews.com/p/114211631-predelnaya-poleznost-i-zakon-ubyvayushhej-predelnoj-poleznosti-primery/

Refpoeconom
Добавить комментарий