§ 3. Основы теории потребительского выбора

§ 3. Основы теории потребительского выбора: Функционирование рынка предполагает увеличение актов купли-продажи

§ 3. Основы теории потребительского выбора

Функционирование рынка предполагает увеличение актов купли-продажи. Но чтобы увеличить выпуск и продажу определенного товара, надо знать поведение

покупателей, ибо потребитель — конечный пункт всякого производства.

ПоэтоиГу важнейшим условием изучения рынка является анализ поведения потребителя. Рациональное поведение потребителей. Теория потребительского выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их сочетании. Принцип рационального поведения человека в рыночной экономике принадлежит маржиналистскому направлению экономической теории. В соответствии с этим принципом экономический процесс представлен маржиналистами в виде взаимодействия субъектов, добивающихся оптимизации своего благосостояния. При этом любую конкретную экономическую ситуацию люди расценивают исключительно субъективно, руководствуясь присущими только им представлениями о личной выгоде и способах ее оптимизации. Субъективные оценки экономических процессов распространяются у маржиналистов на предметы потребления и услуги, так как человек, по их мнению, нуждается только в потребительских благах (сфера производства играет подчиненную роль). Важное место в определении поведения человека отводится принципу редкости, что предполагает ограниченную величину производства товаров и соответственно полную зависимость их цен от спроса, который, в свою очередь, тесно связан с субъективными оценками. Следовательно, рациональное поведение отдельного человека Связано с его потребностями, мотивом хозяйственного поведения, спросом. Соотношение, связь между потребностями и спросом показывает, что чем выше интенсивность потребности, тем больше субъективные оценки, а значит, и размеры спроса, и наоборот. В оценке полезности товара у маржиналистов существует два подхода — кардиналистский, свойственный ранним маржиналис-там, и ординалистский, который разработал итальянский ученый В. Парето и английский ученый Дж. Хикс. Кардиналистский подход к полезности означает возможность количественного измерения полезности товаров и услуг в некоторых единицах. Ординалистский подход заменяет возможность измерения полезности товаров и услуг для потребителя порядком потребительских предпочтений. Кардиналистская функция полезности дает общую характеристику поведения субъекта на потребительском рынке. Общая полезность товара для потребителя возрастает вместе с каждым приращением у него запаса данного товара, но не с той скоростью, с какой увеличивается его запас. Поэтому полезность каждого прироста этого товара уменьшается с каждым новым приростом имеющегося запаса. Это — закон убывающей предельной полезности. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда у него возрастает количество приобретенных благ. Поэтому предельная полезность товара для покупателя есть полезность

предельной покупки (покупатель на грани сомнения — стоит ли покупать).

Полезность убывает с каждым приростом полезных вещей у покупателя. Ценовое выражение предельной полезности товара означает: чем большим количеством какого- либо товара обладает покупатель, тем меньше ц?на, которую он готов уплатить за дополнительное его количество. Следовательно, предельная цена спроса снижается. Поэтому потребитель будет приобретать данный товар до тех пор, пока предельная полезность последней покупки не сравняется с ценой товара. Однако практика требовала более реалистической теории спроса. Во-первых, субъект не способен точно измерять предельные полезности и распределять спрос, не имея представления о ценах. Во-вторых, вырабатывая свою потребительскую стратегию, субъект оценивает полезность не определенных благ, а целых потребительских наборов: насколько один потребительский набор для него полезнее другого потребительского набора. Ординалистский подход к полезности товара более реалистично описывает поведение субъекта на потребительском рынке с помощью функции предпочтения множеств потребительских наборов. Поведение потребителя на рынке. Поведение потребителя на рынке определяется двумя особенностями: предпочтением полезности определенного потребительского набора и ограниченным бюджетом (доходом) для приобретения товара. Однако, делая свой выбор, потребитель стремится максимизировать удовлетворение своих потребностей. Потребительские предпочтения. Предпочтения множеств потребительских наборов означают последовательность, порядок предпочтений, которые расположены по степени их желательности субъектов (предпочтения потребителями одного набора потребительских товаров и услуг по отношению к другому). Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг. Располагая определенным доходом с учетом сложившихся цен, покупатель может и желает приобрести то или иное количество товаров, тот или иной набор товаров и услуг. Но сочетание данных товаров и услуг может меняться. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя, называется кривой безразличия. Она показывает, что в каждой точке есть набор товаров, обеспечивающий одинаковое удовлетворение потребностей покупателя. Поэтому потребитель (покупатель) безразличен к выбору наборов (рис. 3.6). На рис. 3.6 точки А, В, С — это наборы товаров, которые доставляют потребителю одинаковое удовлетворение потребностей. Для описания предпочтения человека по всем наборам товаров используют совокупность кривых безразличия, которая называется картой безразличия. Каждая кривая безразличия показывает набор потребительских товаров, к которым человек относится одинаково. А карта О Продукты питания, ед. Рис. 3.6. График кривой безразличия Продукты питания, ед. Рис. 3.7. График карты безразличия безразличия показывает порядковое ранжирование всех наборов! благ, которое может выбрать потребитель (рис. 3.7). ? На рис. 3.7 кривая безразличия U3 соответствует наивысшему уровню удовлетворения, следуя за кривыми безразличия U2 и U{. Кривая безразличия показывает, что потребитель готов отка- . заться от нескольких единиц одного товара (например, одежды) во имя одной единицы другого товара (продукта питания). Чтобы количественно определить .•' объем некоторого товара, которым потребитель готов пожертвовать ради другого, используется мера, называемая предельной нормой замещения. Предельная норма замещения (MRS) представляет собой максимальное количество одного товара, от которого готов отказаться потребитель для получения одной дополнительной единицы другого товара. Предельная норма замещения одного блага другим сменила понятие «предельная полезность», а на смену закона убывающей предельной полезности пришел принцип снижающейся предельной нормы замещения. Уменьшение предельной нормы замещения является важной характеристикой потребительских предпочтений. Предельная норма замещения характеризует связь составляющих потребительского набора. Если же надо показать зависимость между относительными, процентными изменениями этих составляющих, то используют показатель эластичности замещения одного блага другим (его ввел в науку Дж. Хикс). Эластичность замещения показывает, на сколько процентов должно увеличиться количество одного блага для того, чтобы потребитель не почувствовал потерю одного процента другого блага. Таким образом, появляясь на рынке, потребитель имеет упорядоченную последовательность потребительских наборов (первый лучше второго, второй — третьего и т. д.). А зная эластичность замещения, он может изменить количество благ, входящих в любш из потребительских наборов, без ущерба для своего благосостояния. Осталось только совместить устремления потребите ля с тем доходом, который он в состоянии потратить на приобре-| тение товаров и услуг. Бюджетные ограничения. Предпочтения не объясняют пол-| ностью поведения потребителя. На индивидуальный выбор влия-1 ют также бюджетные ограничения, которые с помощью цен на различные товары и услуги ставят пределы потреблению людей. Поскольку каждый товар в наборе имеет разную цену, а бюд-ясет потребителя ограничен, то и выбор потребителя становится ограниченным. Возможный выбор для потребителя отражает бюджетная линия. Бюджетная линия — это набор товаров, который потребитель способен приобрести при данном доходе и данных ценах. Бюджетная линия указывает на все сочетания товаров, при которых общая сумма затрат равна доходу (рис. 3.8). Бюджетная линия зависит от дохода и цен на товары. Однако доходы и цены часто меняются. Что происходит при этом с бюджетной линией? При неизменности цен на товары потребительского набора и изменении дохода (росте или уменьшении) покупатель может увеличить или умень- 2 4 6 8 ю Количество продукта В, ед. Рис. 3.8. График бюджетной линии шить закупки товаров. При стабильности дохода и изменении цен на рынке ситуация складывается в зависимости от того, меняется ли цена одного товара или всех, входящих в набор (в нашем примере двух — одежды и продуктов питания). Если цена одного товара меняется (растет или падает), а другого остается без изменения, то потребитель может уменьшить или увеличить закупки товара, цена которого изменилась. Если меняются цены на все товары, но соотношение цен остается неизменным, то покупательная способность потребителя может увеличиться (при снижении цен) или снизиться (при росте цен). Это доказывает, что покупательная способность определяется не только доходами, но и ценами. Итак, кривая безразличия показывает, что покупатель хотел бы купить, а бюджетная линия — что потребитель может купить. Потребительский выбор. Потребители делают на рынке рациональный (оптимальный) выбор, т. е. выбирают товары так, чтобы достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном ограниченном бюджете. Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен отвечать двум требованиям. Во-первых, выбор из совокупности наборов происходит в рамках дохода потребителя. Во-вторых, оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен предоставить потребителю их наиболее предпочтительное сочетание. Следовательно, набор, который обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей, должен находиться на пересечении самой высокой кривой безразличия с бюджетной линией. Графически это можно изобразить так (рис. 3.9). ,»; I О и, 10 20 Продукты питания, ед. Рис. 3.9. График максимизации удовлетворения потребностей потребителя На рис. 3.9 А — точка пересечения кривой безразличия U2 и бюджетной линии. Когда потребитель максимизирует удовлетворение, потребляя некоторые количества разных товаров (в нашем примере — одежды и продуктов питания), предельная норма замещения равна соотношению цен этих приобретаемых товаров (MRS = РтовЛ / РтовП). Зная потребительский выбор в условиях бюджетного ограничения, можно определить индивидуальный спрос. Оптимальный выбор и функция спроса. Спрос на определенное благо зависит от цен потребительских товаров и от дохода, выделенного на потребление. Зависимость спроса от цен потребительских товаров, а не от цены того товара, на который предъявляется спрос, объясняется тем, что потребитель постоянно преобразует структуру спроса, руководствуясь изменениями цен всех составляющих потребительского набора. Влияние на индивидуальный спрос динамики цен на другие товары измеряется показателем перекрестной эластичности. Перекрестная эластичность — это интенсивность реакции спроса на данный товар в ответ на изменение цены связанного товара, исчисляемая через отношение процентного изменения спроса к процентному изменению цены дополняющего товара (или заменителя). 6 3. Основы теории потребительского выбора________________Между благами выделяют два вида связи: заменяемость и дополняемость. В случае заменяемости двух благ повышение цены на одно из них вызывает увеличение спроса на другое; зависимость здесь будет прямая, что выражается в положительном значении коэффициента перекрестной эластичности (Э > 0). В случае же дополняемости повышение (понижение) цены на взаимодополняющее благо снижает (повышает) спрос на данное благо; зависимость здесь обратная, что выражается в отрицательном значении коэффициента перекрестной эластичности (Э < 0). Многообразные результаты перекрестной эластичности спроса усложняют прогнозирование потребительского спроса. Рассмотрим теперь зависимость спроса от дохода. Зависимость спроса от дохода, выделяемого на потребление, характеризует показатель эластичности спроса по доходу. Величина показателя эластичности спроса по доходу зависит от качества блага, т. е. от его отношения к определенной системе предпочтений индивида. Так, для предметов роскоши эластичность спроса по доходу больше единицы (Э > 1), для нормальных благ эластичность спроса по доходу равна единице (Э = 1), для предметов первой необходимости — меньше единицы (Э < 1). Влияние дохода на индивидуальный спрос связано с определенной закономерностью: чем выше качество жизни населения, тем меньшая часть доходов потребителей расходуется на приобретение продовольственных товаров; потребитель все больше переключается на приобретение промышленных товаров и услуг. Более того, он остро реагирует на качество товара, обращает внимание на моду, в результате спрос резко повышается. Очень высокой эластичностью по доходу обладает спрос на высококачественные товары и услуги длительного пользования. Воздействие изменения цены на требуемое при спросе количество товаров и услуг выражается в эффекте замещения и эффекте дохода. Эффект замещения представляет собой изменение потребления определенных товаров, связанное с изменением их цен, при условии, что степень удовлетворения (или реальный доход) остается неизменным. Эффект дохода представляет собой изменение потребления определенных товаров, вызванное ростом покупательной способности при неизменных ценах. Поскольку эффект дохода может быть положительным или отрицательным, изменение цены может воздействовать на требуемое при спросе количество, как в небольшой, так и в значительной степени. Итак, чтобы предвидеть спрос, надо знать коэффициенты эластичности по цене (прямой и перекрестных) и эластичность спроса по доходу. В условиях современного рыночного хозяйства особое значение приобретает прямая и перекрестная эластичность спроса по качеству. Чем сильнее спрос реагирует на колебания цен и доходов, тем эффективнее работает рыночный механизм.

Источник: https://uchebnik-ekonomika.com/teoriya-economiki/osnovyi-teorii-potrebitelskogo-26293.html

Тема 3. основы теории потребительского поведения — экономическая теория

§ 3. Основы теории потребительского выбора

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов.

В основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность. Каждый индивид имеет свои собственные предпочтения.

Рыночный спрос суммирует эти индивидуальные предпочтения, так как потребители выражают свои желания путем распределения своих доходов между различными товарами и услугами, и определяет цену и объем предложения на рынке.

Такая способность потребителя воздействовать на производителя называется суверенитетом потребителя. Суверенитет потребителя — способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке.

Свобода потребительского выбора очень важна. Ее ограничение может лишить возможности покупателя приобрести конкретный товар на рынке и повлиять на его производство. Решения будет приниматься административным путем и могут привести к кризису. Свобода выбора может быть искажена в результате:

  • следования потребителя за большинством покупателей (эффект присоединения к большинству или эффект подражания);
  • стремления потребителя выделиться из общей среды (эффект сноба);
  • настойчивой демонстрации престижного потребления (эффект Веблена или эффект демонстрации исключительности).

Несмотря на то, что результаты действий экономических агентов не всегда приемлемы с точки зрения общества и требуют корректировки, экономическая теория предполагает, что люди в своем потребительском поведении ведут себя разумно.

Гипотеза о рациональности потребителя означает, что он стремится максимально эффективно распорядиться имеющимися у него средствами.

Абстрактного, идеального человека, соответствующего данной гипотезе, в экономической науке принято называть «экономическим человеком».

Анализ потребительского поведения (в математической интерпретации — функции полезности) требует знания критерия, который потребитель использует в своем свободном выборе. Таким критерием является полезность товара. 

Полезность — это степень удовлетворения, обеспечиваемая потреблением какого-либо блага. Причем в процессе потребления эта полезность снижается. Предельная полезность какого-либо товара — прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу. С этим понятием связаны два экономических закона Г. Госсена.

Первый закон Г. Госсена (закон убывающей предельной полезности): в одном непрерывном акте потребления полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает.

Второй закон Г. Госсена (правило максимизации полезности): чтобы получить максимум полезности от некоторого количества благ, нужно каждое из них потребить в таком количестве, при котором предельная полезность каждого из них будет равна одной и той же величине.

Принципы, исходя из которых человек высказывает безразличие или предпочтение к отдельным наборам товаров, определяются как аксиомы поведения потребителя.

Аксиома рациональности потребления предполагает интуитивное стремление людей приблизиться к самому эффективному способу удовлетворения своих желаний, то есть к homo economicus — экономическому человеку.

Аксиома полной упорядоченности предполагает в человеке способность сравнивать наборы благ и на этой основе делать один из трех содержательных выводов:

  • набор А предпочтительнее набора В ( );
  • набор В предпочтительнее набора А ( );
  • набор А равнозначен набору В, т.е. потребитель безразличен в своем выборе (А~В).

Аксиома транзитивности создает возможность человеку соотнести между собой предпочтение в потреблении: если набор А предпочтительнее набору В( ), а набор В предпочтительнее набора С( ), то набор А однозначно предпочтительнее набора С( ).

Аксиома ненасыщенности формализует интуитивное представление человека о том, что «больше — лучше, чем меньше»:если в наборе А содержится не меньшее количество благ, товаров, чем в наборе В, и при этом одного из них в наборе А больше, чем в В, то потребитель всегда выберет набор А ( ).

Рассмотренные аксиомы позволяют представить поведение потребителя на рынке как предсказуемое и последовательное, а, следовательно, формализовать его с помощью математических и графических методов. В качестве графического представления используют кривые безразличия.

Кривая безразличия — геометрическое место точек, показывающее совокупность наборов товаров, обладающих равной полезностью для потребителя.

Кривая отражает такое положение потребителя, при котором он не знает, на каком наборе ему остановиться: все они для него одинаково желательны и ему безразлична конкретная комбинация двух товаров.

Каждая точка на кривой — отличная от других комбинация двух товаров.

Если для потребителя будет меняться уровень полезности наборов товаров, кривая безразличия будет смещаться. Совокупность кривых безразличия, помещенных на одном графике, принято называть картой безразличия. Данная карта описывает предпочтения потребителя.

Для кривой безразличия характерны следующие свойства:

  • нисходящий характер кривой — для сохранения одного и того же уровня полезности увеличение потребления одного товара обязательно должно быть компенсировано сокращением другого;
  • расположение кривой характеризует относительную полезность товаров — все кривые, лежащие выше и правее базовой кривой, соответствуют более высокому уровню полезности и наоборот;
  • кривые безразличия не пересекаются — каждой из кривых соответствует конкретный уровень полезности;
  • кривые безразличия имеют вогнутый вид.

Наклон любой из кривых безразличия выражает пропорцию, в которой потребитель готов заменить один товар в наборе на другой. Для измерения этой пропорции используют специальный показатель — предельную норму замещения.

Предельная норма замещения — это максимальное количество товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого товара.

Предельная норма замещения рассчитывается следующим образом: MRS = — (Dy / Dx)

Данный показатель имеет отрицательное значение, так как характеризует снижающуюся пропорцию замещения в пределах одной кривой безразличия и, соответственно, ее убывающий наклон.

Потребительский выбор зависит не только от предпочтений индивида, которые отображаются картой кривых безразличия, но и определяется экономическими факторами, обуславливающими доступность для него того или иного товарного набора, то есть возможности покупателя. С этой целью используется понятие линии бюджетного ограничения (бюджетной линии).

Бюджетная линия (линия бюджетного ограничения) — черта покупательной способности потребителя, ограничивающая комбинацию товаров, которые могут быть приобретены на рынке при данном уровне денежного дохода.

На осях графика — максимальное количество товара, которое можно приобрести при условии полного расхода имеющегося дохода.

Тогда в треугольнике ОАВ будут находиться все доступные варианты потребления товаров А и В, а на отрезке АВ — те из них, которые имеют одинаковую общую стоимость и предполагают полное использование финансовых средств покупателя.

Бюджетная линия имеет отрицательный наклон, так как увеличение объема покупки одного товара возможно лишь при сокращении другого. Наклон представляет собой отношение цен товаров в наборе. Возможны следующие ситуации:

  • доход и цены неизменны — бюджетная линия неизменна;
  • доход возрастает (снижается) цены неизменны — бюджетная линия сдвигается вправо вверх (влево вниз);
  • доход неизменен, цены возрастают (снижаются) — поворот бюджетной линии до положения АВ1 (АВ2); остается только единственная общая точка (точка А), в которой у покупателя не изменились возможности потребления;
  • доход возрастает, цены растут (и наоборот) — положение бюджетной линии не изменяется.

Потребитель всегда стремится найти наилучшую комбинацию товаров в наборе. Для этого карта безразличия совмещается с бюджетной линией. 

Равновесие потребителя устанавливается в той точке (при таком наборе товаров), когда достигается наибольший возможный уровень полезности при данном бюджетном ограничении. Это точка Е, которая носит название оптимума потребителя.

В точке Е наклон бюджетной линии равен наклону кривой безразличия, то есть относительная цена двух товаров равна их предельной норме замещения. Равновесие потребителя можно записать следующим образом:

Рост дохода означает сдвиг бюджетной линии вправо и вверх. Чтобы проследить равновесное положение потребителя в динамике, множество точек оптимального выбора располагаются на одном графике.

Соединение всех точек оптимального выбора потребителя Е, Е1, Е2, …Еn дает кривую «доход — потребление» или кривую уровня жизни (луч ОК, выходящий из начала координат), означающую, что с ростом дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление и товара А, и товара В.

Переход потребителя при изменении цен с одного оптимума на другой раскладывается на два эффекта — эффект дохода и эффект замещения.

Эффект замещения отражает движение потребителя из точки Е (прежнего оптимума) до точки С. Обе точки различаются только количественным соотношением товаров внутри набора, что находит выражение в различных предельных нормах замещения. При этом уровень дохода не меняется. 

Эффект дохода отражает движение потребителя из точки С до точки Е1. Хотя эти точки принадлежат разным кривым безразличия, у них одинаковые предельные нормы замещения, то есть наклоны кривых в этих точках совпадают, что и обеспечивает переход с одного уровня потребления на другой.

Контрольные вопросы:

  1. Какой тезис лежит в основе порядковой теории потребительского поведения?
  2. Что служит инструментом выявления предпочтений потребителей?
  3. Что характеризуют кривая безразличия и карта кривых безразличия?
  4. Что такое бюджетная линия?
  5. Как меняется положение бюджетной линии при изменении дохода и цен?
  6. В каком случае, согласно порядковой теории потребительского поведения, потребитель находится в равновесии?

Источник: https://www.sites.google.com/site/ekonomiceskaateoria21/lekcionnaa-cast/tema-3-osnovy-teorii-potrebitelskogo-povedenia

Основы теории потребительского выбора

§ 3. Основы теории потребительского выбора

РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ

Чтобы понять, как в рыночной экономике формируются цены, как они координируют решения потребителей и производителей, как происходит распределение ограниченных ресурсов общества, необходимо рассмотреть рынок отдельного товара, или индивидуальный рынок.

Всякий рынок можно охарактеризовать по разным признакам:

■ экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынок: товаров, услуг, денег, труда, ценных бумаг, информации, земли и т.п.);

■ масштабам, географическому положению (местный, региональный, национальный, мировой);

■ степени развитости конкуренции (совершенно конкурентный рынок, монополизированный, монопсонический, олигополистический);

■ отраслям (автомобильный, текстильный, сельскохозяйственный, нефтяной и т.п.);

■ характеру продаж (оптовый, розничный).

Каковы бы ни были виды рынков, как бы они ни были организованы, какими свойствами они ни обладали бы, основными элементами (компонентами) любого рынка являются: спрос, предложение и цена.

Рыночный спрос представляет собой сумму спросов, предъявляемых отдельными потребителями. Процесс формирования спроса со стороны отдельного покупателя на разные товары называется потребительским поведением (выбором).

Основы теории потребительского выбора

Главным аргументом, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного товара. Потребитель стремится к максимизации полезности. Однако если товар и обладает полезностью для потребителя, то существуют факторы, ограничивающие возможность приобретения этого товара: это цена товара и доход потребителя (бюджетное ограничение).

Поскольку величина дохода и цены заданы, то потребитель не может купить все те товары; которые ему хотелось бы купить.

Бюджетное ограничение, и, следовательно, невозможность удовлетворения всех потребностей заставляет потребителя распределять свои доходы в соответствии с его представлениями о полезности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров.

Таким образом теория рационального потребительского поведенияпредполагает анализ трех проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведет себя рационально, т.е. он стремится получить максимум результатов при минимуме затрат (достичь наибольшей совокупной полезности, затратив минимум средств).

Существуют две версии теории потребительского поведения — кардиналистическая и ординалистическая (от математических понятий: кардинальное (количественное) число — один, два, три и т.д. и ординальное (порядковое) число — первый, второй, третий и т.д.).

Кардиналистическая теория потребительского поведения опирается непосредственно на понятие полезности и исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности была введена даже единица полезности — «утиль» (от англ. утилити — полезность).

Согласно этой теории рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к его цене для всех товаров, приобретаемых потребителем, равны. В этом случае потребитель достигает состояния равновесия.

Потребительское равновесие — это ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

Алгебраически правило максимизации полезности или условие потребительского равновесия может быть выражено следующими образом:

Рассмотрим следующий пример (табл. 4:1): предположим, что потребитель приобретает три товара А, Ви С, цены и предельная полезность каждого из которых приведена в левой части табл. 4.1.

Таблица 4.1

Из приведенных данных следует, что первоначально доход рас­пределен нерационально, так как в расчете на денежную единицу наибольшую предельную полезность приносит товар В (20), а наименьшую товар А (10). Совокупная полезность приобретения трех товаров равна 225 утилям (100+80+45).

Если потребитель откажется от единицы товара А, он сэкономит 10 денежных единиц, на которые можно приобрести 2,5 единицы товара В.

Тогда, по мере уменьшения количества товара А, его предельная полезность будет расти, а увеличение количества товара В приведет к снижению его предельной полезности (закон убывающей предельной полезности).

Перераспределяя доход таким образом, потребитель постепенно достигнет состояния, при котором предельная полезность всех товаров по отношению к их ценам будет равна. Допустим, это соотношение составит 15. При таком распределении дохода совокупная полезность достигнет 255 утилей (150+60+45), т.е. возрастет.

Возможность количественного измерения полезности, оценка которой носит субъективный характер, подвергалась многочисленной критике. В противовес кардиналистической теории ряд экономистов выдвинули ординалистическую (порядковую) теорию полезности.

Согласно этой теории субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя.

Допустим, что потребитель ежемесячно потребляет определенное количество товара X (одежда) и товара Y (продукты питания) (табл. 4.2). Удовлетворить свои потребности потребитель может за счет разных наборов, состоящих из разного количества товаров X и Y.

Таблица 4.2

Отложив на вертикальной оси товар Y, а на горизонтальной оси — товар Х, и найдя координаты различных наборов этих двух товаров, приведенных выше, можем построить кривую, которая называется кривой безразличия (рис 4.1). Кривая безразличия(U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя.

Кривая безразличия (U) показывает, что потребитель безразличен к первым пяти наборам (А, В, С,D и Е). Набор F предпочтительнее пяти первых наборов, так как содержит больше и товара X, и товара Y.

Набор G менее предпочтителен, так как содержит меньше, чем любой из первых пяти наборов товаров X и Y.

Описать предпочтения по всем наборам разных товаров и Y) можно с помощью карты кривых безразличия (см. рис. 4.2). Карта кривых безразличия — это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности.

Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей.

Чем дальше кривая безразличия удалена от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров, Кривая безразличия (U3 характеризует наибольшую степень удовлетворения потребностей, кривые U] и U2 соответствуют более низкому уровню удовлетворения потребностей и, следовательно, наборы безразличия, описываемые этими кривыми, обладают для потребителя меньшей полезностью.

Таким образом, карта безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя, т.е. учесть доход потребителя и цены товаров.

Предположим, что доход потребителя составляет 4000 руб. и он нуждается в двух товарах X и Y. Цена товара X = 100 руб., цена товара Y= 200 руб. В этих условиях потребитель может приобрести следующие наборы товаров (табл. 4.3).

Таблица 4.3

Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:

Совокупность вариантов выбора, открывающегося перед потребителем, исходя из его бюджетного ограничения, может быть представлена в виде графика бюджетной линии.

Отложив на вертикальной оси товар F, а на горизонтальной — товар X и найдя координаты каждого из наборов, построим бюджетную линию (рис. 4.3).

Бюджетная линия(BL) — это линия, графически отображающая набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

Любая точка, лежащая на бюджетной линии, доступна потребителю, т.е. его доход позволяет ему приобрести любой набор товаров Х и Y. Покупатель не может себе позволить набор товаров, соответствующий точке F, т.е.

лежащий выше и правее бюджетной линии, так как такой набор, содержащий 35 единиц товара Х и 9 единиц товара Y, потребовал бы 5300 руб. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (G), доступна потребителю, но, приобретая такой набор (25 единице Х и 4 единицы Y), который требует 3300 руб.

, он неполностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара X, и товара Y.

Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Осуществляя свой выбор, напомним, что потребитель стремится достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджетном ограничении.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: он должен находиться на бюджетной линии и должен быть предпочтителен по сравнению с другими наборами.

Этим условиям соответствует точка касания кривой безраз­личия бюджетной линии. На рис. 4.4 — это точка е.

Набор, который обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей, соответствует точке касания самой высокой кривой безразличия бюджетной линии — точке е. В этой точке потребитель находится в положении равновесия — состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного органичения максимизирует совокупную полезность.

Точки а и в кривой безразличия U1 достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия — U2.

Точка с на кривой безразличия U3 обеспечивает еще более высокий уровень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе.

Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из индивидуального спроса потребителей складывается совокупный рыночный спрос на отдельные товары, сигнализируя производству (предложению) о том, какое количество товара требуется на рынках.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Источник: https://studopedia.ru/12_179903_osnovi-teorii-potrebitelskogo-vibora.html

1. Теория потребительского выбора

§ 3. Основы теории потребительского выбора

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙВЫБОР  — решение потребителя оприобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага (товара илиуслуги). Многие экономисты не разделяют понятий П. в.

и предпочтения, посколькуполагают, что фактическое решение потребителя однозначно выявляет и егопредпочтение. Иначе говоря, что мы предпочитаем, то реально и выбираем, делаясвои приобретения. Однако это неверно, напр.

, в условиях дефицита тех или иныхтоваров: потребительский выбор, вынужденный тем, что предпочитаемый товарневозможно купить, не выявляет истинного предпочтения.

Основу теориипотребительского выбора составляет теория предельной полезности. Как считаютзападные экономисты, от полезности того или иного товара (услуги) дляпотребителя зависит поведение потребителя на рынке товаров (услуг).

Потребительскоеповедение — процесс формирования спроса потребителей на разнообразныетовары и услуги. Потребительское поведение отдельных покупателей формируетсовокупный спрос, определяет объем производства товаров и услуг и ихпредложение на рынках.

Определяющимифакторами потребительского поведения служат предпочтения потребителей, ихдоходы (бюджеты) и цены на товары (услуги).

Потребительскоепредпочтение — процесс сравнения определенного ассортиментного наборапотребительских товаров и услуг с точки зрения их полезности.

При этом имеетсяв виду рациональное поведение каждого потребителя. Это означает, что каждыйпотребитель имеет индивидуальную шкалу предпочтений.

Следуя ей, а такжеучитывая свой ограниченный доход (бюджет), он стремится достичь максимальновозможной степени удовлетворения (полезности).

Ситуация,когда потребитель не может увеличить общую полезность, которую он можетполучить при определенном доходе, и расходует меньше денег на покупку одногоблага и больше — на покупку другого, называется потребительским равновесием.

Полезностьюназывают удовлетворение, которое получают потребители от потребления того илииного товара (услуги).

Различаютполезность общую и предельную.

Общаяполезность — удовлетворение, связанное с потреблением определенного видатовара (услуги).

Предельнаяполезность — прирост общей полезности в результате приобретениядополнительной единицы определенного вида товара (услуги).

Рациональностьповедения потребителя заключается в том, что на свой денежный доход он будетстремиться приобрести такой набор товаров (услуг), который бы максимальноудовлетворял его потребностям, предпочтениям и составлял бы для него наивысшуюполезность. Это возможно при соблюдении правила (принципа) максимизацииполезности.

Суть его такова: приобретая набор товаров (услуг), каждыйпотребитель должен распределить свой денежный доход таким образом, чтобыполезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной наприобретение того или иного товара (услуги), была одинаковой.

Математическиэтот принцип можно представить в виде универсального уравнения

Правая частьуравнения отражает соотношение цен двух товаров, которые не зависят отповедения отдельного покупателя, левая часть — субъективные оценки отдельногопокупателя о предельной полезности товаров хну.

Развитиетеории потребительского поведения легло в основу создания в экономической наукеконцепции «бюджетных линий и кривых безразличия».

Эта концепциярассматривает поведение потребителя с двух сторон:

с точки зренияограниченности дохода потребителя;

с точки зренияего желания иметь из наличного набора товаров каждый, который емупредставляется равноценным.

В основе методаопределения потребительского поведения лежит геометрическое совмещениебюджетной линии и кривых безразличия.

Бюджетнаялиния — линия, являющаяся геометрическим местом расположения комбинацийколичества товаров, которые могут быть куплены на заданный бюджет. Такимобразом, бюджетная линия указывает пределы индивидуального потребления.

Линия cd —новая бюджетная линия, показывающая, какое количество продуктов питания иодежды купит потребитель при снижении его дохода до уровня Сх ,

Линия uh —новая бюджетная линия, показывающая, какое количество продуктов питания иодежды купит потребитель при увеличении его дохода до уровня С 2 .

Для любыхточек координатной плоскости, расположенных ниже бюджетной линии kl ,комбинации набора единиц одежды и продуктов питания достижимы, если потребительбудет тратить свой бюджет С ], С2, С0 не полностью.

Все точки,расположенные выше бюджетных линий (например, т), свидетельствуют о том, что наприобретение данного набора товаров расходуются суммы, превышающие уровни Съ С2 , С0.

Таким образом,со снижением дохода потребителя при неизменных ценах на товары бюджетная линияаЬ параллельно смещается вниз и, наоборот, с ростом дохода бюджетная линиясмещается вверх. Если доход и цены одновременно пропорционально возрастут(понизятся), положение бюджетной линии останется неизменным.

Бюджетныелинии показывают возможность покупки того или иного товара потребителем присложившемся уровне дохода, но не учитывают при этом желания потребителя.Предпочтения потребителей исследуются с помощью кривых безразличия

Криваябезразличия показывает различные комбинации двух продуктов, имеющиходинаковое потребительское значение, или полезность. Соизмерение потребностейпредполагает в данном случае не количественное их измерение, а лишь ранжирование.

 Чтобы описать предпочтение потребителя по всем наборампродуктов, обладающих одинаковой полезностью для потребителя, изображают всекривые безразличия — так называемую карту кривых безразличия (рис.).

Совокупностькривых безразличия, отражающих конкретные комбинации товаров для потребителя,называется картой кривых безразличия.

На рис. 3бюджетная линия аЬ характеризует все товары, при покупке которых общая суммазатрат равна доходу потребителя. Она показывает реальную покупательнуюспособность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров.

Кривыебезразличия А , В, С, или кривые равных полезностей, соответствуют комбинациямтоваров для потребителя. При этом кривая А указывает на неполное использованиебюджета в целях удовлетворения потребностей потребителя.

Кривая Снаходится за пределами бюджетной линии, т. е. потребление на этом уровнепревышает возможности бюджета данного потребителя.

Точка касанияЕ бюджетной линии аЬ с кривой безразличия В указывает на максимальнуюполезность использования бюджета и свидетельствует о потребительскомравновесии. В этой точке совпадают возможности потребителя с его желаниеммаксимизировать полезность в рамках ограниченного бюджета.

Положение точки Езависит от увеличения (уменьшения) дохода потребителя и относительногоизменения цен на одежду и продукты питания. Если, например, доход потребителявозрастает, то бюджетная линия сместится параллельно вверх, и точка Е окажетсяна одной из кривых безразличия, лежащей выше кривой В, т. е.

в нашем случае накривой С.

Кривая Схарактеризует предпочтительные комбинации товаров (услуг) для потребителя сцелью удовлетворения его потребностей. При снижении дохода возникнет обратнаяситуация, т. е. точка Е окажется ниже кривой В, т. е. на кривой А. Здесь криваяА менее предпочтительна для потребителя.

Использованиетеории предпочтения, бюджетных ограничений и кривых безразличия позволяетрешить проблему потребительского выбора. Оптимальный набор потребительскихтоваров (услуг) должен отвечать двум требованиям:

находиться набюджетной линии;

состоять изнаиболее предпочтительного сочетания товаров. Эти два условия сводят проблемумаксимизации удовлетворения потребностей потребителя к выбору подходящей точкина бюджетной линии.

Источник: https://www.30n.ru/7/1.html

Refpoeconom
Добавить комментарий