§ 1. Понятие рынка. Виды рынков

Понятие и виды рынка (стр. 1 из 2)

§ 1. Понятие рынка. Виды рынков

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1. ПОНЯТИЕ РЫНКА……………………………………………………………4

2. КОНКУРЕНЦИЯ КАК ОСНОВНОЙ СТРУКТУРООБРАЗУЮЩИЙ ИНСТРУМЕНТ РЫНКА. СОВЕРШЕННЫЕ И НЕСОВЕРШЕННЫЕ РЫНКИ…………………………………………………………………………….5

3. КРИТЕРИИ КЛАССИФИКАЦИИ РЫНКОВ………………………………10

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..11

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….12

ВВЕДЕНИЕ

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием — рынок.

По определению рынок — это организованная структура, где «встречаются» производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение — это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренции (competition) .

Конкуренцию — это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями.

Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке.

1. ПОНЯТИЕ РЫНКА

Рынок – это сложная система отношений между покупателями и продавцами. Она складывалась в ходе длительного исторического развития. К условиям возникновения рынка относят:

· общественное разделение труда, возникшее в глубокой древности;

· экономическую обособленность производителей. Товарный обмен обязательно предполагает стремление к эквивалентности, а оно в свою очередь, возникает на основе обособленности интересов.

Эта обособленность исторически возникает на базе частной собственности, в дальнейшем она начала опираться на коллективную собственность, но обязательно ограниченную каким-то локальным кругом интересов (кооперативы, товарищества, акционерные общества, государственные предприятия и т.д.);

· самостоятельность производителя, свободу предпринимательства. Внерыночное регулирование хозяйства необходимо в любой системе, однако, чем меньше скован товаропроизводитель, тем больше простора для развития рыночных отношений.

Рынок выполняет много различных функций: посредническую, учетную (ценообразующую), регулирующую, распределительную и др. В ходе обмена происходит своеобразный учет и общественная оценка реализуемых благ.

Цены передают информацию, которая служит стимулом к применению наиболее экономичных методов производства и эффективному использованию ограниченных ресурсов.

Тем самым рынок способствует перераспределению доходов в пользу лучше хозяйствующих субъектов.

2. КОНКУРЕНЦИЯ КАК ОСНОВНОЙ СТРУКТУРООБРАЗУЮЩИЙ ИНСТРУМЕНТ РЫНКА. СОВЕРШЕННЫЕ И НЕСОВЕРШЕННЫЕ РЫНКИ

Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе , является стремление превзойти других . В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере . Конкурентная борьба — это динамический ( ускоряющий движение ) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют , например , качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Функции конкуренции.

Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель ( суверенитет потребителя ). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

-предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли ( позитивные санкции ). Это стимулирует технический прогресс;

-предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка ( негативные санкции ).

Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности , но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функцию. Руководящий принцип «оптимальной интенсивности конкуренции» в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

— технический прогресс в отношении изделий и прогрессов быстро внедряется ( инновация под давлением конкуренции) ;

— предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (например, склонности потребителей) (адаптация под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро приемущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам.В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

В соответствии с руководящим принципом оптимальной интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с «широкой» олигополией с «умеренной» индивидуализацией продукции. «Узкая» олигополия с сильной индивидуализацией продукции , напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.

В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

— качество конкуренции;

— само существование конкуренции;

— цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;

— предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;

— защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;

— ограниченная по времени патентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики .

По Смиту сущность конкурентного поведения производителей составляло «честное»- без сговора — соперничество производителей посредством , как правило , ценового давления на конкурентов.

Не соперничество в установлении цены, а отсутствие возможности влиять на цену , является ключевым моментом в современной трактовке понятия конкуренции.

Полиполия (совершенная конкуренция) Большое число продавцов и покупателей одного и того же товара. Изменения в цене какого-либо продавца вызывают соответствующую реакцию только среди покупателей, но не среди других продавцов.

Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

— большое количество продавцов и покупателей , ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара

— каждый продавец производит однородный продукт , который ни в каком отношении не отличим от продукта других продавцов

— барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо минимальны, либо вообще отсутствует

— никаких искусственных ограничений спроса, предложения или цены существует и ресурсы — переменные факторы производства — мобильны

— каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене , количествах продукта , затратах и спросе на рынке.

Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур . И в этом ее ценность.

Для участников рынка в условиях совершенной конкуренции цена — это заданная величина. Поэтому продавец может лишь решать, какое количество товара он захочет предложить по данной цене. Это означает, что он одновременно акцептант цены и регулятор количества.

Когда учитывается фактор временной последовательности, то неизбежен становится процесс обмена голосами. Правило принятия решений действительно не функционирует более как способ рационирования. Для наглядности здесь может быть полезна следующая аналогия.

Допустим, что строго регулируется уровень арендной платы при сдаче жилых помещений в наем, причем на уровне, значительно более низком, чем гипотетическая «рыночная» стоимость.

Индивидуальные владельцы сдаваемых в наем помещений подлежат судебному преследованию, если они принимают от будущих нанимателей прямые денежные платежи («взятки») сверх регулируемого уровня. В то же время, им не запрещено вступать в «обмен» иного рода с нанимателями, на свободных и взаимовыгодных условиях.

Арендодатели могут «продавать» нанимателям мебель, или последние могут «покупать» другие предметы.

В таких условиях ожидаемые результаты будут менее произвольны, чем при альтернативной системе, которая не допускает никаких свободных обменов между владельцами помещений и нанимателями, то есть в той системе, где найм помещений рационируется при помощи неценовых механизмов. В то же время, неценовые факторы «рыночной» системы могут привести к таким ожидаемым результатам, значительно отличающимся от тех, которые возникли бы при совершенно свободном рынке арендуемых помещений.

Источник: https://mirznanii.com/a/258821/ponyatie-i-vidy-rynka

1. Понятие рынка. Виды товарных рынков

§ 1. Понятие рынка. Виды рынков

Рынок — многогранное понятие. Можно отметить два основных подхода к его определению. Первый основан на выделении политико-идеологического и философского содержания: рынок рассматривается как способ организации общественного производства, поведения хозяйствующих субъектов, мышления.

Второй подход акцентирует внимание на его конкретном экономическом содержании: рынок рассматривается как механизм, объединяющий спрос и предложение для обеспечения процессов купли-продажи товаров в данное время и в определенном месте. Исходя из этого основными элементами рынка являются: субъекты (продавцы, покупатели, поставщики, посредники и др.

), объекты (товары, услуги, платежные средства и др.), отношения (обмен, партнерство, конкуренция и др.), среда (природная, социальная, культурная и др.).

Важнейшим базовым отношением субъектов рынка являются взаимодействия по поводу обмена товара на эквивалентную в смысле выгоды ценность. Эквивалентность при этом устанавливается в форме взаимного соглашения продавца и покупателя. В идеале такое соглашение достигается при полной взаимной удовлетворенности участников обмена. В основе этого процесса лежит идея удовлетворения потребностей.

Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения. На рынке потребности проявляются в виде спроса. Он представляет собой форму проявления потребности в товаре, обеспеченную денежными средствами. Такой спрос называется платежеспособным.

Вполне естественно, что каждое отдельное предприятие интересует спрос на его собственные товары. Говорить о спросе безотносительно к конкретному рынку бессмысленно. Поэтому в практическом маркетинге абстрактное понятие рынка не применяется. Рынок всегда конкретен.

Товарные рынки разнообразны, среди них нет двух одинаковых. Для каждого из них характерно свое сочетание факторов и условий, определяющих соотношение спроса и предложения. Таким образом, прежде чем принимать какие-либо маркетинговые решения, предприятие должно определить — что для него является рынком.

Только через четкое понимание рынка того или иного товара можно определить всю совокупность субъектов и объектов, функционирующих в данной сфере обмена, т.е.

выявить реальных и потенциальных конкурентов, посредников, потребителей, условия торговли, реализуемые товары, что чрезвычайно важно для организации эффективной маркетинговой деятельности.

Выбор рынка базируется на различных аспектах его структурирования. Поэтому в маркетинге классификация рынков осуществляется с использованием широкого круга признаков. Отметим лишь наиболее важные, имеющие первостепенное значение для целей практического использования.

2. Классификация рынков

В зависимости от соотношения спроса и предложения различают рынок продавца и рынок покупателя.

Рынок продавца возникает, когда спрос значительно превосходит предложение. При этом для продавца сбыт не представляет особых усилиу: в условиях избыточного спроса (дефицита) товары все равно будут реализованы. И ему, следовательно, абсолютно нецелесообразно заниматься какими-либо исследованиями, так как это будет означать лишь дополнительные затраты.

Совершенно другая ситуация характерна для рынка покупателя. Он возможен при превышении предложения над имеющимся спросом. В данном случае свои условия диктует уже не продавец, а покупатель.

Для рынка покупателя характерна конкуренция. Это заставляет продавца предпринимать значительные усилия для реализации своих товаров.

Именно рынок покупателя является непременным условием применения концепции маркетинга.

С точки зрения пространственных характеристик (территориального охвата) выделяют рынки:

местный (локальный);

региональный (внутри страны);

национальный;

региональный по группе стран (например, Северной Америки, Латинской Америки, Западной Европы, стран СНГ, Балтии и т.д.);

мировой.

Проблема территориального охвата рынка решается предприятием в зависимости от его финансового состояния или особенностей предлагаемого товара. Немаловажное значение имеет также наличие соответствующей инфраструктуры. Переход с одного уровня рынка на другой является формой диверсификации и обычно осуществляется в процессе ожесточенной конкурентной борьбы.

Товарные рынки различаются по характеру конечного использования товара. По данному признаку выделяют: рынок потребительских товаров, рынок товаров производственного назначения, рынок услуг. Все они далее могут классифицироваться по ряду признаков.

Так, рынок потребительских товаров дифференцируется по их конкретным типам (например, продовольственных и непродовольственных), товарным группам (обуви, одежды, электробытовых товаров и др.), товарным подгруппам (рынок кожаной, резиновой, валяной обуви) и т.д.

Специфика исследования рынка потребительских товаров связана с тем, что они рассчитаны на множество индивидуальных потребителей. Большое внимание в таких исследованиях уделяется изучению вкусов, запросов, предпочтений и поведения потребителей.

Характерной особенностью товаров производственного назначения (сырье, полуфабрикаты, оборудование и т.д.) является их тесная связь с производственным процессом. Особое значение в исследованиях подобных рынков придается изучению взаимосвязей потенциальных покупателей и производителей товаров.

Рынок услуг является одним из самых перспективных и охватывает широкий спектр деятельности: от транспорта, туризма, связи до страхования, кредитования, образования.

Общее, что объединяет различные виды трудовой деятельности по оказанию услуг, — это производство таких потребительных стоимостей, которые преимущественно не приобретают овеществленной формы.

Рынок услуг имеет ряд специфических черт, которые определяют особый подход к маркетинговой деятельности.

В зависимости от потребностей, определяющих спрос на соответствующие товары, рынки могут быть розничными и оптовыми.

Розничный (потребительский) рынок — это рынок покупателей, приобретающих товары для личного (семейного, домашнего) использования. Он неоднороден: на нем действуют различные по величине доходов, уровню потребления, социальному положению, возрасту, национальности, культурным обычаям и т.п.

группы населения. Соответственно у каждой из этих групп свои запросы, требования к товарам (их качеству, цене и т.п.), своя реакция на появление определенного товара, на рекламу.

Поэтому предприятию следует определить целесообразность работы с каждой группой потребителей рынка, который оно собирается обслуживать.

Оптовый рынок, или рынок предприятий, — это рынок лиц или организаций, приобретающих товары для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи или перераспределения.

В соответствии с этим можно говорить о следующих разновидностях оптового рынка: 1) рынок предприятий, закупающих товары для их последующей переработки; 2) рынок промежуточных продавцов; 3) рынок государственных учреждений.

Рынок предприятий, закупающих товары для их последующей переработки (производства других товаров), характеризуется крупными, но немногочисленными покупателями, их сравнительной географической концентрацией, организацией закупок с использованием профессионалов (агенты по снабжению, отделы материально-технического обеспечения и т.п.).

Особенностью рынка промежуточных продавцов является то, что он представлен главным образом предприятиями розничной и оптовой торговли. При взаимодействии с предприятиями-посредниками следует принимать в расчет их особенности, связанные со спецификой стоящих перед ними задач.

Рынок государственных учреждений состоит из организаций, осуществляющих закупку товаров для обеспечения выполнения своих функций, обусловленных решением различных социальных, политических и других вопросов. Характерная особенность рынка государственных учреждений (школы, больницы, армия и т.п.

) состоит в том, что закупки производятся за счет государственного и местных бюджетов. Значительная доля всех покупок приходится на правительство.

Диапазон закупок, осуществляемых от имени государственных учреждений, чрезвычайно широк и включает приобретение продукции, начиная с товаров народного потребления и сельскохозяйственной продукции и заканчивая различными видами вооружений.

Еще одной чертой данного рынка, которую необходимо принимать во внимание при взаимодействии с государственными учреждениями, является повышенное внимание и контроль за этой сферой деятельности со стороны общественности.

Таким образом, оптовый рынок имеет большую емкость, чем розничный; он характеризуется сравнительно небольшим числом субъектов, действующих на нем, преобладанием крупных партион-ных закупок и значительной ориентацией на потребительский рынок.

Наиболее существенной особенностью, которую стоит учитывать при выходе на рынок предприятий, является тот факт, что от их имени покупки осуществляет конкретный человек, на принятие решений которым оказывает влияние множество факторов, являющихся объектом изучения маркетинга.

Принципиально важное значение имеет классификация рынков с точки зрения организационной структуры. Последняя определяется условиями торговли и характером взаимоотношений между продавцами и покупателями и обусловливает деление рынков на закрытые и открытые.

Закрытый рынок — это рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На таком рынке доминируют различные меры и формы регулирования, держатся относительно устойчивые цены.

Открытый рынок — сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен. Отсутствие некоммерческих связей между продавцами и покупателями предопределяет относительную независимость отношений между ними.

В зависимости от конъюнктурной оценки различают следующие рынки: развивающийся, сокращающийся, стабильный, нестабильный, стагнирующий. Каждый из них определяет особенности политики использования финансовых ресурсов и краткосрочных инвестиций.

При благоприятной ситуации предприятие реализует атакующую стратегию, вкладывает средства в расширение ассортимента товаров и наращивание объемов их производства.

Неблагоприятная конъюнктура ориентирует на оборонительную тактику ресурсосбереже-ния и выжидания, а иногда и ухода с данного рынка.

Конъюнктурная оценка состояния рынка органично сочетается с качественной. Для более четкого и наглядного представления о классификации рынков по качественной структуре обратимся к рисунку 1.

Рисунок 1. Качественная структура рынка: а — весь рынок; б — потенциальный рынок

Потенциальный рынок составляет здесь 10% жителей (страны, региона, области и т.п.). В его состав входят покупатели, которые проявляют интерес к приобретению товара. Между тем одного желания недостаточно, необходимо располагать средствами для покупки.

Платежеспособные же покупатели должны иметь доступ к товарам, способным удовлетворить их потребности. Если перечисленные условия выполняются, можно говорить о действительном рынке.

Из числа его покупателей следует исключить тех, которые по тем или иным причинам (законодательные ограничения, состояние здоровья) не реализуют свою заинтересованность на квалифицированном рынке. Последний на рисунке 1 составляет 20% потенциального рынка или 50% действительного.

Предприятие активно обслуживает 10% покупателей потенциального рынка, которые имеют возможность делать выбор из всего многообразия товаров, предлагаемых, в том числе, и конкурентами.

Освоенный рынок образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данного предприятия. В нашем примере они составляют лишь 5% потенциального рынка и 50% обслуживаемого.

Подобная классификация полезна для планирования маркетинга: будучи неудовлетворенным размерами продаж, предприятие рассматривает перспективы и выбирает инструменты расширения рынка — и прежде всего за счет обслуживания его части.

С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяются следующие рынки:

целевой, т.е. рынок, на котором предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели;

бесплодный, т.е. не имеющий перспектив для реализации определенных товаров;

основной, т.е. рынок, где реализуется основная часть товаров предприятия;

дополнительный, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара;

растущий, т.е. имеющий реальные возможности для роста объема продаж;

прослоенный, на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения его при определенных условиях в активный рынок (однако он может стать и бесплодным).

Таким образом, проведение классификации по определенным признакам позволяет углубить маркетинговые исследования конкретного товарного рынка, имеющие целью определение условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса на товары и создаются предпосылки для эффективного их сбыта. В соответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является оценка его конъюнктуры.

Источник: https://trade.bobrodobro.ru/39079

Понятие рынка, и его виды

§ 1. Понятие рынка. Виды рынков

Рынок — это механизм обмена, устанавливающий непосредственный контакт продавцов и покупателей продукта, фактора производства или ценной бумаги. Рынок можно определить также, как институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг.

Туристский рынок (рынок туристских услуг) — это общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи специфических туристских товаров и услуг в данное время и в данном месте.

В сфере туризма существует понятие “субрынки” — это элементы рынка при его дифференциации на сегменты в зависимости от особенностей туристского продукта.

В качестве “субрынков” могут выступать: гостиничный рынок (рынок гостиничных услуг), ресторанный рынок (рынок услуг питания) и т.д.

Рынки различаются в пространственном, товарном и физическом отношениях. В отношении продуктов рынок состоит из групп товаров или услуг, которые рассматриваются покупателями как товары-заменители.

В пространственном отношении рынок может быть местным, национальным или международным, в зависимости от таких условий, как транспортные издержки, характер продукта и однородность вкусов покупателей.

В физическом отношении обменные операции с участием продавцов и покупателей могут производиться либо в специально оборудованном для этого месте (например, местный рыбный рынок, шерстяная биржа), либо в более аморфных формах (например, покупка и продажа акций и запасов по телефону с использованием международных дилерских систем связи). Наконец, на одних рынках продавцы имеют дело непосредственно с конечными покупателями, тогда как на других сделки производятся через цепь посредников, например оптовых и розничных продавцов, брокеров, банков.

Рынок — это группа продуктов, которые рассматриваются потребителями как взаимозаменяемые, то есть имеют высокую положительную перекрестную эластичность спроса.

Эластичность спроса — это мера чувствительности спроса на некое благо к изменению одной из независимых переменных, определяющих спрос на это благо.

Исходя из приведенного выше определения, эластичность спроса по цене — это мера чувствительности спроса к изменению цены, а эластичность спроса по доходу — мера чувствительности спроса к изменению дохода.

Перекрестная эластичность спроса — показатель степени восприимчивости спроса на один товар к изменению цены на другой товар.

Выделяют следующие типы рыночных ситуаций:

· совершенная конкуренция — наличие на рынке большого числа продавцов и покупателей;

· олигополия — ситуация на рынке, когда существует большое количество покупателей и ограниченное — продавцов;

· олигопсония — наличие на рынке большого числа продавцов и ограниченного — покупателей;

· двусторонняя олигополия — наличие на рынке ограниченного количества, как продавцов, так и покупателей;

· дуополия — ситуация, когда на рынке имеется множество покупателей и только два продавца;

· дуопсония — ситуация, обратная предыдущей, то есть множество продавцов и только два покупателя;

· монополия — наличие на рынке только одного продавца при множестве покупателей;

· монопсония — наличие на рынке только одного покупателя при множестве продавцов;

· двусторонняя монополия — наличие на рынке только одного покупателя и одного продавца.

Можно отметить, что туристский рынок с некоторыми допущениями является рынком совершенной конкуренции, так как на нем имеется множество и продавцов, и покупателей.

При этом более детально рассмотрим следующие типы рынка, которые могут встречаться в туризме:

1. Чистая конкуренция.

Основной чертой чисто конкурентного туристского рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высокоорганизованном рынке. Конкурирующие туристские предприятия производят (оказывают) стандартизированную, или однородную, туристскую продукцию (туристские услуги).

На чисто конкурентном рынке отдельные туристские предприятия осуществляют незначительный контроль над ценой туристской продукции.

В условиях чистой конкуренции каждый участник туристского рынка производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение его выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену туристского продукта. Поэтому туристу (потребителю) безразлично, у какого продавца покупается туристский продукт.

На конкурентном рынке продукты одного туристского предприятия рассматриваются туристом как точные аналоги продукта другого туристского предприятия. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции,то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта.

При чистой конкуренции — новые туристские предприятия могут свободно входить, а существующие предприятия — свободно покидать чисто конкурентные отрасли. В частности, не существует никаких серьезных препятствий — законодательных, технологических, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых предприятий и сбыту их туристской продукции на конкурентных рынках.

Чистая конкуренция на практике в сфере туризма довольно популярна, и данная модель рынка имеет весомое аналитическое и практическое значение.

2. Чистая монополия.

Чистая (абсолютная) монополия существует, когда одно туристское предприятие является единственным производителем туристского продукта (услуги), у которого нет близких заменителей.

Таким образом, продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. С точки зрения туриста (покупателя), это означает, что нет приемлемых альтернатив.

Турист должен покупать продукт у монополиста или обходиться без него.

То, что не существует близких заменителей монополизированного продукта, имеет важное значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа туристского продукта или услуги монополист может заниматься или не заниматься широкой рекламой и деятельностью по стимулированию сбыта.

Поскольку у них нет прямых конкурентов, монополистам в стремлении побудить больше людей купить их продукты не нужно обращаться к рекламе типа «наши лучше, чем их», столь характерной для радио и телевидения.

Чистый монополист диктует цену и осуществляет значительный контроль над ценой. Причина в том, что он выпускает и, следовательно, контролирует общий объем предложения.

При снижении спроса на свой продукт монополист может вызвать изменение цены продукта, манипулируя количеством предложенного продукта.

Причины отсутствия конкурентов при монополии различны и обусловлены барьерами для вступления в отрасль, которые могут быть экономическими, техническими, юридическими или иными.

Монополия в сфере туризма, как правило, имеет географическое измерение. Например, небольшой город часто обслуживается только одной авиалинией (наличие одного аэропорта) или железной дорогой. Следует отметить, что во многом это может проявляться и в крупных туристских дестинациях.

Так в Санкт-Петербурге наблюдается монопольный рынок авиалиний, который связан с наличием только одного аэропорта “Пулково”, который по своей природе и является монополистом. Кинотеатр или развлекательный комплекс также может относиться к монополии в маленьком и географически изолированном населенном пункте. Например, концертный зал в г.

Феодосии в Крыму является монополистом, в виду отсутствия иных сооружений пригодных для выступления артистов в целях развлечения туристов и местных жителей.

3. Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших туристских производителей предлагает похожую, но не идентичную туристскую продукцию (туристские услуги).

Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем 30, 45, 65 или 80.

Из наличия такого числа туристских предприятий вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции:

· каждое туристское предприятие обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому оно имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;

· наличие сравнительно большого числа туристских предприятий к тому же гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия предприятий с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен, почти невозможен;

· при многочисленности туристских предприятий в туристской отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними; каждое предприятие определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ним предприятий.

В противоположность чистой конкуренции, одним из основных признаков монополистической конкуренции является также дифференциация туристского продукта. Производители в условиях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного туристского продукта. При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм:

· туристские продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам.

Туристская дестинация достаточно большого размера (например, крупный или средний город) имеет ряд разнообразных средств размещения, предлагающих услуги ночлега для туристов, которые значительно отличаются друг от друга.

Различные по звездности гостиницы предлагают различный набор услуг, качество их предоставления тоже различное. Кроме этого дифференциация прослеживается и на уровне иных средств размещения: мини-отелей, флотелей, кемпингов и т.д.

Подобным же образом одна из сетей предприятий быстрого питания, торгующих гамбургерами, придает важное значение качеству своих булочек, которые отличаются пряным ароматом, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству самих рубленых котлет;

· условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации туристского продукта.

Например, антикварно-сувенирный бутик может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей, его работники упакуют покупки туриста и доставят их ему в гостиницу.

Конкурент, в лице иного аналогичного бутика может предоставлять туристам самостоятельно забирать свои покупки, но продавать их по более низким ценам;

· продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности.

Небольшие магазины успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов и назначают более низкие цены.

Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных туристских улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на неценовых факторах. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов.

Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что, несмотря на наличие, относительно большого числа туристских предприятий, производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию.

Туристы (потребители) отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения.

Например, турист желает остановиться в отеле только принадлежащей гостиничной сети “Марриот”, и готов заплатить за это соответствующую цену.

Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко. Однако по сравнению с чистой конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения туристского продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт.

4. Олигополия.

Выдающаяся черта олигополии — «немногочисленность», когда относительно малое число туристских предприятий господствует на туристском рынке.

Количество этих предприятий точно не определено, потому что рыночная модель олигополии охватывает большую область, простирающуюся в диапазоне между чистой монополией, с одной стороны, и монополистической конкуренцией — с другой.

Например, олигополия включает транспортный сектор, в которой несколько аэропортов имеют тенденцию господствовать на туристском рынке дестинации. Например, в Москве при олигополии 3 аэропорта (“Шереметьево”, “Домодедово”, “Внуково”) имеют примерно равные доли рынка авиаперевозок.

Олигополии в сфере туризма, как правило, дифференцированные, то есть производят дифференцированные туристские продукты.

Таким образом, тот или иной туристский рынок может иметь свойственную только ему модель его организации.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Источник: https://studopedia.ru/4_17850_ponyatie-rinka-i-ego-vidi.html

Refpoeconom
Добавить комментарий